Douyin, la versión china de TikTok, continúa expandiéndose en el sector de entrega de alimentos en China. ByteDance, la empresa matriz de la plataforma de vídeos cortos, planea …
Douyin, la versión china de TikTok, continúa expandiéndose en el sector de entrega de alimentos en China. ByteDance, la empresa matriz de la plataforma de vídeos cortos, planea expandirse a nuevas ciudades chinas para ampliar su área de operación. Una forma de plantar cara a Meituan, su competidor revendido en 2022 por Tencent a sus accionistas.
ByteDance quiere ampliar los servicios de Douyin
En un comunicado de prensa publicado el 12 de septiembre, transmitido por el Poste matutino del sur de ChinaDouyin dijo que quería « responder a las solicitudes de entrega de los comerciantes y fortalecer las capacidades operativas y comerciales regionales «. Desde el verano de 2022, el gigante chino de las redes sociales se ha lanzado a la entrega de comida a domicilio, un mercado muy competitivo en el Reino Medio.
Douyin, que sueña con ser una súper aplicación como WeChat, planea instalarse en 24 nuevas ubicaciones, entre ellas Shenzhen, Tianjin, Chongqing y el sur de Beijing. Ya estaba presente en Chengdu, en una parte de Beijing y en Shanghai, donde ofreció a los restauradores locales la entrega de comidas desde el resurgimiento del Covid-19 en China. Al abrirse a nuevas ciudades como Shenyang, Shijiazhuang, Jinan o Hefei, Douyin cubriría el 70% de las capitales de provincia chinas.
Una industria competitiva pero lucrativa
En China, la competencia en el sector de entrega de comida a domicilio es dura. ByteDance tendrá que enfrentarse a Meituan y Ele.me, propiedad de Alibaba. Según Zhuang Shuai, fundador y analista jefe de Bailan, la expansión geográfica de Douyin tendrá, en el corto plazo, sólo un impacto mínimo en otras plataformas. A modo de comparación, Meituan tiene más de 9,3 millones de comerciantes en su plataforma en 2022, mientras que Douyin tenía solo 2 millones en abril pasado.
Para lograr implantarse en este mercado, Douyin ha firmado acuerdos con varias empresas de reparto. En agosto de 2022, unió fuerzas con Ele.me, pero también con el especialista en entregas intraurbanas SFTC y con Dada, que pertenece a JD.com. La gallina de los huevos de oro de ByteDance busca diferenciarse ofreciendo servicios premium con platos cuyos precios parten de los 60 yuanes, aproximadamente 7,7 euros. El precio medio ronda los 48 yuanes, o 6,2 euros.
La industria de entrega de comida a domicilio es un sector muy dinámico en China. El Ministerio de Industria y Tecnología de la Información cree que ha desempeñado un papel importante en el crecimiento de las ganancias de la industria de Internet de China desde principios de año. No sorprende que Douyin esté buscando hacerse con su parte del pastel.