Desde que estalló la guerra en Ucrania, cada vez más empresas de moda han restringido sus actividades comerciales en Rusia. Ya sea en el segmento de la moda rápida o en el sector del lujo, ya sean marcas deportivas o minoristas de relojes, la lista crece cada día. Además de las tiendas cerradas y las tiendas en línea y las cadenas de suministro interrumpidas, la industria de la moda también se está posicionando con respecto a los eventos políticos en el Este a través de llamamientos públicos y campañas de recaudación de fondos. FashionUnited resumió la situación.
Las puertas de las cadenas de moda siguen cerradas
La cadena de moda española mango cerró sus tiendas en Rusia a finales de la semana pasada y cesó la venta online. El grupo de moda español índice seguido el lunes: las 502 tiendas estaban cerradas. Rusia es el mercado más grande del gigante de la moda después de España, con más de 10.000 empleados trabajando para el grupo allí, según el informe anual de 2020.
También el HM dejó de vender todas las marcas representadas en Rusia, cerró los puntos de venta estacionarios y detuvo las actividades de las tiendas en línea rusas.
El negocio de los pedidos por correo de la moda británica Asosasí como el grupo comercial Deportes también cesaron sus actividades, seguidos por los fabricantes de jeans Levi Strauss y artículos deportivos puma A principios de esta semana. TJ Maxx cortó los lazos con Rusia cuando el grupo minorista estadounidense se deshizo de su participación en la cadena minorista rusa Familia. Los fabricantes de artículos deportivos Adidas y Nike también están interrumpiendo las ventas en Rusia. Adidas continuará pagando a los empleados y los apoyará con asistencia de transporte y alojamiento. También se debe ofrecer apoyo psicológico a los afectados.
El Grupo PVH, que incluye a Tommy Hilfiger y Calvin Klein, detuvo todas las operaciones en Rusia y Bielorrusia, dijo PVH el lunes. El grupo estadounidense ya había dejado de operar en línea a fines de febrero. 550 personas se ven afectadas por las circunstancias, PVH seguirá pagando a los empleados en Rusia.
Las marcas de relojes están poniendo el negocio en espera
Como resultado de las sanciones contra Rusia, Swiss Swatch Group ya no realizará envíos a Rusia. Sin embargo, las tiendas locales permanecerán abiertas por el momento, anunció el grupo el viernes. Queda abierto cuánto tiempo puede funcionar el negocio local sin nuevas entregas.
El mercado internacional de relojes Chrono24 también está deteniendo el negocio por el momento, anunció la compañía el martes. «Los eventos de los últimos días contradicen nuestro sistema de valores, tanto humanos como empresariales. Por lo tanto, hemos tomado la decisión de detener temporalmente nuestra oferta de mercado en Rusia», dice Tim Stracke, Co-CEO y Fundador de Chrono24.
El fabricante de joyas Swarovski también está cerrando sus 12 tiendas rusas y deteniendo temporalmente todas las entregas al país. La tienda online también está en pausa. Swarovski seguirá entreteniendo a los 80 empleados.
Las casas de moda se suman a la pausa
Las marcas de lujo francesas Hermès y Chanel, así como el grupo de moda LVMH, han cesado sus actividades en Rusia. Para Hermès, esto significa el cierre de tres tiendas y se ven afectados sesenta empleados rusos. La compañía «continuará apoyando a la población local», dijo la compañía el viernes. En Chanel, 17 tiendas se ven afectadas por las medidas, en LVMH 124 puntos de venta.
Además de las casas de moda francesas, Prada también se retira temporalmente de las ventas en Rusia, como anunció la compañía el lunes. Los pensamientos de la compañía están con los colegas «y sus familias que se han visto afectadas por la tragedia en Ucrania».
Asimismo, Hugo Boss anunció una pausa en los negocios en Rusia mientras los empleados continúan recibiendo salarios, confirmó la compañía a FashionUnited el martes. Al igual que muchas otras empresas, Hugo Boss primero suspendió las actividades en línea, seguido del cierre de las tiendas y el cese de toda la publicidad el lunes.
