Es raro estar presente en el nacimiento de una marca. Los asistentes a la marca de moda emergente Loisida’El debut del 25 de mayo parecía entender que estaban presenciando algo especial. Hacinados en cabinas y mesas en el interior La cajael club nocturno al que es imposible entrar en la ciudad de Nueva York, frecuentado por algunas de las it girls más atrevidas, como Rihanna y Julia Fox, una veintena de tambores pesados, oontz-oontz la música establece el estado de ánimo. Las modelos deambularon por la pasarela improvisada con bralettes con capas de encaje, minifaldas con caderas redondeadas y exageradas y pantalones recortados que dejaban de sólo tímido de la pelvis superior. Concluyendo con danza interpretativa, acrobacias y movimiento de cintas, el espectáculo Resort ’23 de Loisida fue una velada donde lo barroco se encuentra con lo burlesco.
carson lovett y veronika vilimlos cofundadores del sello, dejaron una cosa extraordinariamente clara con su debut sui generis: Loisida es una marca para los bichos raros, los bichos raros y los inadaptados del mundo.
“Aceptar quién eres internamente en lugar de lo que la sociedad te impone es parte de la historia que estamos tratando de contar”, comparte Vilim a través de Zoom. “Toda esta rareza, brillo, emoción, una vida no tradicional, no lineal, no formal, queremos llevar eso a la industria de la moda”. Actualmente está de gira con su banda de synth-punk. cumgirl8 (toca la guitarra y canta coros) y sintoniza la llamada desde el asiento trasero de un autobús con destino a Georgia. “Hoy también es mi cumpleaños”, admite Vilim, una neoyorquina nacida y criada y modelo que ha trabajado en la industria de la moda durante más de 12 años.
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Además de ser su día especial, Lovett y Vilim, una pareja y un dúo creativo, tienen mucho que celebrar. Loisida comenzó como una especie de fusión mental experimental para los dos, y el lanzamiento de Resort ’23 finalmente demostró que la colaboración fue un éxito. «Esencialmente, esta colección fue que ambos dijimos: ‘Exploremos juntos cómo serían nuestras sensibilidades estéticas'», comparte Lovett, estudiante de Central Saint Martins, cuando se une al Zoom desde un banco fuera de una cafetería del Lower East Side. .
Hablando de LES, el dúo agrega que siempre supo que la marca serviría como una carta de amor al vecindario de la ciudad de Nueva York y decidió honrarla adoptando su apodo coloquial y entrañable (Dilo más lento). Lo-is-id-a — La parte baja al este. ¿Oírlo?). Pero aparte de eso, trabajaron intencionalmente sin muchos parámetros al formar la estética central de Loisida. “Sabíamos que algo estaba bien cuando nos emocionaba, y eso siempre es bueno para seguir por la madriguera del conejo”, dice Lovett. «Gran parte de la identidad de Loisida se formó en ese proceso, de simplemente hacer cosas de forma natural y responder emocionalmente».
Esa identidad de marca en cuestión es, bueno, extremadamente extraña. Ir El sitio de Loisida, y serás recibido por ediciones pobremente retocadas con Photoshop de Vilim con un minivestido con adornos de encaje frente a un castillo y de pie junto a una rata de ojos rojos que está desproporcionada. Otro meme muestra un plato de cerdos en una manta con la cara de la modelo superpuesta a los rollos de media luna. La ropa de la marca también es ridícula y extravagante, con algunas piezas (pantalones de seda a rayas de cintura baja atados a los tobillos y chaquetas acolchadas con mangas abullonadas) que realmente se inclinan hacia el aspecto payaso de la tendencia clowncore.
Sin embargo, Lovett y Vilim felizmente adoptan el título de bufones, porque están muy involucrados en la broma. “Nos gusta mantener esta cierta ligereza de estar involucrados constantemente”, dice Lovett. “Descubrimos que hay mucha gente que es tan rígida y seria con respecto a la moda. Y al final del día, es solo ropa: puedes ser juguetón, divertirte con ella y desahogarte”.
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Observo que esta actitud cómica y alegre me recuerda la tendencia reciente de la moda maximalista que estimula la dopamina. Ante esto, los ojos de Lovett se agrandan y me advierte que acabo de encender un fusible. «Yo amo amo, amor maximalismo”, dice. “En mi apartamento de Londres, me he rodeado de estos objetos e imágenes extraordinariamente decorativos. No hay pared sin tapiz, es muy Francia barroca del siglo XVII.
