La marca produce su ropa en Portugal, Italia y Suecia, en condiciones justas y de acuerdo con estándares éticos. Y, por lo tanto, no solo es popular entre la Generación Z, sino también entre nosotros.
Cualquiera que (como yo y tantos otros miembros de la Generación Z) se “inspira” en las tendencias de TikTok y los videos de estilos de vida estéticos para tomar todo tipo de decisiones de compra ya no puede evitar a Matilda Djerf. La influencer y diseñadora de moda sueca fue una de las primeras personalidades de Instagram en lucir una estética que ahora se conoce como «Vanilla Girl».
Las «Vanilla Girls» en el sentido de la tendencia TikTok se definen por su piel sutilmente maquillada, hermosos apartamentos minimalistas en un edificio antiguo y un guardarropa con una paleta de colores que solo oscila entre el blanco crema y el beige oscuro. A las “Vanilla Girls” les gusta dar largos paseos por la naturaleza, comprar flores y matcha lattes como un acto de cuidado personal y tomar un (¡pero solo uno!) cóctel elegante el fin de semana. Pero cuando ZEIT publicó una publicación de Instagram sobre la estética de «Vanilla Girl», llovieron comentarios enojados.
La razón: el periódico había elegido a Matilda Djerf como foto de portada de la publicación. Y aunque la influencer ciertamente ha contribuido de manera importante a que millones de mujeres jóvenes ahora estén copiando su estética, puedo entender el furor: la sueca de 26 años no es «solo» una influencer, sino que también dirige una etiqueta de ropa extremadamente exitosa, que vincula la gama de Djerf con condiciones justas: Avenida Djerf. La marca en línea produce su ropa en Portugal, Italia y Suecia, en condiciones justas y de acuerdo con estándares éticos. Solo se utilizan fibras naturales o recicladas en la producción, todas las etiquetas están hechas de algodón orgánico y no de plástico, y el material de empaque es 100 por ciento reciclable. Las prendas en sí son ante todo básicos atemporales; camisas blancas, blazers negros, jeans clásicos de mezclilla. En tiempos de fast fashion y crisis ecológica, la ropa de Djerf Avenue debe representar una alternativa, es decir, durar mucho tiempo y ser combinable una y otra vez.
La etiqueta tiene un enfoque similar. ALOHAS, que solo utiliza telas veganas para sus zapatos y solo produce bajo demanda. Esto significa que con un sistema de pedido anticipado, pueden predecir cuánta demanda hay para un producto y, por lo tanto, especificar el número de producción. Así que no hay sobreproducción y menos desperdicio. Independientemente de sus enfoques éticos y ecológicos, los productos de ALOHAS y Djerf Avenue son sobre todo una cosa: un diseño hermoso y elegante. Vanilla Girl o no, Matilda Djerf es una de las pocas influencers que utiliza su alcance para hacer del mundo de la moda un lugar más justo.