Cuando se trata de informar sobre los atletas, hay una serie de cosas que van mal: se informa mucho menos sobre las atletas femeninas que sobre los atletas masculinos y femeninos. Una y otra vez, no se trata solo del deporte, sino también de la piel desnuda. “El deporte explica” sobre la sexualización de las mujeres deportistas.
La proporción de informes sobre atletas femeninas en los medios deportivos es del diez por ciento en promedio. Entonces, el 90 por ciento de la atención pertenece a los hombres, solo el diez por ciento a las mujeres. En eventos importantes, como los Juegos Olímpicos, esta proporción está en gran medida equilibrada, pero en la vida cotidiana las mujeres atletas están claramente subrepresentadas en los medios de comunicación. El mensaje detrás de esto: el deporte femenino es menos interesante, menos relevante.
Sexismo en el deporte: las deportistas ganan menos gracias al patrocinio
Las atletas femeninas no reciben la misma publicidad que los atletas masculinos. El resultado: ingresos significativamente menores por patrocinio y publicidad. En la lista de los publicados por la revista en idioma Inglés «Forbes». Los 50 atletas más ricos del mundo. hay dos mujeres. Naomi Osaka y Serena Williams, ambas tenistas. Muy pocas atletas femeninas pueden ganarse la vida solo con el deporte. Una forma de salir de la invisibilidad de los medios es el automarketing. Las deportistas comercializan su apariencia, su atractivo sexual.
Autorretrato erótico: el «síndrome de Kournikova»
Más de 30 deportistas alemanas se han desvestido para Playboy u otra revista masculina relevante desde 1995, desde la patinadora artística Tanja Szewczenko y la esgrimista Britta Heidemann hasta Lisa Buckwitz, saltadora de trineo en los Juegos de Pekín. Se ha demostrado que la autorretrato erótico de las atletas femeninas puede dar sus frutos en forma de lucrativos acuerdos publicitarios.
La ciencia lo llama el «Síndrome de Kournikova»: Anna Kournikova fue una tenista profesional rusa, durante mucho tiempo entre las 20 mejores de la Asociación de Tenistas Profesionales Femeninas (WTA), que destacó especialmente por su buena apariencia. Aunque no ganó un título como atleta individual, los medios la cubrieron más que a sus competidores.
El ejemplo de Kournikova lo demuestra de manera impresionante: el atractivo y el carisma sexual pueden adquirir mayor importancia en la atención de los medios que la excelencia deportiva. Esto es aún más cierto en los deportes alternativos.
Alica Schmidt como «La atleta más sexy del mundo»
El síndrome de Kournikova: hecho para el brillante mundo de Insta. Ejemplo Alica Schmidt: La corredora alemana de 400 metros ni siquiera fue utilizada como suplente del relevo en Tokio 2021, pero fue uno de los rostros más destacados de estos Juegos Olímpicos. «El atleta más sexy del mundo» ha sido reportado en todo el mundo.
Alica Schmidt es la reina de las redes sociales del deporte alemán. Solo en Instagram, tiene 2,5 millones de seguidores, mucho más que las campeonas olímpicas Malaika Mihambo (110.000) y Laura Ludwig (63.000). La diferencia: Schmidt aún no ha ganado un título importante en su joven carrera, su mejor resultado: el cuarto puesto en el campeonato alemán en 2021.
Los medios deportivos son consumidos por un número significativamente mayor de hombres
¡No culpes a Alica Schmidt! Su ejemplo es solo para explicar la mecánica. Significativamente más hombres que mujeres trabajan en medios deportivos y marketing deportivo. Según un estudio de la Asociación de Periodistas Deportivos Alemanes, la proporción de mujeres periodistas deportivas en 2015 fue solo del 9,5 por ciento. Los medios deportivos son consumidos por muchos más hombres que mujeres. Y así es como el atractivo sexual de las atletas femeninas crea atención y alcance. Y llaman patrocinadores a la escena.
