Al equipar a los voluntarios para los Juegos Olímpicos de París y vestir a los corredores de la antorcha en la ceremonia de apertura, Decathlon ha asociado su nombre al evento deportivo más importante del año. La empresa ha hecho balance de su asociación con los Juegos Olímpicos de 2024 y ha visto aumentar sus cifras.
Como señaló el director general de Decathlon Francia, Bastien Grandgeorge, la asociación fue “una gran oportunidad para mostrar al mundo entero que, además de productos asequibles y de alto rendimiento, también podemos crear artículos interesantes y orientados al diseño”.
Como informó La Voix du Nord, los cascos de los voluntarios olímpicos en particular tuvieron un indiscutible agrado entre el público y fueron literalmente adquiridos en plataformas de segunda mano. Una búsqueda rápida en la aplicación de segunda mano Vinted reveló que las camisetas deportivas diseñadas por Decathlon para los Juegos Olímpicos se venden entre 50 y 100 euros.
«Nuestra primera colaboración con los Juegos Olímpicos es una asociación ganadora para la marca Decathlon», concluyó Virginie Sainte-Rose, responsable de la asociación Decathlon x Paris 2024, en un comunicado de prensa.
Números crecientes
La empresa deportiva registró un aumento del 40 por ciento en las ventas de productos con licencia Decathlon x Paris 2024. Los productos en oferta incluían accesorios con el logo de París 2024 y ropa deportiva.
Sin embargo, el éxito fue especialmente evidente en las tiendas, donde el número de visitantes aumentó en varias tiendas. En París, la sucursal Madeleine registró un aumento del 28 por ciento en el número de visitantes. Lo mismo ocurrió con las tiendas cercanas a las ciudades anfitrionas, como Nantes, Marsella y Lille, así como con la sucursal en el campus de Villeneuve d’Ascq, que registró un aumento del 22 por ciento en el número de visitantes.
Decathlon también destacó su aumento del 10 por ciento en omnicanal, es decir, en la tienda y en línea, y señaló que este ya es «típicamente un período pico».
Sin embargo, no se especificó la tasa de conversión, es decir, la proporción de visitantes de una tienda física o en línea que realizaron una compra.
Finalmente, 200.000 personas visitaron por primera vez el Decathlon Playground, una instalación en el Parque de la Villette de París que ofreció experiencias deportivas, artísticas y culturales gratuitas del 27 de julio al 11 de agosto. La oferta parece haber sido un éxito, ya que el parque infantil recibió una media de 9.500 visitantes al día, con picos de 15.000 personas.
En 2023, Decathlon generó unas ventas de 15.600 millones de euros (sin impuestos) frente a los 15.400 millones de euros (también sin impuestos) en 2022 y un beneficio neto de 931 millones de euros. El 15,6 por ciento de las ventas se generaron fuera de las tiendas (comercio electrónico, B2B, mercados externos, etc.), mientras que el 12,4 por ciento provino de ventas digitales.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr. Traducido y editado por Simone Preuss.