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En general, la moda rápida es más cara que la ropa de diseñador.
La ropa de diseñador suele ser significativamente más cara que los productos de las grandes cadenas de moda como H&M, Zara y Primark. Este hecho es bien conocido, pero lo que el consumidor puede no saber es que comprar ropa costosa en realidad puede ahorrar dinero.
Eso suena contradictorio al principio, pero el comportamiento de compra estimulado por la ropa barata a menudo significa que el consumidor tiene ropa nueva colgada sin usar en el armario todos los años, o usa ciertas prendas solo unas pocas veces antes de que pierdan su forma y color.
La llamada «Fast Fashion» es un fenómeno que se debe particularmente a las grandes cadenas de moda. Los grandes almacenes atraen con precios generalmente relativamente bajos y suelen ofrecer descuentos adicionales, por lo que en muchos casos acaban en la cesta de la compra más productos de los previstos inicialmente.
La compra frecuente de ropa barata, así como la compra de prendas de vestir que van más allá de lo que realmente se necesita, conducen en última instancia a un gasto global mayor que cuando se compra ropa de diseño.
Mil millones de prendas sin usar
Como reveló un estudio de Greenpeace sobre las existencias de ropa en Alemania, hay un total de 5.200 millones de prendas en posesión alemana, sin contar los calcetines y la ropa interior.
En promedio, las mujeres tienen 118 prendas en su armario, mientras que los hombres tienen 73. Además del género, los ingresos, el origen y la educación también determinan cuántas prendas posee un individuo, según el estudio.
De estos 5.200 millones de prendas de vestir, el 19 por ciento solo se usa un máximo de dos veces, lo que significa que una de cada cinco prendas cuelga sin usar en los armarios de los alemanes. Extrapolado al gobierno federal, hay mil millones de prendas de vestir casi sin usar.
De media, cada consumidor tiene ropa sin usar por valor de 240 euros en su armario cada año.
Además, si se usa la ropa, el 50 por ciento de los consumidores solo la usa de uno a tres años. Esto a menudo está relacionado con la calidad del producto. Porque la ropa se tira en el 90 por ciento de los casos cuando está rota, desgastada o lavada. Y según un estudio del Centro de Competencia para la Investigación del Consumidor, este es el caso de poco menos del 25 por ciento de la ropa barata después del tercer lavado. Esto significa que la moda rápida se descompone tan rápido como se compró.
El potencial de ahorro de la ropa cara
Un ejemplo de cálculo muestra cómo un cambio en el comportamiento de compra puede ahorrar dinero:
Si se compran 50 prendas de moda rápida al año, que cuestan 20 euros cada una, 10 prendas (20 por ciento) quedan sin usar en el armario. Así que se desperdiciaron 200 euros en un año. Durante tres años, esto suma 600 euros. El consumidor invierte 1.000 euros al año o 3.000 euros en tres años en ropa, pero sólo utiliza productos de 800 o 2.400 euros.
Si cambia estas 10 prendas sin usar por 10 productos de larga duración que se pueden usar durante varios años, se obtienen los siguientes ahorros potenciales:
Se compran anualmente 40 productos de moda rápida a 20 euros cada uno durante un periodo de tres años. Esto da como resultado un total de 2.400 euros. La porción de ropa que antes no se usaba de 10 prendas de vestir se reemplaza por productos de moda lenta, que a 37 euros por artículo son considerablemente más caros que la ropa de moda rápida, pero estos 10 productos solo deben comprarse una vez cada tres años. Así, a los 2.400 euros del fast fashion se suman 370 euros adicionales del slow fashion. Esto ahora da como resultado un ingreso total de 2.770 euros en tres años.
De esta forma, los costes totales de 3.000 euros se reducen en 230 euros, es decir, en un 7,67 por ciento. Además, ya está disponible ropa de mayor calidad.
Es importante tener en cuenta que la ropa costosa no es automáticamente de mayor calidad, por lo que se deben tener en cuenta las características de calidad al comprar. Preferentemente se deben comprar piezas con materiales sostenibles como el algodón orgánico. Las costuras también brindan información sobre la calidad y durabilidad del producto.
Henry Ely / Editor finanzen.net
El apalancamiento debe estar entre 2 y 20
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