Shopify y YouTube han anunciado una asociación para permitir a los usuarios de la plataforma comprar productos directamente allí. Esta colaboración llamada YouTube Shopping demuestra las grandes ambiciones de YouTube en términos de comercio electrónico.
Una función válida en VOD, Directo y Cortos
Así, los creadores con una tienda Shopify, sabiendo que por supuesto será posible crear una para aquellos que no la tienen, podrán vender sus productos directamente durante sus videos, ya sea durante transmisiones en vivo, a través de Shorts o en videos clásicos. . Durante las transmisiones en vivo, podrán etiquetar y marcar sus productos en momentos clave durante la transmisión, mientras que los consumidores podrán seguir viendo el contenido mientras pagan sus compras.
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Además, los creadores podrán mostrar una lista de productos seleccionados por ellos en la sección dedicada, debajo de los videos a pedido. En un comunicado de prensa, Shopify explica: La plataforma integra detalles del producto, incluidos nombres, imágenes, precios y costos de envío, que se actualizan sin problemas en todos los canales. Si un producto está agotado, se eliminará automáticamente de YouTube. Del lado del creador, los comerciantes pueden realizar un seguimiento del rendimiento de sus videos en vivo y bajo demanda desde su back office de Shopify, lo que les brinda una vista completa de sus ventas en todos los canales. «.
Los creadores interesados
» Durante años, los creadores han construido negocios en torno a su contenido de YouTube, a menudo ampliando su espíritu emprendedor para desarrollar sus propias marcas, pero llegar a su audiencia con estos productos directamente en YouTube no fue tan simple. Estamos entusiasmados de asociarnos con Shopify para ayudar a los creadores a mostrar fácilmente sus tiendas a sus comunidades de YouTube, que recurren más a ellos para comprar. comenta David Katz, vicepresidente de Shopping Product en YouTube.
Con esta asociación, YouTube amplía aún más su negocio de comercio electrónico. Imagen: Shopify
Como informan los medios variedad, todos los creadores elegibles para el Programa de mercadería de YouTube ahora pueden acceder a las funciones de compra en vivo, como la capacidad de asociar productos con una transmisión en vivo directamente desde el panel de la sala de control en vivo. Los siguientes son los requisitos para aprovechar las funciones de compra de YouTube para creadores: el canal debe estar aprobado para la monetización; si es un canal de música, debe ser un canal de artista certificado oficialmente; si no es un canal de música, debe tener más de 10.000 suscriptores; y la audiencia del canal no debe tener un » número significativo de videos designados como destinados a niños.
Compras en vivo, ¿la nueva piedra angular del comercio electrónico?
Establecer una asociación con Shopify no sorprende a YouTube, que comenzó a probar las compras en vivo en 2021 y lo convirtió en uno de sus sectores prioritarios para desarrollar en 2022. De hecho, esta actividad ha tomado una dimensión completamente nueva desde la pandemia, y las marcas lo ven como una oportunidad de oro para llegar a nuevas audiencias.
» La participación de la audiencia es la clave del éxito, y las redes sociales y el video juegan un papel central. Los consumidores no solo quieren comprar un producto, necesitan identificarse con una personalidad sincera. Quien ha construido una relación de confianza con su comunidad sabe cómo hablarle y convencerla durante un Live Shopping. No puedo esperar a ver cómo los comerciantes electrónicos aprovecharán esta nueva oportunidad con Shopify para su negocio. », explica Emmanuel Lebarbier, CEO & Founder de Difyd2c, agencia socia de Shopify.
Al ser la plataforma de videos más vista del mundo, YouTube pretende aprovechar esta tendencia, sobre todo porque, según un estudio realizado en agosto de 2021 por Publicis Groupe y la firma de investigación Talk Shoppe, aproximadamente el 89% de los espectadores reconoce que los creadores de YouTube proporcionar recomendaciones sobre productos y servicios en los que confían. Además, el 15 % de los consumidores franceses declararon haber participado en un evento de compras en vivo en 2021, y esta cifra casi podría duplicarse para 2022 con el 27 % de los consumidores declarando que planean realizar una compra a través de este canal… una bendición tanto para YouTube como para Shopify. .