La marca de ropa urbana unisex de alta gama #DAMUR, con sede en Berlín, desafiará las normas sociales e inspirará conversaciones transformadoras sobre el género, la sexualidad y el cuerpo con su innovadora película de moda “Skirt” durante la Semana de la Moda de Berlín. La nueva colección SS25 se presentará el 3 de julio de 2024 en el Delphi LUX Cinema Berlin de 17:00 a 20:00 horas, con tres proyecciones consecutivas y actuaciones en directo. Esta instalación phygital combina presentaciones físicas y digitales, ofreciendo al público una experiencia inmersiva.
Una historia personal escondida dentro de cada uno. La historia comienza con la experiencia infantil de Damur Huang (fundador de #DAMUR) en el ballet. “Recuerdo que durante una presentación de ballet en el jardín de infantes tenía que usar una camisa y pantalones cortos, mientras que a las otras niñas se les permitía usar hermosas faldas de ballet”, explica Damur. “Por supuesto, entonces (a mi edad) no sabía mucho sobre las normas de género. 5), pero de alguna manera me sentí violada y sentí que NO pertenecía allí, en ese escenario, con los otros bailarines. Este incidente temprano con los estereotipos de género me hizo sentir excluida y no fue hasta que fui adulta que me di cuenta de cómo. Las faldas poderosas (expectativas) van con la feminidad (Etiquetado) en la sociedad. Creo que nuestra sociedad o cultura dominante a menudo impone ideas predominantes sobre cómo las personas deben vestirse, que deben parecerse a su género biológico”.
Romper con los rígidos estereotipos de género. “Skirt”, la primera película de moda de #DAMUR, comisariada en colaboración con el director taiwanés Psychobaby Gill y el codirector Damur Huang, cuenta la historia de amor de siete jóvenes estudiantes en Berlín. Cada figura está vestida con faldas únicas de la colección #DAMUR SS25, mostrando una estética y sensualidad real y surrealista, que refleja a cada uno de nosotros. Se reúnen y deambulan en sueños por el parque Görlitzer, luego comparten el deseo de intimidad en el lugar más seguro, el llamado hogar. Revelan plenamente sus identidades en la pista de baile con diversión y atrevimiento. No hay género, orientación sexual, raza o forma corporal que importe porque les une el poder expresivo de las faldas que visten.
Inspirada en la película clásica “Blow-Up”, “Skirt” cuestiona las expectativas sociales de ciertos géneros y abre un diálogo sobre las relaciones de poder creadas por rígidos estereotipos de género. La película anima a los espectadores a repensar las normas tradicionales de género y aceptar la diversidad y la individualidad que las faldas pueden representar. La colección SS25 es la forma que tiene #DAMUR de repensar estas frustraciones y transformarlas en un mensaje universal de inclusión y autoexpresión.
La colección SS25, una carta de amor a TODOS y la moda sostenible. De acuerdo con el tema de la película de moda, los diseñadores se inspiran en las faldas victorianas, un símbolo del uso tradicional de las faldas, y las deconstruyen para desafiar las normas sociales y al mismo tiempo enfatizar los valores de la marca. Una de las piezas extraordinarias es una falda hecha con 25 corbatas que le legó a Damur su padre recientemente fallecido. Combina el valor sentimental con una declaración provocativa al transformar las corbatas (que representan el chovinismo) en una obra de arte como una falda o un vestido que se balancea y vuela junto con la bailarina en el parque Görlitzer. La falda súper blanca hasta la rodilla decorada con volantes blancos, una falda de dos piezas con doble pliegue, evoca los recuerdos del ballet de la infancia de Damur. Un etéreo vestido completamente blanco confeccionado con telas frescas presenta cordones en todas partes, creando una silueta impresionante que se puede ajustar para adaptarse a cualquier forma de cuerpo. Otra pieza destacada es un vestido rojo hasta el suelo con un espectacular diseño de hombros descubiertos y cordones. La falda hasta la rodilla con cinturilla elástica garantiza comodidad en una variedad de tamaños de cuerpo y está detallada con volantes coloridos y la etiqueta distintiva de la marca #DAMUR. Además, un vestido largo negro con escote asimétrico y detalles de cordón captura la vibrante sensación de bola de discoteca que todos codician. Todas las piezas expuestas están hechas de telas sobrantes (muertas) y prototipos antiguos de la oficina de #DAMUR en Berlín, lo que subraya el compromiso de la marca con el reciclaje y la moda sostenible.
Siempre hay un final en cada película, pero ¿y si no queremos que termine así? Ésta es la idea de una presentación figital que extiende el lenguaje emocional e irreal desde la pantalla hasta el público, más allá de la película. La melodía recrea una de las canciones de la película; la bailarina, vestida con uno de los vestidos, se levanta de la silla roja, juega y deambula como el aire en el cine. La tensión de los músculos estira el tejido, con rigidez, volantes y cortes. La historia pasa de la película a la prenda, al público, a nuestros corazones cuando el bailarín toca la cabeza, el cabello, los hombros o la barbilla del espectador. La historia finalmente termina, pero los latidos de nuestro corazón continuarán.
Más que un simple evento de la Semana de la Moda: un casting de modelos flash mob #HIGHENERGY junto con Jägermeister Alemania. El evento tuvo lugar en el Delphi LUX Cinema Berlin, un lugar conocido por su atmósfera inmersiva, que combina a la perfección actuaciones en vivo con películas de moda. Esta configuración única permite que #DAMUR llegue tanto a los asistentes como a los entusiastas del contenido digital. #DAMUR se organiza paralelamente a la proyección de la película
Colaboración con Jägermeister Alemania en una campaña flash mob donde los participantes tienen la oportunidad de ser fotografiados profesionalmente vistiendo la colección #DAMUR x Jägermeister #HighEnergy. Este se lanzó hace apenas dos semanas y están buscando el rostro #HIGHENERGY para la próxima campaña en 2025.
- Fecha: miércoles 3 de julio de 2024
- Hora: 17:00 – 20:00
- Lugar: Delphi LUX Cinema Berlin, pabellón 3, Kantstraße 10 / Yva-Bogen, 10623 Berlín
Proyecciones:
- Estreno mundial: 17:30 horas (las puertas se abren a las 17:10 horas, la función finaliza a las 17:50 horas)
- Segunda proyección: 18:20 h (apertura de puertas a las 18:00 h, finalización de la función a las 18:40 h)
- Tercera proyección: 19.20 h (apertura de puertas a las 19.00 h, finalización de la función a las 19.40 h)
Expresiones de gratitud
Un agradecimiento especial de #DAMUR a nuestros patrocinadores y socios SS25: Semana de la Moda de Berlín, Jägermeister Alemania, Yorck Kinogruppe, MCP Model Agency, MUD Studio Berlin, Friends Spaces, Sameheads y el Ministerio de Cultura de Taiwán.