En la década que he estado haciendo snowboard, a menudo me encontraba comprando en el departamento de niños o de hombres cada vez que necesitaba nuevos pantalones de esquí, una chaqueta o un babero. Cuando se trataba de ropa de esquí para mujeres, las cosas eran demasiado ajustadas, demasiado caras o venían en colores o patrones infantiles que realmente no encajaban con la forma en que me vestía fuera de la pista. Fue una lucha encontrar piezas elegantes que también me mantuvieran abrigado y seco, y resulta que no estaba solo. «Soy un esquiador recreativo, mientras que mi cofundador es un ex esquiador olímpico, y ambos nos compadecimos por la falta de ropa de esquí funcional, bien diseñada y de precio accesible», dice Ariana Ferwada, cofundadora de Medios díasuna marca de estilo de vida y actividades al aire libre dirigida al consumidor.
Como muchos deportes dominados por hombres (a partir de 2017solo el 38 % de los practicantes de snowboard y aproximadamente el 44 % de los esquiadores eran mujeres), casi todo lo que verías en las tiendas a menudo entraba en la categoría de “encogelo y rosalo”. ¿La razón principal de la falta de opciones? Por lo general, no fue diseñado por mujeres para mujeres. Pero en los últimos años, a medida que ir a las pistas se volvió cada vez más popular, especialmente como una actividad amigable con la pandemia, las cosas finalmente están cambiando. No solo las marcas de alta moda como Jil Sander, Prada y Balmain presentan sus propias colecciones cápsula, también hay marcas fundadas por mujeres como Momento perfecto, Córdobay Medios días por nombrar algunos, que también están creando piezas conscientes del estilo.
girar se dio cuenta rápidamente de la tendencia y agregó una tienda de esquí dedicada presentando muchas de estas marcas en su sitio. “Nuestro cliente tiene un programa de actividades durante todo el año, por lo que encajaba perfectamente con nosotros. La respuesta ha sido extremadamente positiva y hemos visto un crecimiento significativo este año con respecto al anterior”, dice Lauren Yerkes, directora de comercialización.
¿El truco para crear una marca exitosa de deportes de nieve hecha por mujeres para mujeres? Crear diseños que satisfagan todos los requisitos de impermeabilidad y resistencia a la intemperie para ser funcionales en la montaña con diseños de tendencia que se mezclan y combinan a la perfección con ropa que no es de esquí. “Lo que estás encontrando ahora es la polinización cruzada entre la moda aprés-ski, la ropa técnica de esquí y el estilo urbano. Las marcas están diseñando con esto en mente para que puedas usar tus pantalones acampanados Perfect Moment con un tejido Isabel Marant Etoile, por ejemplo”, dice Yerkes.
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Momento perfecto
Pasa algún tiempo en Instagram y ya has visto Momento perfecto estilos con bloques de color y conscientes del cuerpo en tu feed de modelos y personas influyentes similar. Es reconocible al instante como la etiqueta amigable para las redes sociales de chica sexy y esa elección es deliberada. “Siempre insisto en que se puede decir [one of our] chaquetas o atuendos en una cola de esquí en un instante”, dice el director creativo y director de marca jane gottschalk. La marca, que originalmente fue fundada por Thierry Donard, un esquiador convertido en cineasta de deportes extremos, fue comprada por Gottschalk y su esposo en 2011 y relanzada en 2013. Realmente despegó en los últimos años como minoristas de renombre como Revolve, Net- a-Porter y MATCHESFASHION comenzaron a retomar la marca.
“Históricamente, ha sido mucho más fácil para los hombres vestirse para las pistas, mientras que las mujeres se sienten voluminosas o frías, y nuestro objetivo era cambiar esto”, dice Gottschalk sobre su enfoque del diseño. La pieza más importante en la que se centró fueron los pantalones y, como era de esperar, también se encuentran entre los más vendidos. Gottschalk explica: “La mayoría de la gente podía nombrar una marca de chaqueta, pero tenía problemas con los pantalones, que se me quedaron grabados en la mente. ¿Qué pasaría si fuéramos como una marca de mezclilla con diferentes formas, tamaños y largos? La respuesta de Perfect Moment fue crear una serie de pantalones acampanados de talle alto, bajo y medio como sus modelos más vendidos. Destellos de aurora. También ofrecen pantalones ajustados de cintura baja, pantalones cargo sueltos y trajes de una pieza.
Córdoba
Para Jane Seim, cofundadora de Córdoba, la idea de iniciar una empresa de ropa de esquí surgió mientras trabajaba en una empresa después de la universidad. “Si bien el mercado de hombres era amplio, siempre luché por encontrar el ajuste y la estética que coincidieran con la sensación que experimento en las montañas: una sensación de conexión con mi cuerpo, confianza en mi capacidad para enfrentar el miedo y superar los desafíos, y un incomparable sensación de libertad y presencia”, dice Seim. Cuando se fue en 2014, a Seim se le ocurrió el nombre de su marca, compró el nombre de dominio y elaboró los planos para su primer traje de esquí. Y en 2016, Córdoba se hizo realidad.
La etiqueta es conocida por su característico traje Cordova, una pieza elegante con bloques de color que se puede encontrar en tonos pastel, azul, verde, así como en los clásicos colores de esquí rojo, blanco y negro. El proceso para diseñar el estilo tomó más de un año. Seim trabajó con un creador de patrones que hizo el patrón inicial a mano. También hubo múltiples pruebas posteriores con «mujeres de diferentes formas y tamaños para crear una pieza que se sienta a la medida y favorecedora», explica. “Nos enfocamos en crear ropa de esquí para mujeres que promuevan la positividad corporal y, al final del día, cómo una prenda sujeta tu cuerpo se correlaciona directamente con cómo te sientes”, dice Seim.
