La moda digital sigue estando en el centro de la discusión en la industria. Su rápido desarrollo en 2022 ha significado que ya no se limita a colecciones de ropa virtual y colaboraciones de juegos electrónicos. A medida que la industria avanza hacia nuevas áreas, FashionUnited ha compilado algunas tendencias en la industria de la moda digital para este año.
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Las pruebas se vuelven virtuales
Las pruebas virtuales (VTO) pueden mejorar la experiencia de compra al ofrecer nuevas oportunidades en las compras en línea. Las tecnologías específicas empleadas incluyen la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (AI), las cuales ofrecen la posibilidad de tal función al tiempo que personalizan el proceso de compra. Los datos que rodean a las adaptaciones virtuales refuerzan la importancia de esta característica. Según un estudio de Harvard Business Review, el 56 por ciento de las personas dijeron que se sentían más seguros con un producto después de usar AR, mientras que el 62 por ciento dijo que ahora prefieren comprar en tiendas minoristas que ofrecen experiencias AR.
Además, Perfect Corp, una empresa de tecnología que desarrolla soluciones AR e IA para minoristas de cosméticos y moda, informó una fuerte respuesta de las personas a sus propias capacidades de VTO. La aplicación YouCam de la compañía, que permite a los clientes probar productos y personalizarlos a través de lentes de cámara AR, informó que se probaron más de 270 millones de accesorios de moda a través de la función, en particular modelos de anteojos, que representaron el 18 por ciento de los VTO en el primer semestre de 2022. Cada vez más marcas de moda han comenzado a implementar la función en su propio comercio electrónico. H&M y Puma incluso han integrado AR en sus aplicaciones para que las personas puedan ‘probarse’ sus productos en casa, una indicación de que esta característica podría eventualmente integrarse en la experiencia de compra.
Exclusividad impulsada por blockchain
La moda de lujo fue probablemente uno de los mayores impulsores en el desarrollo del metaverso por parte de las empresas en 2022, cuando algunas marcas y diseñadores encontraron su camino hacia el mundo virtual a través de eventos, presentaciones de colecciones y cooperaciones. Gran parte del atractivo del metaverso proviene de la tecnología, que transmite una sensación de exclusividad. A menudo, las personas necesitan comprar bienes digitales para obtener acceso a productos y eventos limitados. Esto se presenta principalmente en forma de elementos respaldados por blockchain, como tokens no fungibles (NFT), que permiten la propiedad individual en el metaverso, desbloqueando así funciones exclusivas para sus propietarios.
Este sentido de comunidad es algo que los consumidores de lujo y premium están buscando activamente, dice el fundador y director ejecutivo de House of Blueberry, Mishi McDuff. “Cada vez más, los usuarios del metaverso no compran ni productos ni marcas individuales. Más bien, están comprando en una comunidad más grande donde pueden conectarse, expresarse y desarrollar un sentido de pertenencia”, dijo a FashionUnited. A pesar del valor fluctuante de los NFT, hacia fines de 2022 comenzaron a aparecer diferentes variantes del concepto, como la colección Timecapsule de Prada, donde se compra un NFT que incluye acceso a una comunidad exclusiva de Discord y una invitación al desfile de moda de Milán. Nike también anunció que en 2023 lanzará una comunidad Web3 donde los miembros tendrán la oportunidad de cocrear diseños virtuales.
El comercio minorista está conquistando el mundo de los juegos
No se puede negar que la moda ha jugado un papel importante en los juegos en 2022. Multitud de marcas han utilizado las plataformas de juego para debutar en la moda digital a través de colecciones, eventos y aperturas de tiendas. Sin embargo, este último parece estar ganando terreno claramente en el comercio minorista, ya que las marcas están comenzando a adoptar escaparates virtuales y tiendas insignia para interactuar con los avatares de su clientela en un mundo nuevo. Mientras que algunos, como Lacoste, simplemente están abriendo versiones virtuales de sus tiendas físicas donde los clientes pueden comprar ropa digital y jugar en la tienda, otros están desarrollando nuevos escenarios para prepararse para el crecimiento anticipado de la importancia de las compras en el Metaverso.
Según un estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC), cada vez más personas utilizan esta forma de compra en línea, a menudo a través de productos de realidad virtual (VR). Este movimiento señala un cambio importante para el futuro del comercio minorista. La encuesta Global Consumer Insights Pulse de la compañía informó que aproximadamente un tercio de los encuestados utilizó un canal de realidad virtual en los primeros seis meses de 2022. El 32 por ciento de ellos dijo que compró productos después de verlos en plataformas de realidad virtual. Además, casi una quinta parte de los encuestados dijo que compra artículos de lujo. Las marcas han respondido a este cambio abriendo sus propias tiendas virtuales y evolucionando la función mediante el uso de avatares interactivos del personal minorista, productos personalizables y conexiones con iniciativas del mundo real.
