Rakuten anunció el lanzamiento de un rediseño de su solución de medios minoristas llamada Rakuten Ads. A medida que se acercan las celebraciones de fin de año, la plataforma de comercio electrónico quiere su lugar en los planes de medios.
Los letreros, las marcas, las tecnologías publicitarias y las plataformas de comercio están madurando en los medios minoristas. Esta práctica consistente, para sitios como CDiscount, Amazon o incluso Carrefour, en ofrecer espacios publicitarios se está desarrollando a una velocidad vertiginosa y, además, debería generar 100 mil millones de dólares en ingresos en 2022un 15% más respecto a 2021. Suficiente para atraer a los grandes nombres del sector, como Criteo, que lanzó una solución programática específica para medios retail.
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Ante tales perspectivas, Rakuten está acelerando el desarrollo de su plataforma publicitaria. Por lo tanto, Rakuten Ads ve su interfaz rediseñada, en particular para facilitar el lanzamiento de campañas y dirigirse a los 15 millones de franceses que utilizan el sitio cada mes. Es accesible desde una cuenta profesional, sin necesidad de que las marcas vendan sus productos en el marketplace.
En su anuncio, Rakuten presume de tres necesidades que su nueva oferta cubre, sin entrar en detalles. El primero es la visibilidad, con el uso de algoritmos para colocar anuncios en el momento adecuado. Luego viene el desarrollo de la adquisición de clientes. Finalmente, su nueva interfaz debería permitir a los anunciantes tener una mejor legibilidad de los retornos de la inversión.
Nueva interfaz de Rakuten Ads. Imagen: Rakuten.
Además, el mercado japonés mejora el formato de dos ubicaciones: resultados patrocinados y carruseles. Otros, inéditos, pronto deberían hacer su aparición.
Aunque la actividad del gigante japonés en Francia es significativamente menor que en Japón, donde Rakuten ofrece una oferta 5G muy avanzada, o servicios financieros, este es un paso importante en su desarrollo occidental. El objetivo sigue siendo sobre todo dar respuesta a una demanda cada vez más fuerte marcas que están reorganizando su inversión publicitaria, en busca de un mejor ROI.