Medios días
¿No te gusta la ropa de esquí ajustada pero sigues buscando algo que no se vea como si hubieras asaltado la sección de hombres? Ahí es donde Medios días entra. Después de que la cofundadora Ariana Ferwada conoció al cofundador Kiley Mckinnon a través de amigos en común, ambos se dieron cuenta de que compartían una frustración común. “El momento de la bombilla fue cuando [McKinnon], que literalmente compitió en los Juegos Olímpicos, y yo, en el extremo opuesto de ese espectro como esquiador recreativo, ambos nos compadecimos de la ropa de esquí», dijo Ferwada, y agregó: «Hay una brecha en el mercado para algo entre lo que The North Face y Moncler ofrecieron que se sintieran accesibles para las mujeres”. Los dos se conectaron con Karelle Golda, que provenía de un entorno de marketing, y nació la marca.
Con precios que van desde $95 por capas base hasta $495 por un globo y el tamaño que sube hasta 3X en ciertas piezas, así como múltiples opciones de entrepierna, Halfdays se esfuerza por ser accesible para tantas mujeres como sea posible. “La próxima temporada nuestro objetivo es aumentar hasta 4X para algunos estilos y luego expandirnos hasta 3X para todos los estilos”, explica Ferwada. Con un corte que roza el cuerpo pero que aún ofrece una gran elasticidad y espacio para el movimiento, es ideal tanto para principiantes como para esquiadores experimentados.
fera
Como marca asiática fundada por mujeres, fera es una rareza en la industria del esquí, y especialmente encomiable desde que se estableció en 1978, una época en la que no se veía exactamente diversidad en la industria. Fundada por Betty Tung, ahora está en manos de sus hijos Patty y Eric. Patty encabeza el desarrollo de productos, poniendo énfasis en la comodidad y la funcionalidad. “Puedes sentirlo en el momento en que te pones nuestra ropa de abrigo: es liviana y fácil de usar. También seleccionamos cuidadosamente los colores que funcionan en una variedad de tonos de piel y se ven claros y brillantes en las pistas”, dice ella.
Después de probar la empresa anorak dakota en rosa neón, puedo dar fe de que es súper liviano y también lo suficientemente llamativo para que mis amigos me vean desde la distancia. Pero si quieres algo más sustancial, el vegano, abajo globo kate también es un gran éxito. En cuanto a los pantalones, Patty es fan de los pantalones aislantes elásticos High Heaven y el Babero aislante elástico Brooke. “Ambos tienen una forma que alarga las piernas y ofrecen una comodidad increíble”, dice ella.
erin nieve
Encontrar ropa de esquí sostenible, circular y ética con estilo parece imposible. Pero esas cualidades son en realidad lo que distingue a Erin Snow. Fundada por Erin Isakov en 2003, la marca utiliza telas recicladas en sus chaquetas y pantalones impermeables, así como en sus chaquetas aislantes, con el objetivo de minimizar los desechos en la medida de lo posible. Y los resultados tampoco escatiman en estética, con una línea de elegantes pantalones, pecheras y chaquetas que se ven tan apropiados en la montaña como en la ciudad.
“Esquiar solía ser elegante y glamuroso, pero perdió el rumbo. El mercado se saturó con marcas deportivas que perdieron el toque femenino de las raíces del esquí”, explica Isakov. Eso la llevó a renunciar a las siluetas demasiado holgadas en favor de cortes retro delgados o acampanados que recuerdan a la generación de sus padres en las pistas. “He estado usando el mismo par de pantalones ajustados jes pantalones durante casi 12 años. Los diseñé para la longevidad y así es realmente como se han desempeñado. Inicialmente, las tiendas de esquí de todo el país e incluso algunas publicaciones pensaron que esta era una tendencia que debería haberse mantenido muerta, pero las mujeres los quieren y los aman no solo para esquiar, sino también en cualquier condición de clima frío”, dice. Pero si prefiere un poco más de margen de maniobra, el acampanado pantalones phia también son otro estilo más vendido.
Goldbergh
Si la sutileza no es una palabra que defina tu sentido del estilo, dentro o fuera de las pistas, entonces Goldberghes la marca para usted. La marca con sede en Ámsterdam fundada por la diseñadora de ropa deportiva Lieke van den Berg y la minorista emprendedora Sandra Peet presenta muchos diseños maximalistas. Ya sea un traje de esquí con estampado de pata de gallo adornado con piel sintética o una chaqueta violeta metalizada, los dos creen que «siempre debe haber una cierta cantidad de diversión y locura en una colección», dijeron por correo electrónico.
Si bien puede ofrecer de todo, desde metalizados hasta estampados de leopardo y diseños inspirados en el oeste en este momento, la génesis de Goldbergh fueron pantalones de esquí ajustados… o, al menos, la falta de ellos. “Nos indicaban que compráramos en la sección de hombres, pero sus pantalones siempre eran demasiado anchos y poco favorecedores en la cintura”, dijeron. Así que no sorprende que la pieza clave de Goldbergh sea su estilo pipa, un pantalón de esquí de corte acampanado que viene en cinco colores diferentes y cuenta con un cinturón para mantenerlos en su lugar. Parecidos a un par de pantalones que podrían haber sido sacados de la pasarela de cualquier diseñador, la elección fue deliberada: «Queríamos incorporar la moda en el diseño de ropa deportiva para que las mujeres se sintieran especiales pero cómodas», explican.
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