Los sentimientos de agotamiento a menudo atormentan a los consumidores. La empresa de predicción de tendencias WGSN describe en un estudio cómo las marcas de moda pueden aliviar estos sentimientos.
Según WGSN, el 65 por ciento de los encuestados dicen sentirse agotados por una vida laboral y familiar más exigente, exacerbada por una variedad de crisis: aumento del costo de vida, incertidumbre financiera, tensiones geopolíticas y temores ecológicos. A nivel mundial, el 48 por ciento de las personas menores de 30 años (Generación Z y Alfa) dicen sentirse agotados en el trabajo. En Sudáfrica, el 40 por ciento de las mujeres trabajadoras reportan agotamiento.
Este sentimiento lleva a los consumidores a anhelar una vida más sencilla y a buscar alegría en pequeños momentos de alegría y positividad que puedan combatir los sentimientos negativos y proporcionar una sensación de comodidad y seguridad. Piensa en un amanecer o en escuchar tu canción favorita en una cafetería.
Las marcas deben conmover, interesar, inspirar espiritualmente y celebrar a las personas.
Frente a la fatiga y el miedo, WGSN aconseja a las marcas inspirar esperanza mediante la creación de productos, experiencias y espacios que animen a las personas y las señalen hacia un futuro mejor. Aquí hay algunas recomendaciones:
Diseñar productos y experiencias de marca para evocar una emoción específica. A nivel mundial, el doble de consumidores dice que compran marcas que evocan emociones específicas, como alegría (49 por ciento) o deleite (45 por ciento), en comparación con marcas que sólo se centran en las ventas (26 por ciento).
Dada la creciente demanda de espacios públicos o entornos sociales fuera del hogar o la oficina, será importante crear lugares donde las personas puedan explorar sus identidades o intereses específicos.
El estudio de la metaespiritualidad muestra cómo la espiritualidad se está abriendo camino en espacios no religiosos a medida que más personas buscan significado y propósito en su vida diaria. Por ejemplo, la cultura rave (un estilo de vida que combina un sentido de comunidad con valores relacionados con las fiestas y la música electrónica) ofrece otros caminos hacia la realización.
Esta publicación traducida se publicó anteriormente en FashionUnited.fr.