Está surgiendo una nueva tendencia entre los jóvenes que inician su carrera y los profesionales: el llamado «dejar de fumar por el clima». Si una empresa no está calificada como lo suficientemente respetuosa con el medio ambiente, tienden a dar la espalda y buscar trabajo en una empresa que supuestamente tiene una mejor huella de carbono.
Los jóvenes prestan atención al desempeño ESG
Silke Anger, jefa del área de investigación de trayectorias de educación, cualificación y empleo del Instituto de Investigación sobre el Mercado Laboral y la Formación Profesional (IAB), dijo a la cadena editorial Alemania que puede observar cómo los jóvenes recurren cada vez más a empresas e industrias más respetuosas con el clima. . Esta observación está respaldada por un estudio realizado por Paul Polman entre 4.000 empleados, que muestra que los trabajadores jóvenes en particular están dispuestos a tomar decisiones profesionales basadas en las prácticas medioambientales y el compromiso social de una empresa. Según este estudio, una proporción notable de jóvenes en el Reino Unido ha rechazado ofertas de trabajo debido al inadecuado desempeño ESG (ambiental, social y de gobernanza) de los posibles empleadores. Y la tendencia también se puede observar en Alemania. Una encuesta del Banco Europeo de Inversiones mostró que para el 81 por ciento de las personas de entre 20 y 29 años de este país, la actitud del posible empleador hacia el clima es un criterio decisivo; Para el 18 por ciento de este grupo de edad, el control climático es en realidad el criterio más importante. Por el contrario, otro estudio de Wirtschaftsjunioren Deutschland muestra que un buen potencial de ingresos es especialmente importante para el 81 por ciento de las personas entre 15 y 25 años en Alemania.
El riesgo de lavado verde está aumentando
Las empresas se enfrentan al desafío no sólo de aumentar sus esfuerzos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), sino también de comunicarlos de forma transparente y auténtica. Existen varias estrategias para atraer y retener talentos conscientes del clima, incluida la adopción de prácticas comerciales sostenibles, vincular la compensación ejecutiva al logro de objetivos ESG y proporcionar recursos que faciliten a los empleados tomar decisiones más respetuosas con el medio ambiente en su vida profesional diaria. En un mercado donde existe una presión cada vez mayor sobre las empresas para que adopten prácticas comerciales respetuosas con el medio ambiente, también hay un aumento del lavado verde, un fenómeno en el que las empresas se presentan como más ecológicas de lo que realmente son.
La UE endurece las normas contra el lavado verde
Para abordar el problema del lavado verde, la Unión Europea introdujo recientemente una nueva legislación. La “Directiva de afirmaciones ecológicas” estipula que los sellos de sostenibilidad solo podrán utilizarse en el futuro en productos si han sido claramente certificados por una agencia gubernamental. Además, estará prohibido anunciar un producto como «climáticamente neutro» si esta afirmación se basa únicamente en que las emisiones se compensan mediante medidas de compensación en otros lugares. Esta práctica de “compensación” ha permitido anteriormente a las empresas compensar sus propias emisiones invirtiendo en proyectos climáticos en otros países o áreas y presentarse como climáticamente neutrales. La Unión Europea considera que esto es engañoso para los consumidores y, con la nueva directiva, prohíbe esta práctica en el futuro para garantizar una comunicación más transparente y honesta en materia de respeto al medio ambiente y neutralidad climática.
Equipo editorial finanzen.net