Un problema estructural con consecuencias. Las deportistas amenazan con sabotear su propio deseo de ser percibidas principalmente como atletas a través de su autorretrato erótico. Por otro lado, los atletas que se niegan sistemáticamente a ser representados se enfrentan a la amenaza de la invisibilidad. Como en el caso de la surfista brasileña de talla mundial Silvana Lima. ella le dijo a la bbc, se le negaron acuerdos de patrocinio porque no encajaba en la clásica imagen de nena playera. Di: pelo largo y rubio, ojos azules, figura de modelo.
Los códigos de vestimenta como un gran problema
El relato de la sexualización de las atletas femeninas se vuelve extremadamente problemático cuando la supuesta autodeterminación se convierte en heteronomía. Por ejemplo, cuando las asociaciones persiguen una estrategia de sexualización y las atletas hacen códigos de vestimenta. El mejor ejemplo: el requisito del bikini en el voleibol de playa. La barra en los pantalones solo podía tener siete centímetros de alto. Esta regla fue disputada durante años hasta que finalmente cayó en 2012. Con razón. Un equipo de investigadores de la Universidad de Alabama analizó imágenes de televisión del torneo olímpico de voleibol de playa de Atenas 2004 y descubrió que el 20 por ciento de los primeros planos eran de los senos de las jugadoras.
Atletas femeninas están molestas por fotos sexualizadas
Pero incluso si no existen códigos de vestimenta que favorezcan la puesta en escena sexual de las atletas femeninas, las agencias de fotografía ofrecen imágenes apropiadas de manera confiable. Los atletas notan estos cruces constantes de límites: en una encuesta realizada por SWR con más de 700 atletas de alto nivel, el 51 por ciento de los encuestados afirmó que estaban molestos por este tipo de fotos, fotografiadas a la altura del pecho, debajo de la falda o en la entrepierna.
Atletas femeninas se oponen al sexismo
Las gimnastas informan que les preocupa que sus diminutos leotardos se resbalen mientras realizan un ejercicio. Sarah Voss y otras importantes gimnastas alemanas demostraron que hay otra manera. En los Juegos Olímpicos de Tokio 2021, actuaron con pantalones largos, cubriendo sus piernas hasta los tobillos. Voss escribió en su perfil de Insta: «Es importante que podamos decidir por nosotros mismos en cualquier momento cómo nos vemos. La nueva posibilidad de autodeterminación con respecto a nuestra elección de ropa nos dará aún más fuerza en el futuro».
Las jugadoras de balonmano playa de la selección noruega también están dando ejemplo en 2021: las mujeres jugaron en pantalones cortos en lugar de la parte inferior del biquini prescrita por la asociación mundial. Cada jugador tuvo que pagar una multa de 150 euros. Para entonces, a más tardar, la protesta se había convertido en un tema importante. Se ha cambiado la regla: ahora se permiten pantalones cortos ajustados además de una camiseta ajustada. Sin embargo, eso no significa igualdad. En el caso del balonmano playa masculino, las normas no establecen en modo alguno que la ropa de juego deba ser ajustada.
Resumen: Sexismo en el deporte
Resumamos: las atletas femeninas están en gran desventaja en los medios deportivos porque están claramente subrepresentadas en los informes con una participación del diez por ciento. Una forma de salir de esta invisibilidad de los medios es comercializar la apariencia y el atractivo sexual. Esto cae en terreno fértil porque son mayoritariamente los hombres quienes deciden en las redacciones y en el negocio deportivo. Y porque el deporte es predominantemente consumido por hombres. No importa si los atletas se escenifican eróticamente o son escenificados eróticamente por asociaciones deportivas, agencias de gestión deportiva y medios deportivos, el resultado es que las mujeres corren el riesgo de verse reducidas a su atractivo sexual.
Solo el cuatro por ciento de las niñas entre seis y 13 años tienen un modelo a seguir en los deportes, en comparación con el 42 por ciento de los niños de la misma edad. Ya es hora de hacer visibles a las deportistas, visibles como deportistas.