Producido por el director español Pedro Almodóvar, el cortometraje Strange Way of Life es el primer trabajo de la nueva productora de Saint Laurent. La película, que se proyecta en cines seleccionados desde mediados de agosto, se basa en trajes con logotipos de Saint Laurent y efectos ópticos de alto brillo.
Strange way of life cuenta la historia de dos vaqueros, interpretados por Ethan Wake y Pedro Pascal, cuyas circunstancias los enfrentan. Uno es un sheriff que busca al hijo asesino del otro, pero su amor apasionado los une desde hace 25 años.
Este queer senior western es la primera película producida por Saint Laurent Productions, la filial de la casa de moda del mismo nombre, que se estrenó en febrero. Como su nombre indica, la nueva productora se encarga de la producción de películas para la gran pantalla. Sin embargo, según el directorio de empresas, la empresa no tiene ningún empleado actualmente.
Saint Laurent Productions toma las decisiones tanto en el cartel de la película como en el primer panel de los créditos iniciales: «Saint Laurent by Anthony Vaccarello Presents», una película de Almodóvar. La marca actúa como productora asociada y es responsable del vestuario. Este papel de productora le permite proteger los derechos cinematográficos. Por tanto, se trata de un paso importante respecto al patrocinio mediante colocación de productos, porque es una forma de financiación, pero no confiere derechos.
Por ejemplo, en el segundo cortometraje de Almodóvar, «La voix humaine», protagonizado por Tilda Swinton, la colocación de productos está en todas partes. En la escena introductoria, se pueden distinguir claramente los vestidos de gala de Balenciaga – una crinolina roja futurista de la colección Primavera/Verano 2020 -, luego una chaqueta de Dries Van Noten, una botella gigante con el número 5 de Chanel y, finalmente, se puede escuchar una voz. Escuché preguntar: «¿Dónde está mi bolso Chanel?».
¿Qué tan grande es la libertad artística cuando una marca produce una película?
En realidad ocurre lo mismo que cuando un empresario u organización privada similar vende un grupo de medios. Saint Laurent Productions planea producir más películas con otros directores de renombre: David Cronenberg y Paolo Sorrentino. Por supuesto, la pregunta que plantea esta nueva generación de productores es la de la libertad artística versus la imagen que una marca busca transmitir de sí misma, lo que puede resultar limitante. Según el comunicado de prensa facilitado por la casa, «Todas las películas de la compañía contarán con vestuario diseñado por Anthony Vaccarello para Saint Laurent». Por tanto, es difícil imaginar una historia sobre la miseria social.
Cuando la moda cobra protagonismo
La chaqueta verde manzana de Pedro Pascal, el primer plano del cajón de ropa interior blanca, el traje de tenis a rayas del sheriff y más. Un espectador comentó en el sitio web AlloCiné: «Nunca había visto vaqueros tan bien vestidos». La historia recuerda a Brokeback Mountain, pero la estética recuerda más a las películas de Tom Ford, un director creativo que abandonó la industria de la moda tras vender su marca para dedicarse nuevamente al cine.
Después de la explosión de los fashion films en tiempos de Covid, la omnipresencia de las marcas en las alfombras rojas de todo el mundo y la brigada de actores que trabajan como musas para las marcas de lujo, no es de extrañar que ahora también quieran conquistar el mundo del cine. Saint Laurent sólo está tomando la delantera. Producciones Saint Laurent
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.fr