En 1997 el creativos junior Jorn Kruijsen y Jeroen van de Sande se juntaron en la agencia de publicidad DMB&B. No se conocían. «Ambos eran súper verdes», dice Van de Sande. Hubo un clic instantáneo. «Compartimos el mismo sentido del humor, rodamos por el suelo riéndonos e instantáneamente fuimos amigos cercanos». Kruijsen (imagen) y Van de Sande (texto) tenían la ambición de hacerse famosos en la profesión. El dúo creativo, dueños de la agencia Alfred en los últimos años, ha realizado cientos de películas publicitarias y campañas de larga duración aclamadas internacionalmente para Heineken, Albert Heijn, Calvé, Pearle, Amstel, Affligem, Jumbo y Unox, entre otros.
Van de Sande: ‘Jorn era un verdadero osito de peluche. En nuestro primer año fuimos nominados a un León, el Oscar del mundo de la publicidad. Me abrazó tan fuerte que me dejó con tres costillas magulladas”. Las discusiones en el trabajo eran acaloradas. Jorn era aún más terco que yo. Básicamente acordamos: la publicidad debe ser divertida, entretener.’ En uno de los primeros videos, realizado desinteresadamente para Project Uitzendbureau Kutklusjes (para personas sin hogar de Ámsterdam), una mujer sostiene a un perro real por la ventana desde tres pisos hacia arriba. Texto: ‘¿No tienes ganas de pasear al perro? Llame a PUK’.
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Jorn vivía con su hermano Otto (nuevo artista pop Ottograph), tenían los mismos amigos. Otto pintó su primer graffiti a la edad de 13 años. “Me arrestaron muchas veces, pagué muchas multas, especialmente cuando también puse mi etiqueta en el metro. Jorn usó brevemente ‘ups’. En las veladas abiertas de pintura siempre entraba en mi estudio con: ‘¡INVITADOS!’ Entonces dije: ¿vienes a cepillarte? Se convirtió en KMDG, Brushes With The Guest. El diseño de Otto para una marca de cerveza local llevó al primer comercial de Jorn y Jeroen. Van de Sande: ‘El hombre mea contra el árbol, el árbol se cae. Voz en off: Red Eye, cerveza pesada.
Marielle Nap conoció a su esposo Jorn en el set de un comercial de Mora Bitterballen hace veinte años. ‘Yo era un vestidor independiente. Al día siguiente llamó. Pensé que algo había salido mal con el rodaje, pero me preguntó si quería tomar una copa con él. Vio mi nombre en la hoja de llamadas. ¡Pensé que era muy especial y tenía agallas!
En la primavera de 2009, de vacaciones en Costa Rica, entraron a un cibercafé en medio de la jungla. Emocionado, Jorn llamó a Jeroen: ‘Hay un hombre parado aquí riéndose a carcajadas. ¿Qué opinas? ¡Está mirando la nevera sin llamar! Mariëlle: ‘Su nuevo anuncio de Heineken para los Países Bajos se extendió como la pólvora por Internet. Por primera vez entendimos lo que significaba viral. El «refrigerador» se lanzó en 45 países, seguido de cientos de parodias en YouTube de Snoop Dogg almacenando su hierba y LeBron James bailando alrededor de cajas de zapatos de baloncesto con sus Cleveland Cavaliers.
Marielle: ‘Jornski era un gran bon vivant, podía llenar una habitación con su energía ilimitada. Le encantaba el humor cínico y negro y podía reírse fuerte y contagiosamente. Él siempre pensó que él también tenía razón. ‘Enormemente en blanco y negro, todo o nada. Dos horas de ejercicio todos los días y tres litros de batido verde, o birra y patatas fritas con doble mayonesa.
El año pasado hubo un diagnóstico de cáncer. Marielle: ‘Realmente no quería estar enfermo, no quería hablar de eso. Mucha gente no sabía nada. Pasó de quimio a quimio, seguido de otra llamada de trabajo. Tres días antes de morir, estaba cantando junto con toda la familia para nuestro hijo, puramente sobre el carácter y los analgésicos. Prometió llegar al décimo cumpleaños de Jimmy”.