Ha llegado el momento – del 7 al 9 de julio las ferias de moda Premium y Seek estarán de vuelta en Berlín – este año por primera vez como ‘Premium Kosmos’ con The Ground, el evento para clientes finales.. Además de los grandes nombres y los sellos conocidos, este año hay algunos recién llegados interesantes.
230 nuevas marcas están exhibiendo en Premium, y 134 marcas están presentes en Seek por primera vez. FashionUnited echó un vistazo más de cerca a cuatro marcas que hacen su debut en las ferias, desde empresas tradicionales como el fabricante francés de artículos de cuero Le Tanneur hasta marcas que están dando sus primeros pasos con diseños coloridos como Sara Linke.
Estudio de diseño Liapure
Liapure fue fundada en 2019 por Leonie Appels de Múnich. La etiqueta adopta un enfoque purista: la ropa sigue un «estilo puro y auténtico (…) que dura más que una sola temporada».
La gama se divide en tres áreas: Essentials, Atelier y Tailormade. La gama Essentials se compone de básicos de calidad, muchos de ellos de punto, en tonos neutros durante todo el año. Con la colección Atelier, lanzada dos veces al año, Liapure ofrece piezas hechas a mano más modernas. La colección Atelier se produce en cantidades muy pequeñas, con un promedio de seis a diez artículos por estilo. Además de Alemania, los materiales también se obtienen de Italia y Portugal. Además, Liapure ofrece un servicio de sastrería a medida en el estudio de Munich, que también es el único punto de venta estacionario de la marca.
Al participar en Premium, Liapure está dando el primer paso hacia la venta al por mayor, porque a la marca le gustaría presentar la colección Essential en tiendas seleccionadas de Alemania en el futuro. También están previstas otras tiendas propias. «A Liapure le gustaría brindarles a muchos clientes nuevos la oportunidad de experimentar las cualidades, la sensación de los materiales y el ajuste siempre óptimo de las piezas directamente en el stand», dijo Appels a FashionUnited.
- En tres palabras: atemporal, monocromo, duradero.
- Grupo objetivo: Mujeres entre 25 y 55 años que valoran la sostenibilidad, la producción local y la mano de obra de alta calidad.
- Puntos de venta: Tienda online, que envía a muchos otros países europeos además de Alemania, así como el estudio en Munich.
- Categoría de precio: Liapure Essentials cuesta entre 95 euros la camisa y 550 euros el vestido de punto, las piezas de la colección Atelier entre 325 y 1200 euros. Los productos hechos a medida están disponibles desde 350 euros.
Sara Linke
La etiqueta Sara Linke ha estado activa desde 2022, la primera colección se presentará el viernes, solo unos días antes de que la etiqueta exhiba en Premium. Además de faldas, camisetas, monos y camisetas sin mangas, la colección de 16 piezas también incluye ropa deportiva como mallas y mangas largas. Los diseños cuentan con estampados y letras que recuerdan visualmente a las pinceladas y los patrones de teñido anudado.
Algunas piezas de la colección han sido diseñadas en colaboración con el artista suizo Beat Toniolo; su trabajo adorna las piezas de la colección de Linke. Las piezas estarán en una. Fábrica alemana en Chemnitz fabricado, que Linke asumió como director general en 2020. Sara Linke se ejecuta allí como una marca privada que le ofrece, como «diseñadora y artista apasionada, un equilibrio para el espíritu empresarial duro».
Linke persigue la creación de “un espacio creativo” con la marca. «Mi visión es liderar una exitosa empresa de producción textil que siempre persiga proyectos actuales e interesantes y que sea económica e innovadora, una empresa que utilice de manera óptima las sinergias de Made in Germany y nuestros socios en Europa», explica Linke FashionUnited.
Linke espera que Premium despierte el interés de los visitantes en la extraordinaria historia detrás de la marca, pero el enfoque también está en aumentar la conciencia y hacer nuevos contactos, dice Linke a FashionUnited.
- En tres palabras: polifacético, optimista, informal.
- Grupo objetivo: bohemios creativos y ambiciosos con una fuerte necesidad de expresarse, los clientes exploran los límites y buscan experiencias no convencionales.
- Puntos de venta: tienda en línea que entrega a muchos otros países además de Alemania.
- Categoría de precio: Los precios van desde los 49,95 euros de un sombrero de pescador hasta los 239,95 euros de un kimono.
Le Tanneur
Incluso si Le Tanneur no es un recién llegado con sus más de 120 años de historia de la empresa, sigue siendo el primer año que la empresa francesa de fabricación de bolsos exhibe en el Premium de Berlín. Le Tanneur fabrica bolsos y accesorios de cuero genuino para hombres y mujeres desde 1898. El procesamiento del cuero es la especialidad de la empresa: fue fundada por un curtidor y un artesano.
Hasta ahora, Le Tanneur ha estado representada en Alemania con un espacio en los grandes almacenes KaDeWe de Berlín, y también ha trabajado con otros minoristas de artículos de papelería o socios de comercio electrónico. Le Tanneur planea expandir este negocio en Alemania. Al asistir a Premium, Le Tanneur quiere «hacerse más conocido entre la gente de la industria alemana y establecer contactos para el desarrollo internacional», dijo el director ejecutivo Christian Rondelet a FashionUnited.
- En tres palabras: elegancia, saber hacer, calidad
- Grupo objetivo: mujeres y hombres con un sentido de atemporalidad y calidad duradera
- Puntos de venta: además de un área de tienda en tienda en KaDeWe, LeTanneur abrirá en otras veinte tiendas en Alemania a partir del otoño de 2022.
- Categoría de precio: Desde marroquinería más pequeña desde 39 euros hasta bolsos por 890 euros.
Estudio Arde
Studio Arde fue creado por Flor Mazzuco y Pauli Jael García. Los dos argentinos dirigen el estudio desde Barcelona.
Además de camisas hawaianas, shorts, bikinis y sombreros de pescador, una gran parte de la gama se compone de toallas con estampados coloridos en varios tamaños. Los coloridos productos están diseñados y fabricados en España: hay dos colecciones al año, pero la etiqueta estimula la curiosidad del cliente con lanzamientos espontáneos de nuevos diseños e ilustraciones entre las colecciones principales.
Además de su propia tienda online para consumidores finales, que actualmente está diseñada íntegramente en español, Studio Arde también está activa en el negocio B2B. «El sitio web sirve como un catálogo para B2B», dice la cofundadora Flor Mazzucco a FashionUnited. Actualmente, la etiqueta está planeando nuevos pasos hacia la venta al por mayor, también en Alemania. «Creemos que el mercado alemán sería muy divertido», dice Mazzucco. «Arde todavía es muy joven y tenemos mucho planeado».
Al asistir a Seek, Studio Arde espera vender más a través de mayoristas y asociarse con minoristas internacionales. Studio Arde concluye transacciones con socios comerciales a través de un socio de ventas que apoyará a los dos fundadores en Seek.
- En tres palabras: colorido, artístico, ardiente.
- Grupo objetivo: Personas interesadas en el arte y el diseño que deseen añadir un poco de color a su vida cotidiana y valoren los productos producidos localmente y respetuosos con el medio ambiente.
- Puntos de venta: Actualmente tienda online propia y concept stores en España, que gestionan pequeñas empresas con una fuerte orientación al diseño, en un futuro también con socios comerciales en Alemania.
- Categoría de precio: entre 43 euros los bikinis y 89 euros las camisetas, las toallas entre 39 y 49,95 euros.