La figitalización es la nueva norma
El término ‘phygital’ se refiere a productos y experiencias que existen tanto en forma física como digital. La tendencia muestra que, a pesar del mayor interés en las experiencias en Metaverse, la vida real aún impulsa el comportamiento del consumidor. Al vincular los dos, incluso a través de eventos ficticios, colecciones o experiencias de realidad virtual, las marcas pueden esperar aumentar su alcance y atraer potencialmente a una audiencia más amplia a través de nuevos canales. Marcas como Diesel han comenzado a experimentar con este concepto. Complementan sus colecciones con los NFT que venden con estas prendas. Esto permite que las piezas se usen tanto física como digitalmente con un avatar de Metaverse.
El aumento de la phygitalización también fue predicho por el CEO de Boson Portal, Jason Banon, quien habló con FashionUnited sobre el tema de 2022. Banon señaló que para que la Generación Z sienta la necesidad de comprar la tendencia, los precios de los NFT deben verse reforzados por productos físicos. «Es probable que dentro de un año todos estos artículos de lujo de alta gama tengan este tipo de ‘sombra’ digital o phygital para complementarlos», agregó, y agregó que esto se debe a la creciente necesidad de relevancia entre las audiencias más jóvenes. podría convertirse en la norma.
Web3 impulsa el comercio electrónico
El término Web3 se refiere esencialmente a lo que se conoce como la ‘nueva’ Internet. Es una evolución de las plataformas Web2 actuales, que ya no están controladas por corporaciones. Web3 tiene como objetivo democratizar el mundo en línea, permitiendo que las personas creen y controlen sus propias experiencias en línea, posean sus datos y accedan a información de fuente abierta. Si bien el concepto no está completamente maduro, está avanzando lentamente con el lanzamiento de programas aceleradores centrados en Web3 y el desarrollo de ‘mundos’ de comercio electrónico avanzados diseñados para ofrecer nuevas formas de comprar.
La integración de Web3 puede incluir elementos como opciones de pago de criptomonedas, eventos basados en metaverso y procesos de autenticación confiables que aprovechan las identidades digitales cifradas que pueden mejorar la gobernanza y proteger contra el uso indebido. Los minoristas y las marcas que ya siguen esta estrategia incluyen Farfetch, Gucci y Philipp Plein, lo que indica la importancia del concepto en el espacio de lujo.
Moda digital independiente en auge
Si bien los creativos digitales independientes han definido esencialmente la industria, pueden tener dificultades para mantener su posición frente a la creciente competencia y la falta de pago. En respuesta, están surgiendo más y más plataformas dedicadas a apoyar a estas personas, tratando de monetizar la moda digital y apoyando a aquellos que hacen avanzar la industria. Una de estas plataformas que se lanzará en un futuro próximo es Draup. Es un mercado de moda digital que espera atraer a una audiencia que es nueva en el concepto y, al mismo tiempo, proporciona una plataforma de monetización para los diseñadores.
El año pasado, la fundadora de la plataforma, Danielle Loftus, le dijo a FashionUnited: «Seguiré volviendo a estos jóvenes creativos porque eso es lo que más me entusiasmó desde el principio. Al crear una experiencia de consumo en la que las personas realmente entiendan el valor que obtienen de su ropa y también puedan monetizarla, espero que más personas compren a estos increíbles diseñadores y más se unan».
McDuff de Blueberry también tuvo esta idea, aunque en una forma diferente. Al comentar sobre este cambio, dijo: “Veo una oportunidad para el futuro donde los diseñadores de moda pueden probar su modelo de negocio y generar demanda trabajando virtualmente al principio, obteniendo suficientes ingresos con poco esfuerzo e inversión, y luego entrar en la moda real. industria. Esta nueva audiencia y método para expresar la creatividad empoderará a los diseñadores talentosos y les dará una forma de competir”.
inclusión digital
La inclusión y la diversidad también son importantes en el mundo digital. Las empresas tecnológicas y las marcas independientes están comenzando a alentar y exigir una fuerza laboral más diversa. Están tratando de llegar a una generación más joven y de mente más abierta. El último informe de tendencias de moda digital de Roblox confirma esta opinión. La mayoría de los encuestados solicitó una amplia gama de opciones de personalización para sus avatares, incluida una amplia gama de colores de piel, alturas y características personales. La mayoría también enfatizó la importancia de la inclusión en el diseño de ropa digital.
Mishi McDuff destacó aún más esta tendencia y señaló: “La gente quiere verse reflejada auténticamente en el metaverso. Ofrecer una variedad de formas corporales, tonos de piel y opciones de vestimenta para los avatares será fundamental para lograr una representación completa”. tienen estrías se pueden ver a través de las grietas en el material.
Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