La impresionante cantidad de 61,8 millones de prendas de Zara en el popular mercado online de segunda mano Vinted muestra un panorama complejo del comportamiento del consumidor, la moda rápida y los esfuerzos de sostenibilidad en el comercio minorista. Asimismo, la plataforma enumera 59,7 millones de artículos de H&M, 21,8 millones de artículos de Shein, 21 millones de artículos de Primark y 10,2 millones de artículos de Mango.
Por un lado, esta cifra subraya el enorme tamaño de las capacidades de producción de Zara y otras empresas de moda y su dominio en el sector de la moda rápida. La marca española, propiedad de Inditex, es conocida desde hace tiempo, como sus competidores, por su rápido cambio de estilos y su capacidad para responder rápidamente a las tendencias de la moda. Sin embargo, la gran cantidad de artículos ofrecidos en Vinted, una de las muchas plataformas de reventa, también sugiere que los consumidores en realidad están comprando estas prendas en grandes cantidades y, sobre todo, que duran poco tiempo para que los compradores tengan una vida útil.
Corta duración de uso
La prevalencia de estos artículos en una plataforma de reventa también apunta a una tendencia creciente hacia la moda circular: los consumidores parecen cada vez más conscientes de querer extender el ciclo de vida de su ropa en lugar de desecharla después de un uso limitado. Este cambio está en línea con objetivos de sostenibilidad más amplios y podría verse como un paso positivo hacia la reducción del impacto ambiental de la industria de la moda. Sin embargo, la moda circular debería apuntar a que la ropa de alta calidad dure más de una temporada, no a que las marcas de moda rápida produzcan cientos de millones de prendas cada año, en su mayoría hechas de poliéster, que luego permanecen sin usar.
El empresario de moda Stuart Trevor, fundador de la marca All Saints y de la marca vintage sostenible Stuart Trevor, realizó un seguimiento del número de artículos de Zara listados en Vinted durante 77 días entre marzo y junio. Los datos de Trevor, que publicó en LinkedIn, muestran que el número de artículos aumentó de 52,4 millones a finales de marzo a 61 millones a mediados de junio, un aumento de un promedio de 100.000 artículos por día.
La situación plantea la cuestión de si estos mercados de segunda mano son realmente adecuados para tener en cuenta los aspectos de sostenibilidad. Si bien ampliar la vida útil de las prendas es beneficioso, el gran volumen de artículos sugiere que la sobreproducción y el consumo excesivo siguen siendo un problema importante. Se podría argumentar que la simple reventa inadvertidamente fomenta un mayor consumo, ya que los compradores se sienten menos culpables por comprar artículos nuevos si planean revenderlos más adelante.
La reventa podría fomentar el consumo
A medida que la industria de la moda lidia con su huella ambiental, es probable que evolucione el papel de los mercados de segunda mano como Vinted. Si bien ofrecen una solución parcial al problema del desperdicio de la moda, se requieren cambios más amplios en los patrones de producción, consumo y eliminación para lograr una verdadera sostenibilidad en la industria. La marca homónima de Stuart Trevor, por ejemplo, reelabora piezas vintage sin crear ropa nueva. En cambio, las prendas se rediseñan cuidadosamente, ya sea mediante parches, estampación, pulverización, corte, lavado o bordado.
En última instancia, la gran cantidad de ropa de Zara y de moda rápida en Vinted refleja la compleja interacción entre el comportamiento del consumidor, la responsabilidad corporativa y las preocupaciones ambientales en el mundo de la moda moderna. A medida que aumenta la presión por prácticas más sostenibles, tanto los minoristas como los consumidores deben repensar su enfoque en la producción, el consumo y la eliminación de la ropa.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.