Los atractivos de la industria de la moda
Además de las empresas de moda también han posicionado varias asociaciones de moda. Tanto el British Fashion Council como la asociación de moda italiana CNMI se dirigieron a sus miembros y llamaron a la solidaridad. El lugar se sumergió rápidamente en los colores azul y amarillo de Ucrania.
un granerola plataforma de Central Saint Martins, se ha acercado a la industria de la moda con una carta abierta instando a toda la industria a intensificar y tomar medidas.
También se colocaron carteles en las semanas de la moda de Milán y París: el desfile de Armani en Milán se llevó a cabo sin música ni etiqueta. Zumo de lima dulce presentó su colección en París con un mensaje de paz. Balenciaga representó el destino de los fugitivos en su imaginación y colocó banderas de Ucrania en los asientos de los invitados. El desfile de Valentin Yudashkin, un diseñador ruso, fue cancelado por el comité de la Semana de la Moda de París. La razón de esto fue que el diseñador no se había «desvinculado» expresamente de la guerra iniciada por Rusia.
También el Grupo Messe Düsseldorf respondió a la invasión rusa de Ucrania. «Como consecuencia de los perturbadores acontecimientos en Ucrania, el consejo de supervisión de Messe Düsseldorf ha decidido suspender las actividades comerciales del grupo de empresas en Rusia hasta nuevo aviso», decía un informe el martes pasado. La decisión «también incluye las actividades de la filial Messe Düsseldorf Moscú».
Donaciones para Ucrania
Las marcas que no tienen tiendas físicas en Rusia o Ucrania y no venden a los países a través de tiendas en línea también se muestran solidarias. La tienda de descuento textil Kik, por ejemplo, ha iniciado una campaña de recaudación de fondos por valor de 5 millones de euros, anunció la compañía el lunes. La suma será donada a la agencia de la ONU para los refugiados, el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR).
La marca de lujo Louis Vuitton anunció el viernes una donación de un millón de euros a la organización benéfica infantil Unicef, antes de que se anunciara el cierre de las tiendas. El dinero está destinado a ayudar a los afectados por la guerra. «Millones de niños y sus familias están en peligro inminente, por lo que Louis Vuitton apoyará la respuesta de emergencia de Unicef a nivel local», continuó la casa de moda. La empresa matriz LVMH también ha donado cinco millones de euros adicionales a la Cruz Roja Internacional.
El grupo textil japonés Fast Retailing, propietario también de Uniqlo, donó diez millones de dólares estadounidenses a ACNUR para ayudar a las personas que huyen de la guerra. La empresa también donó 200.000 artículos textiles, entre frazadas y mascarillas. La mitad de las donaciones en especie son ropa de invierno que se envió desde un programa de reciclaje en las tiendas Uniqlo en Japón. El grupo de moda con sede en Tokio aún no ha planeado interrumpir el negocio en Rusia. La situación “seguirá siendo monitoreada”. Tadashi Yanai, fundador y presidente de Fast Retailing, dijo a la AFP: «La ropa es una necesidad de la vida. Los rusos tienen derecho a vivir como nosotros”. Fast Retailing opera 49 tiendas Uniqlo rusas, que es solo una fracción del total de 2350 tiendas en todo el mundo.
Adidas donó un millón de euros a varias organizaciones de ayuda, incluida la ayuda a los refugiados de la ONU, que es el socio alemán de ACNUR, y realizó una donación en especie a los necesitados en Ucrania, Polonia, Moldavia y Hungría.
Armani donó 500.000 euros a ACNUR y entregó una donación de ropa a una organización humanitaria que distribuye los textiles en las zonas fronterizas de Ucrania.
Además, la ayuda infantil ANWR donó a las personas en la región de guerra. La marca de joyería Thomas Sabo también lanzó una convocatoria de donaciones con Wir helfen Kinder eV. (Moda Unida/ AFP)