En vísperas de la Navidad, cada vez aparecen más pop-ups que transforman los espacios comerciales en pequeños paraísos comerciales. Las marcas aprovechan la oportunidad para comprobar el comportamiento de los consumidores o sus campañas, despertar la curiosidad y beneficiarse de las compras navideñas, especialmente en los meses de invierno. Ya sean ideas de regalos, equipamiento de moda para las fiestas o colecciones limitadas: los surtidos prometen lo que su corazón desea, pero normalmente sólo por poco tiempo.
FashionUnited ha destacado la temporada alta de pop-ups y ha reunido una selección de tiendas temporales en países de habla alemana e internacionales que ofrecen la oportunidad de comprar regalos de última hora, invertir su dinero navideño o sorprender con conceptos creativos.
Dior – Kitzbühel
Además de su aparición en los grandes almacenes de lujo Saks de la Quinta Avenida de Nueva York, Dior también aparece en la Alpes austríacos para un ambiente festivo. El pop-up de la marca de lujo francesa, que incluye chaquetas de plumas, botas après-ski, prendas de punto de invierno, faldas abrigadas y bolsos, iluminará las noches oscuras en la estación de esquí de Kitzbühel, en Tirol. Mariposas doradas, que ya se vieron en la colección Dior Crucero 2024, adornan la fachada de la tienda, en cuyos escaparates destacan los modelos de bolsos ‘Dior Book Tote’ y ‘Miss Dior’. En el interior, los elementos de madera y piedra recuerdan la proximidad a las montañas, las ligeras paredes de la nieve.
De Buda a Buda – Berlín
La marca de joyería holandesa Buddha to Buddha debe su nombre a un viaje al sudeste asiático de su fundador, Batul Loomans. Según Loomans, los eslabones de una pulsera deberían representar una conexión «entre dos seres», y así nació la primera pieza de joyería. Ahora la marca tiene uno. Desvío a Alemania se ha comprometido a presentar sus colecciones en la tienda berlinesa del minorista de moda de lujo Apropos en Kurfürstendamm. El interior de la tienda está decorado con materiales brillantes y refleja la identidad de la marca: collares, anillos, pulseras y pendientes de plata y oro fabricados en Asia se pueden personalizar en el pop-up y comprar hasta el 19 de diciembre.
Jacquemus-Courchevel
Jacquemus te invita a uno descanso de moda en las pistas y garantiza un estilo invernal único en su clase. La casa de moda, cuyos orígenes el diseñador Simon Jacquemus encontró en Provenza, es conocida por sus pintorescos fondos de pasarela y conceptos emergentes. Después de abrir una tienda temporal inspirada en la Riviera en St. Tropez, la marca se mantiene fiel a sus raíces en invierno: tiene su sede en la estación de esquí de la estación francesa de deportes de invierno de Courcheve. Allí Jacquemus presenta la colección navideña ‘Guirlande’. Para subrayar la diversión invernal, la marca hizo construir una pista de patinaje sobre hielo en el complejo hotelero Les Airelles. El pop-up se podrá visitar hasta finales de marzo.
Pyer Moss – Nueva York
Para Experiencia de compra donde hay que darse prisa, Pyer Moss quiere celebrar su décimo aniversario: la marca estadounidense invita a sus clientes a ‘saquear’ su pop-up en Nueva York los días 21 y 22 de diciembre. El evento se inspira en el lento colapso de la industria de la moda de lujo, el creciente comercio de artículos de lujo falsificados y los continuos disturbios en Estados Unidos, según la marca. Durante una franja horaria de uno o cinco minutos, que cuesta 100 dólares (aproximadamente 93 euros) o 300 dólares (aproximadamente 278 euros), se deben capturar y lucir artículos de la marca. Este incluirá piezas inéditas de la marca, accesorios y prototipos. La hora y el lugar del espectáculo son secretos y sólo serán comunicados a quienes adquieran las franjas horarias.
Loro Piana – Zermatt
Loro Piana cita el ‘Gere’ de Mongolia como inspiración para el pop-up: las cabañas de construcción ovalada sirven como vivienda móvil para el pueblo nómada mongol. Allí la casa de moda italiana. consigue su cachemira allíA ellos se inspira la zona de ventas temporal en Zermatt, Suiza. Una paleta de colores neutros pretende irradiar calma y dar espacio a los materiales procesados de las colecciones, incluida la piel de oveja y el «cashfur», un tejido de cachemira al que se añade seda. Además de una cápsula de esquí, los visitantes también pueden explorar un salón al aire libre, equipado con mantas de la línea Home. La tienda podrá encontrarse en el centro de Zermatt hasta el 15 de marzo.
Ami – París
La casa de moda francesa Ami tiene un pop-up y una pista de patinaje sobre hielo. En el histórico ‘Cour d’Honneur’, patio del Palacio Real en el primer distrito de París, podrás patinar a tu antojo hasta el 31 de diciembre. En consonancia con la colección navideña actual de la marca, la pista de patinaje sobre hielo está diseñada con elementos cromados espejados. El Ami Café de al lado se ocupa de su bienestar físico. La tienda de enfrente, en la calle de Valois, ofrece la colección navideña de la marca para hombre y mujer, así como una selección de artículos unisex que incluyen accesorios, bolsos y pequeños artículos de marroquinería.
Drykorn – Zúrich
El proveedor alemán de ropa Drykorn abre nuevos caminos con su primera espacio de venta temporal fuera de Alemania. Gracias a colaboraciones a largo plazo, la marca tiene una muy buena base de seguidores en Suiza, afirma Sebastian Ross, director de Ventas Internacionales de Drykorn. En el ‘Kreis 5’ de Zúrich, también conocido como el distrito industrial y por lo tanto con un paralelismo ideal con el concepto de la marca, se pueden descubrir colecciones femeninas y, en el futuro, moda masculina por tiempo indefinido. En el interior de la tienda se utilizan elementos rústicos de piedra y colores neutros, acordes con las colecciones actuales.
