Al crecer en Eugene, Oregon, la autora y líder de Japanese Breakfast, Michelle Zauner, buscaba regularmente su confiable chaqueta North Face. “Donde crecí, The North Face es una especie de uniforme para caminar y andar en bicicleta y solo existe bajo la lluvia”, dice ella. “Definitivamente fue parte de mi infancia”.
Entonces, tiene sentido que la marca recurriera a Zauner para ayudar con el nuevo Es más que una chaqueta Campaña. La iniciativa, que comenzó hace un año, reúne historias recopiladas de exploración presentadas por atletas, consumidores, socios de marca y aficionados de toda la vida de The North Face para una exhibición en el programa First Thursday del Museo de Arte Moderno de San Francisco.
Atletas como Alex Honnold, Jimmy China e Ingrid Backstrom, los diseñadores Mark Erickson y Angelo Baque, y el artista RZA contribuyeron con historias únicas que muestran lo que ha significado para ellos una chaqueta North Face específica que han usado a lo largo de los años. Toda la instalación también está compuesta por materiales reciclados y posconsumo, y creada con chaquetas del programa de ropa reciclada de la marca, para transmitir la importancia de reutilizar las chaquetas durante el mayor tiempo posible.
“Las historias, anécdotas y presentaciones que recopilamos durante el último año como parte de Es más que una chaqueta han demostrado la profunda conexión y el intenso sentido de nostalgia que nuestra comunidad tiene por su equipo The North Face”, dijo Mike Ferris, vicepresidente de gestión de marca global de The North Face. “Dar vida a una muestra de estas historias de una manera experiencial en SFMOMA les permitirá vivir y, con suerte, inspirar a la próxima generación a usar nuestro equipo para exploraciones más inolvidables”.
Lo que nos lleva de vuelta a Zauner y al desayuno japonés. Para el video musical de la campaña, el artista nominado al Grammy volvió a grabar la exitosa canción de Brandi Carlile, «The Story», un proceso que Zauner calificó como «un poco intimidante», especialmente porque la canción difiere de la típica canción de JBrekkie. “La canción tiene un impulso tan natural que se adentra en ese estribillo”, le dice Zauner a NYLON. “Simplemente se siente como un himno, como si hubieras llegado literalmente a la cima de una montaña y trabajado muy duro para llegar allí. Tanto sonora como líricamente, es un complemento natural”.
Zauner, a quien le gusta usar su propia chaqueta de plumas de la colaboración The North Face x Gucci, dice que la experiencia de trabajar en la campaña «fue un sueño». Ella agrega: «Fue la mejor sensación entrar en Electric Lady con Craig Hendrix, quien escribió el hermoso arreglo de cuerdas y tocó el piano, y Molly Germer, nuestra violinista, quien lo interpretó con su Cuarteto 121».
Escuche la versión de Japanese Breakfast de “The Story”, a continuación.