¿Estas cifras de crecimiento digital significan que poco a poco se acerca el final de la edición en papel?
“El final del periódico en papel ha sido vaticinado muchas veces. Por gente muy inteligente y erudita. Y, sin embargo, los periódicos y las revistas todavía se imprimen en papel. Porque los números solo cuentan una parte de la historia. Esos 40.000 suscriptores digitales para La mañana significa que dos tercios de los lectores leen su periódico en una pantalla durante la semana. Pero el fin de semana la relación es al revés.
“No se equivoquen, a pesar de esas cifras de crecimiento digital, a muchos periódicos en papel les sigue yendo bien. títulos como Las últimas noticias, De Volkskrant o Fidelidad todavía venden muchas copias en papel. Y también La mañana aguanta bien. Solo las ventas de ejemplares únicos son un punto de atención, debido a la desaparición de cada vez más quioscos. Pero veo que los periódicos digitales y en papel coexistirán durante mucho tiempo. Seguramente porque controlamos en gran medida la supervivencia de nuestros títulos en papel. por, como La mañana lo hizo recientemente, para invertir en un periódico de papel completamente nuevo, que se puede ver en las cifras que es popular”.
También con humor vemos un crecimiento digital mientras que las revistas en el pasado a menudo luchaban con ese cambio digital. ¿Que ha cambiado?
“Las revistas todavía están luchando con lo digital. Basta con mirar títulos icónicos como Newsweek, piedra rodante o tiempo quienes hoy son solo una sombra de lo que fueron. El mercado holandés de revistas de noticias también ha desaparecido casi por completo en los últimos años. Eso tampoco debería ser una sorpresa. Si desea contar en línea, debe generar contenido relevante todos los días. Preferiblemente incluso varias veces al día. Eso es muy difícil para una revista semanal o mensual.
«Abeja humor por ello hemos apostado por un concepto digital muy claro. Nuestro objetivo son los suscriptores, no los clics. En lugar de competir con proveedores de noticias gratuitas como VRT NWS, optamos por una gama selectiva de artículos con valor añadido online. Y eso funciona Ninguna revista del Benelux puede ofrecer actualmente cifras como las de humor presente.»
Una suscripción digital de este tipo es mucho más barata que lo que paga por una suscripción en papel. ¿No será eso un problema por el lado de los ingresos a largo plazo?
«No. De hecho, es cierto que las suscripciones básicas digitales tienen un precio muy competitivo. Pero además de esa oferta básica, hay muchas variantes más caras. También tienes que ver el panorama general. Estas suscripciones digitales también aseguran el crecimiento. La mañana ahora tiene 58.000 suscriptores, una cifra que el periódico nunca ha alcanzado en su historia. También sabemos que los lectores digitales son mucho más jóvenes y femeninos que los que leen en papel. Eso hace que títulos como La mañana y humor por otro lado, es más interesante para los anunciantes, lo que también proporciona ingresos extra”.
¿Este crecimiento digital afecta también a los contenidos? ¿En qué medida el éxito potencial en línea determina los temas tratados?
“La necesidad de saber qué se lee y qué no es de todos los tiempos. También se realizaron informes de lectura para la era digital. Pero los números son, por supuesto, mucho más detallados ahora. Todos muy interesantes, lo que no quiere decir que de repente sean importantísimos. Al contrario, debes tener mucho cuidado con él y, sobre todo, no molestar demasiado a tus periodistas.
“Perseguir los clics es la cosa más estúpida que puedes hacer como editor en jefe. Las cifras también confirman lo que sabemos desde hace mucho tiempo. En frente de humor y La mañana Archivos de noticias bien desarrollados, entrevistas en profundidad y columnas agudas son las cosas que se leen mejor. Digitalmente y en papel.”