No es frecuente que una zapatilla de deporte inspire a partes iguales deseo y aversión, pero la última edición limitada de zapatillas París de Balenciaga, hecha de algodón desgastado y caucho, ha hecho precisamente eso.
Parecidas a unas Converse All Star, las zapatillas Full Destroyed Paris se venden al por menor por 1850 $/1450 € y están tan gastadas como su nombre indica: completas. Para la mayoría de las personas que no están familiarizadas con la moda de lujo y las últimas tendencias en zapatillas, estas zapatillas pueden parecer que sus vidas se han ido hace mucho tiempo.
Los detalles del producto en el sitio web de Balenciaga indican que el zapato tiene rasgaduras en toda la tela, un logotipo de graffiti de Balenciaga en contraste de color en la suela, un tamaño en relieve en la parte posterior, una suela vulcanizada y que está hecho en China.
La casa de lujo parisina ofrece muchas variantes de la zapatilla: versiones de corte alto, bajo y sin cordones, en negro, blanco y rojo, pero, y aquí está el truco, solo hay 100 pares de la edición «Full Destroyed» en total. . La siguiente regla se aplica a las zapatillas: cuanto más limitada es la edición, más rápido se agotan.
Artículos de lujo que están destinados a parecer «pobres».
El zapato fue rápidamente criticado por el vigilante de la moda Diet Prada en Instagram, donde comentarios como «Supongo que está bien verse pobre, no es realmente pobre. Qué broma”, amontonaba. Otro comentó: «Esto huele a gente rica idealizando a los pobres y la falta de vivienda». Sobre el tema de la sostenibilidad, otro dijo: «Espero que practiquen un diseño centrado en los desechos y saquen estas zapatillas directamente del vertedero, porque eso sería increíble. ”
«Supongo que está bien parecer pobre, pero no realmente pobre. que broma»
Y ahí es donde entra el disgusto. El zapato parece salido del vertedero, la tela está tan destruida que parece que apenas sobrevivió al arduo viaje de su usuario, y también luce un gran logo de grafiti.
Balenciaga afirma que la zapatilla es para toda la vida y exagera el aspecto desgastado en su campaña de marketing, pero la clientela que paga casi 1.500 euros por una zapatilla gastada probablemente tenga muchas otras, si no una entera. Armario lleno de zapatos. . Este grupo objetivo ciertamente no pertenece al segmento de mercado que lleva una tendencia al punto de desgaste. Entonces, ¿cuál es la declaración de esta zapatilla?
No hay orgullo cuando te has quitado los zapatos
En el último desfile de la casa, Demna, el diseñador de Balenciaga y él mismo refugiado de Georgia, aludió a la huida y la expulsión. La crisis mundial de refugiados se ha visto exacerbada por la invasión rusa de Ucrania, pero muchos de los que huyen se llevan pocas pertenencias, a menudo solo un par de zapatos. Al final de este camino no hay orgullo cuando los zapatos están gastados, sólo cansancio y desesperación.
Demna utiliza deliberadamente declaraciones controvertidas y políticas en sus colecciones. El año pasado, Balenciaga fue acusada de apropiación cultural por unos pantalones de jogging que costaron más de 1.000 euros. Un bolso de cuero con forma de bolsa de basura formaba parte de la última colección, que desfiló en la pasarela de París la temporada pasada.
Reducir los artículos cotidianos al mínimo denominador y volver a empaquetarlos con fines de lujo ha sido durante mucho tiempo una táctica utilizada por las casas de moda para aumentar las ganancias y atraer clientes. Cuando se hace simplemente con el fin de aumentar las ganancias, es extremadamente desagradable.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