Arabia Saudita está promocionando las marcas de moda locales con un programa Saudi 100 hecho a medida. Esto permitió que 100 marcas desfilaran en la semana de la moda masculina en París en junio, con un desfile de moda en el Palacio de Tokio y en una sala de exposición en el Hotel Mona Bismarck. El director ejecutivo de la Comisión Saudita de la Moda, Burak Cakmak, invitó a FashionUnited a una entrevista exclusiva para hablar sobre financiación y ambiciones.
¿Esta edición de Saudi 100 Brands parece presentar una ropa masculina más occidentalizada de Arabia Saudita?
Este país siempre es bueno para sorprender y eso es exactamente lo que sucede con la creación de ropa masculina. El cliente saudita número uno siguen siendo las mujeres, pero también hay un gran apetito por la moda masculina y el desarrollo de nuevos mercados. Históricamente, los sauditas han tendido a vestirse tradicionalmente, pero la vida local ha cambiado significativamente y hay cada vez más oportunidades para vestirse a la moda: festivales, eventos, conciertos, exposiciones y similares.
La mitad de los residentes son menores de 25 años. Viven en el país o estudian en el extranjero. Necesitan algo nuevo e interesante y eso ha llevado a una nueva generación de diseñadores locales menores de 35 años a lanzar marcas contemporáneas de ropa masculina y urbana. Esto tiene referencias a Arabia Saudita, aunque es posible que no siempre sean evidentes para los no locales. La especialidad del país es la artesanía, incluido el bordado, aunque actualmente esto no es muy visible en la moda masculina.
Dos mujeres son responsables de las colecciones masculinas. ¿Es eso una novedad?
En todo caso. Noura Sulaiman diseñó la primera colección masculina de alta calidad para su marca del mismo nombre. Además, la marca KML fue cofundada por el dúo de hermanos Hassan.
¿Cómo se hace para destacar las marcas jóvenes de Arabia Saudita en París?
Cada año acompañamos a 100 marcas que se han postulado para concienciarlas sobre las realidades del mercado internacional. Queremos asegurarnos de obtener la mejor selección. Como primer paso, los lanzaremos a través del showroom colectivo Saudi 100 Brands. Nos hacemos cargo del alquiler del local, del trabajo de prensa y del contacto con los compradores. Las marcas cubren los gastos de viaje.
Quienes tengan potencial podrán presentar sus colecciones de forma individual e independiente. Shahd Alshehail presentó su propia sala de exposición en el distrito de Marais para la marca Abadia durante la Semana de la Moda de París en junio de 2024.
¿A qué mercado se dirige cuando presente en la Semana de la Moda de París?
Una presentación en París siempre tiene un impacto inmediato al llegar a casa. Después de que lo presentamos la temporada pasada, los diseñadores recibieron llamadas inmediatamente después del desfile de clientes que querían comprar la colección completa. Además, se seleccionaron dos marcas de Galeries Lafayette. Los primeros clientes finales fueron una francesa y una americana.
¿Qué pasa con las adquisiciones y la fabricación?
Arabia Saudita produce lana, que es parte de nuestra tradición artesanal, pero la mayoría de los materiales del mercado masivo no están disponibles localmente, por lo que tenemos que obtenerlos de España, Italia, Portugal, Turquía, China e India. La feria de abastecimiento Première Vision es un destino ideal para la producción de artículos de lujo.
Cuando se trata de moda femenina, las marcas suelen tener sus propios talleres y boutiques. Puede producir rápidamente para el mercado local y no requiere ninguna experiencia especial. Sin embargo, acabamos de abrir la primera instalación de producción en Riad, dedicada al procesamiento de ropa urbana y jerseys. Esperamos que en la próxima presentación la mayoría de las piezas expuestas estén realizadas en Riad. Las prendas se sitúan en una gama premium, que oscila entre 150 y 1.500 euros (precio de venta al público).
¿Están organizando eventos en Arabia Saudita para señalar la aparición de este nuevo mercado?
Abrimos la primera Semana de la Moda de Riad en octubre de 2023. En la pasarela desfilaron treinta diseñadores locales de diversos segmentos del mercado (prêt-à-porter femenino y masculino, streetwear, alta costura, joyería). Este evento se repetirá del 17 al 22 de octubre de 2024.
Para mayo de 2025, estamos creando un segundo evento centrado en las colecciones de resorts en el St. Regis Red Sea Resort en el Mar Rojo, en la costa oeste de Arabia Saudita. Como parte del proyecto Red Sea Global, se están abriendo numerosos hoteles y el lugar está en camino de convertirse en un nuevo destino internacional. Incluiremos marcas internacionales en el evento de tres días que quieran apuntar al mercado de Arabia Saudita. Queremos optimizar la presencia de marcas locales, pero también aumentar la contribución de la industria de la moda al producto interior bruto del país.
¿Qué condiciones ofrecen a las marcas internacionales para presentarse en la pasarela de Arabia Saudita?
Son comparables a los que deben cumplir las marcas que desfilan en la Semana de la Moda de París y organizan sus propios eventos. Hemos creado una plataforma web para comunicar sobre este proyecto. Las discográficas cubren los gastos de viaje y alojamiento y tenemos la infraestructura para modelos, maquillaje, peinado, dirección y otras cosas.
¿Para cuánto tiempo está previsto el programa Saudi 100 Brands?
Estamos en nuestra tercera temporada y esperamos ejecutar al menos dos temporadas más. Nuestra estrategia está fijada para cinco años, después de los cuales haremos un balance de los avances que hemos logrado y qué tipo de apoyo necesitamos. También actualizamos el programa complementario que presentamos cada año.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr. Traducido y editado por Simone Preuss.