Tiene sentido, entonces, que Lovett y Vilim se hayan inspirado en este período específico cuando trabajaron en la colección debut de Loisida. “Me encanta la forma en que María Antonieta esencialmente aumentó su cuerpo con sus vestidos”, dice Vilim, citando las alforjas que sobresalen de la cadera y los polisones que la realeza francesa era famosa por usar. “Y creo que ese interés por acentuar la forma del cuerpo es realmente muy moderno para la sociedad actual. Mira lo populares que son los corsés en este momento”, ofrece.
“[The Resort ’23 collection] se trataba de exagerar y comprender lo que está sucediendo ahora con los cuerpos de las personas, y casi luchar con la forma en que vemos los estándares de belleza. Piensa en Kim Kardashian y todas estas otras personas cuyos cuerpos se presentan como idealistas”, dice Vilim, y agrega que las esposas de stepford, una película de 1975 que explora temas de conformidad y sumisión femenina, fue otro punto central de inspiración para el dúo. “Esta colección habla de la idea de alejarse de este estándar ideal y sentirse muy cómodo con su cuerpo y cómo es, sin importar cómo sea”, agrega.
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Sin embargo, en última instancia, su misión principal es traducir estos temas cerebrales en moda portátil. “Somos muy conscientes de que estamos haciendo ropa al final del día”, dice Lovett. “Jugamos con elementos abstractos, pero los perfeccionamos para hacer algo enérgico, expresivo y llamativo: ropa que habla de nuestra idea de belleza pero que también se puede usar. Y”, agrega, “también sé que el maximalismo, a veces, puede matar la estructura”. Aquí, Lovett recurre a su época maximalista favorita para ilustrar su punto: «Por ejemplo, cuando entras en un edificio barroco, no puedes ver cómo se ve la arquitectura interior porque está muy decorada con adornos».
Para asegurarse de que la ropa de Loisida siga siendo usable, Lovett y Vilim se inclinan hacia la creación de patrones audaces y materiales que contrastan. “Encontramos nuestro camino haciendo alrededor de un millón de muestras diferentes de textiles y estampados, y luego mezclándolos y combinándolos”, describe Vilim sobre las muchas sedas impresas a mano de alta calidad de la marca y las fabricaciones tipo collage.
La pareja también descubrió que para hacer esta ropa agresivamente individualista, la ropa debía hacerse por persona. Lanzaron la etiqueta con ciertas piezas, como las que presentan las sedas intensivas en mano de obra, que se hacen a pedido y medida. “Queremos que Loisida no sea moda rápida”, dice ella. “Queremos que nuestra ropa sea algo que alguien pueda guardar en su armario para su bisnieto”.
Cuando nuestra conversación llega a su fin, Lovett regresando al estudio, Vilim todavía avanzando a toda velocidad por una carretera en algún lugar de Georgia, el tema se instaló en el futuro de la etiqueta. Lovett dice que los artículos listos para comprar estarán disponibles para el comercio electrónico en agosto, y verás a Loisida en las tiendas a partir de finales de noviembre. También planean comenzar a trabajar en la próxima colección de Loisida el próximo mes, que esperan lanzar en enero de 2023.
¿Han encontrado la narrativa conductora de la próxima serie? Todavía no, pero lo harán, y puede esperar que sea tan deliciosamente peculiar y original como Resort ’23. “Creo que mejoraremos en la narración de historias con el tiempo porque, en realidad, todavía somos los nuevos chicos de la cuadra”, dice Lovett. «Ciertamente tenemos mucho que aprender, pero estoy muy contento con el lenguaje que estamos desarrollando».
Cuando se le presiona para que describa con precisión cuál es ese lenguaje, pinta un cuadro: “Es como cuando te sientas en Seward Park un sábado por la tarde en el LES y escuchas todos estos sonidos de música y risas. Todos están compitiendo entre sí, pero también no, solo presentan esta extraña amalgama de sonido. Queremos que Loisida sea así”. En resumen, la cacofonía de color y expresión de la marca puede evolucionar con el tiempo, pero su espíritu seguirá siendo el mismo: ser un refugio maravillosamente estrafalario para lo extraño y lo extravagante.