No es ningún secreto que la industria de la ropa deportiva de invierno está en auge. De hecho, según GlobeNewswire, la ropa de esquí mundial el tamaño del mercado alcanzó los 1.200 millones de dólares en 2020 y se prevé que alcance los $ 1.6 mil millones para fines de 2027. Y aunque, sí, nombres familiares como Moncler y Bogner continúan dominando el espacio, hay una nueva etiqueta que debe conocer en la ciudad. Ingresar Club de esquí de Shoreditch, fundada en 2018, y lanzada a nivel mundial el año pasado, por el veterano de la industria de la moda Wil Beedle. Con sede en Londres, la marca emergente está cultivando un nombre por sí misma al crear prendas de abrigo ecológicas y de estilo urbano que funcionan tan bien en las pistas o después de esquiar como en la escena del centro de la ciudad.
Solo en los últimos cuatro años, las creaciones de Beedle se han visto en personajes como Bella Hadid, Karlie Kloss y Adesuwa Aighewi. Mientras tanto, si bien la marca se basa en equipos de alto rendimiento para climas fríos, su feed de Instagram sirve como la referencia definitiva para el increíble estilo urbano de invierno. Y apenas el mes pasado, Shoreditch Ski Club presentó el club, una serie que lleva a los seguidores mientras las It girls dan una mirada detrás de escena de sus aventuras de esquí, mientras se mantienen calientes en las acogedoras ofertas de la etiqueta, por supuesto. (Su última musa, @hel.wiczes uno a seguir.)
El hombre detrás de la marca
Como era de esperar, Beedle tiene un buen historial de saber lo que la gente elegante y creativa quiere usar. El diseñador británico, que inicialmente estudió literatura inglesa antes de establecerse como un buen artista, cayó en la industria de la moda por accidente cuando nada menos que el vanguardista pilar de la calle, el cofundador de All Saints, Stuart Trevor, lo detuvo en la calle. “Me preguntó: ‘¿Qué ropa llevas puesta?’”, recuerda Beedle. “[Then he goes,] ¿Te gustaría venir a trabajar conmigo en Londres? Y simplemente lo hice”. Beedle pasó 18 años en la marca, 10 de los cuales se desempeñó como director creativo en jefe, perfeccionando su oficio.
Avance rápido casi dos décadas después, y el diseñador estaba listo para lanzar una etiqueta inspirada en lo que le apasionaba: piezas de rendimiento de invierno. “Siempre me ha fascinado la ropa de esquí técnica”, me dice a través de Zoom, reflexionando sobre por qué decidió cambiar de carrera. Añade que le atraía la necesidad de crear prendas exteriores versátiles que hicieran la transición de las montañas a la ciudad. “Me encanta la idea de este diálogo entre lo que a menudo es una cultura burguesa de lujo muy aspiracional del esquí y yuxtaponerla con los códigos de un lenguaje visual más vanguardista”.
Además, Beedle estaba ansioso por llenar un vacío en el mercado de abrigos sostenibles. “Tantas marcas en el espacio de la ropa exterior no estaban respetando el [eco-friendly] valores que tenía”, comparte, explicando que la etiqueta utiliza materiales lujosos y de origen responsable como nailon reciclado, bambú reciclado y algodón orgánico. Y si bien esto puede parecer una ruta complicada, el diseño responsable solo ha ampliado la visión de Beedle, comenzando con la parka Willow más vendida de la etiqueta.
El abrigo que lo empezó todo
“Quería crear algo lo más versátil posible para las mujeres de todo el mundo y me adhiero a prácticas realmente responsables”, dice Beedle sobre el estilo, que está hecho de botellas de plástico y nailon reciclado. El topper único en su tipo se prueba térmicamente a 10 grados centígrados bajo cero, una bendición para aquellos tristemente Días fríos bajo cero. “Lo único de lo que estaba más consciente era la necesidad de que realmente protegiera”, explica sobre la fabricación de la chaqueta. “Y la retroalimentación que tengo constantemente es que te mantiene abrigado y seco”. La pieza repelente al agua, con un precio de $ 798 a $ 895, sigue siendo una firma de la marca en la actualidad, y ahora está disponible en varios colores, desde caramelo sólido hasta granate brillante.
Para Beedle, sin embargo, una pieza bien elaborada es solo la mitad de la ecuación. También examina cuidadosamente cómo sus clientes diseñan sus chaquetas. En nuestra llamada, recuerda un momento reciente en Los Ángeles que lo llamó la atención. “Una niña llevaba puesto uno de nuestros chaquetas de piel de cordero capullo; ella lo arrugó y quedó completamente envuelta en esta cosa”, explica Beedle. La forma en que creó más volumen con la chaqueta abrochándola inmediatamente llamó su atención. “Y yo estaba como, ‘OK, genial. Tal vez eso sea la próxima temporada. Tal vez eso es lo que tenemos que hacer’”.
A pesar de su impresionante currículum y sus instintos perfectos, Beedle se puso en marcha por su cuenta con un saludable nivel de inquietud. “Fue un desafío interesante”, recuerda. “Fue emocionante, maravilloso y aterrador, todo al mismo tiempo”. Por supuesto, no ayudó a que el mundo entero se cerrara al año de debutar su sello; sin embargo, la pasión del diseñador por su nueva aventura lo ayudó a mantener el rumbo. “Es una disciplina maravillosa ser completamente claro en tu intención y mensaje y ser lo más preciso posible”, agrega. Desde el principio, Beedle se esforzó por apegarse a su espíritu fundador, que explica como “tomar esta identidad del este de Londres y conectarla con la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo de una manera sostenible, pero sin comprometer de ninguna manera en la estética, la actitud y la vibra de lo que estábamos haciendo”.
La evolución de la etiqueta
Si bien Shoreditch Ski Club ciertamente está en el camino hacia el éxito, Beedle entiende que incluso las marcas más buscadas necesitan crecer y cambiar. A saber, recientemente agregó abrigos de piel de oveja de lujo, que provienen de curtidurías de primer nivel en Italia, Islandia, Irlanda y España, a su repertorio (justo lo que se necesita para ir al albergue después de un largo día en las pistas). Luego están los cueros vanguardistas de la etiqueta. chaquetas de motorista, fabricado con cuero reciclado estándar de Gold Leather Group (y al menos un 50 % de fibras recicladas). Y si bien la marca es conocida por su ropa de abrigo, también ofrece blusas y calzas de punto suntuosamente suaves.
Pero al final del día, Shoreditch Ski Club resuena con una miríada de personas, desde esquiadores de buena fe hasta estrellas del estilo callejero, porque las piezas son a la vez funcionales y del momento. “Supongo que es por eso que seguí con la marca: porque este tipo preciso de destilación de cómo podría ser una marca futura había desarrollado cierto impulso y tracción, y la gente había comenzado a usarla”, dice Beedle, antes de decirlo de manera más sucinta: “La gente dice [they’re] las chaquetas que usan todas las chicas geniales”.
A continuación, compre la ropa de abrigo y los elementos esenciales de jersey imprescindibles de Shoreditch Ski Club.