Scotch & Soda es propiedad de la empresa de inversión estadounidense Bluestar Alliance desde hace más de un año. El rescate de la marca holandesa fue recibido con alivio a principios de 2023, pero la marca ha estado tranquila desde entonces. El cuarto informe de insolvencia fue publicado esta semana por el síndico de la quiebra. FashionUnited hizo una búsqueda y recopiló todo lo que sabemos actualmente. Piense en: actividades internacionales, ampliaciones de colecciones, nuevos embajadores de marca y procedimientos de insolvencia adicionales.
De vuelta al principio: el primer informe de quiebra de Scotch & Soda muestra que ya en noviembre de 2022 quedó claro que la empresa necesitaba liquidez para mantener sus operaciones. Los financistas detrás de la empresa no están dispuestos a aportar fondos adicionales, por lo que se inicia un proceso de búsqueda de capital. Según el informe de insolvencia, a los pocos meses quedó claro que tal enfoque no tenía sentido, por lo que se inició un proceso de venta.
El proceso de venta se centra en las partes solventes del grupo Scotch & Soda. Sin embargo, hay una fecha límite, antes del 10 de marzo de 2023 se debe completar el proceso, ya que después de esta fecha el grupo ya no podrá pagar sus deudas vencidas. Para evitar turbulencias se pide el nombramiento de un “administrador silencioso”, pero esto no conduce a una solución inmediata. Sin embargo, durante esta fase ya se tiene en cuenta una “operación insolvente”, es decir, una operación resultante de un procedimiento de insolvencia. Aunque el nuevo proceso de venta aún está en curso bajo el administrador, los directivos del grupo de moda se ven obligados a declararse en concurso de acreedores para la empresa y sus filiales el 20 de marzo.
Sin embargo, en el momento de la quiebra todavía había cuatro partes interesadas en Scotch & Soda, entre ellas Bluestar Alliance. Así lo describe el administrador concursal en el primer informe de insolvencia. Sin embargo, aún se requieren más negociaciones y elaboraciones para una posible transacción.[CabeseñalarquelasGmbHinvolucradasenScotch&SodaEuropeunafranquiciadeBluestarAllianceseconstituyenapenasunoodosdíasdespuésdelaquiebramientrasqueelrelanzamientonoserealizahastaunasemanadespués[EsistbemerkenswertdassdieanScotch&SodaEuropeeinemFranchise-ArmvonBluestarAlliancebeteiligtenGmbHsbereitseinoderzweiTagenachdemKonkursgegründetwerdenwährendeinRelaunchersteineWochespäterrealisiertwird
Scotch & Soda encontrará un nuevo hogar a finales de marzo en la Bluestar Alliance, con sede en Estados Unidos. La sociedad inversora pagará 60 millones de euros por la cadena holandesa y a cambio recibirá los activos, el inventario, los derechos de propiedad intelectual, las acciones del grupo en los Países Bajos, Benelux, Alemania y Austria, el efectivo en las tiendas, todos los sistemas informáticos y el fondo de comercio de la empresa.
Bluestar Alliance se describe a sí misma como una empresa que «adquiere, reestructura, apoya y mejora marcas». La investigación sobre Bluestar Alliance muestra que la empresa suele vender las marcas de su cartera unos años después de ampliar las categorías de productos y los canales de distribución. Normalmente, una marca adquirida se vuelve a vender en un plazo de tres a siete años.
Las operaciones internacionales de Scotch & Soda quedan temporalmente estranguladas
Tras la adquisición, Bluestar Alliance ahora está trabajando con S&S Europe, la ahora rama europea de Scotch & Soda y United Legwear Apparel. Esto significa que S&S Europe seguirá operando las sucursales adquiridas en los Países Bajos, Alemania, Bélgica y Austria. Para ello, S&S Europe también firmará un acuerdo de licencia para los correspondientes derechos de propiedad intelectual.
