TikTok, la plataforma de videos cortos conocida por sus videos divertidos y contenido generado por los usuarios, se encuentra actualmente en transición. Si los gobiernos occidentales se salen con la suya, la popular aplicación debería restringirse a Europa y EE. UU. o prohibirse por completo.
La semana pasada, a los empleados del gobierno del Reino Unido se les prohibió descargar la aplicación en los dispositivos oficiales del gobierno. Al hacerlo, se unieron a los gobiernos de Europa, Estados Unidos y Canadá, que ya están bajo restricciones.
La empresa matriz de TikTok, ByteDance, está preocupada por la seguridad y el impacto potencial de las filtraciones de datos. Muchos creen que el gobierno chino podría presionar a las empresas para que divulguen la información personal de los usuarios. El 20 por ciento de ByteDance pertenece al fundador y a China.
De todas las plataformas de redes sociales, ninguna es tan controvertida como TikTok. TikTok, calificado por algunos, es un agregador de contenido innecesario que mantiene a los adolescentes adictos a sus pantallas y viendo videos durante horas, lo que genera tasas más altas de ansiedad, estrés y depresión, y una memoria de trabajo más débil, según algunos estudios. El punto es que todo ese tiempo dedicado al desplazamiento podría usarse para algo más productivo.
Las marcas de moda que inicialmente se mostraron escépticas le han dado a ByteDance enormes ganancias. Según los informes, en 2020, la compañía generó $ 34.3 mil millones en ingresos, y gran parte de eso provino de la publicidad. Si bien las cifras concretas de ingresos por publicidad de moda en TikTok no están disponibles, la plataforma ha ganado popularidad entre las marcas de moda y belleza que buscan llegar a audiencias más jóvenes y conscientes de las tendencias.
A pesar de los problemas bien conocidos que tiene TikTok al exponer a los usuarios más jóvenes a contenido inapropiado, preocupaciones de privacidad y el impacto en la salud mental, la plataforma ha demostrado ser duradera, brindando entretenimiento, una salida creativa y para muchos usuarios un sentido de comunidad.
Las plataformas de la competencia como YouTube e Instagram se apresuraron a agregar videos cortos y algoritmos similares, y este último adoptó Reels en 2020, en un momento en que TikTok enfrentaba incertidumbre en múltiples mercados por preocupaciones sobre su propiedad y posibles riesgos de seguridad.
Hasta hace poco, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, era poco conocido fuera de la industria tecnológica. A diferencia de los jefes de Meta y Twitter, que son amigables con los medios, Mark Zuckerberg y Elon Musk, mantuvo un perfil bajo. Pero una prohibición propuesta en los EE. UU. afectaría a 150 millones de usuarios, y Chew se ha enfrentado a un aluvión de preguntas y escrutinio por parte de los legisladores estadounidenses esta semana sobre por qué es seguro usar la aplicación. Si bien países como Irán, Bangladesh, Pakistán e India han prohibido la aplicación con el argumento de que distribuye contenido «inmoral», las sociedades occidentales están más preocupadas por la privacidad, la seguridad y las violaciones de datos, especialmente cuando la información se cifra después de China.
EE. UU. ha pedido que la empresa se venda a una empresa no china, mientras que otros dicen que EE. UU. necesita hacer cumplir regulaciones en línea más estrictas en su propio país, tal como lo ha hecho Europa con sus protocolos GDPR. En los Estados Unidos, actualmente no existen derechos de privacidad a nivel nacional para los ciudadanos.
TikTok tiene 834,3 millones de usuarios mensuales
Como verdadero canal de comunicación, TikTok ha acumulado una gran base de seguidores y un gran potencial publicitario. Si bien la mayoría de las marcas y personas influyentes también publican sus publicaciones en otros canales de redes sociales, la audiencia de TikTok es significativamente más joven: el 32,5 por ciento de los usuarios tiene entre 10 y 19 años; 29,5 por ciento entre 20 y 29 años, en comparación con Instagram, donde la mayoría de la audiencia tiene entre 25 y 34 años.
No fue hace tanto tiempo que, después de una turbia adquisición por parte de Elon Musk y un aumento de los discursos de odio en el canal en 2022, surgieron preguntas sobre si la industria de la moda debería abandonar Twitter. Sin embargo, los problemas para TikTok parecen estar aumentando, ya que los reguladores de los Países Bajos, Italia y Francia también están investigando las prácticas de privacidad en torno a la publicidad personalizada y el hecho de que TikTok no restringe el acceso de los niños a la plataforma, informa Politico.
Si bien las marcas de moda y los creativos que usan la aplicación aún no tienen un plan de contingencia en caso de que se prohíba TikTok, queda por ver cuánto tiempo permanecerán en su forma actual los adolescentes amantes del baile y los videos divertidos.
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.