Las operaciones en Estados Unidos serán continuadas por la propia Bluestar Alliance, mientras que se cerrarán las operaciones en el Reino Unido. Scotch & Soda no tiene muchas tiendas en la región, sólo siete. En Francia entra en juego el grupo belga Alain Broekaert. El grupo belga adquiere Scotch & Soda Retail SAS. Esto significa que tiene su propia oferta minorista en Francia. El grupo Alain Broekaert es un viejo conocido de Scotch & Soda, ya que fue el fundador de Scotch & Soda Bélgica y opera con la marca en Bélgica y Luxemburgo.
Sin embargo, en la sucursal francesa las cosas no van bien, como muestra un informe posterior sobre quiebras de Scotch & Soda. Debido a problemas financieros, se presentó un procedimiento de quiebra en Francia. El administrador concursal holandés afirma que se está considerando la venta de empresas francesas individuales, pero no hay más información disponible en el momento de la publicación del cuarto informe de insolvencia en junio de 2024.
Los informes de quiebra muestran que las operaciones han cesado en Canadá, China, Dinamarca, Italia, Noruega, España y Suecia.
Unos meses después de la quiebra, parece que el director ejecutivo de Scotch & Soda, Frederick Lukoff, se ha mudado a otra empresa. Lukoff asumirá el cargo en la marca de moda Casablanca. Aún no se ha anunciado un nuevo director ejecutivo de Scotch & Soda, pero al menos algunas investigaciones muestran que el ex director financiero Thomas Bervoets es ahora director ejecutivo de la división europea de la marca. También es el único accionista de un holding a través de las sociedades operativas S&S Europe y S&S Europe Holdco BV.
Bluestar confía en una estrategia conocida para Scotch & Soda
Después de la adquisición por parte de Bluestar Alliance, todo permaneció en calma. Es difícil contactar con la empresa matriz en EE.UU. y la rama europea se refiere a Bluestar Alliance. Si es posible el contacto y se pueden hacer preguntas por escrito, las preguntas quedarán sin respuesta. También hay poco que encontrar en línea sobre Scotch & Soda. La empresa sólo publicó dos publirreportajes en la publicación de moda WWD.
Los anuncios publicados en WWD indican que Scotch & Soda está buscando abrir una tienda en Londres (Carnaby Street), así como en China, Medio Oriente, Sudáfrica y Europa.
Los informes también indican que las categorías de productos de la marca se expandirán, centrándose en la ropa femenina. La ropa se cita como «una gran oportunidad de crecimiento». Los conjuntos a juego para madre e hija y padre e hijo también están incluidos en la colección para mujeres y hombres. Bluestar Alliance también está buscando socios licenciatarios para ampliar las categorías de productos Scotch & Soda, según un comunicado de WWD de principios de febrero. «Actualmente, la compañía está buscando socios para el clima frío, pequeños artículos de cuero, fragancias, bolsos y un socio de licencias de calzado para los EE. UU.», dice el comunicado. El director de producto de Scotch & Soda informa en el publirreportaje que la cartera de la marca se diversificará entrando en la categoría de estilo de vida y accesorios. Así pues, la estrategia por la que es conocida Bluestar Alliance (comprar una marca, ampliarla y venderla de nuevo) parece que ya se está poniendo en marcha.
Scotch & Soda ha contratado al actor Joe Jonas como embajador de la marca. La estrella estadounidense participó en la creación de una colección cápsula que se lanzará este otoño.
FashionUnited se puso en contacto varias veces con Bluestar Alliance, S&S Europe y los socios de Scotch & Soda 2023 y 2024. Las consultas sobre estrategia, número de tiendas y otros pilares fueron rechazadas o quedaron sin respuesta. Los distintos partidos también se desanimaron mutuamente. Este artículo fue creado utilizando el archivo de FashionUnited, informes de quiebra de los administradores, extractos de la Cámara de Comercio y comunicados de prensa.
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.nl.