Los datos están en el centro de las estrategias de marketing de las empresas. Sin ellos, las marcas no pueden ejecutar adecuadamente sus campañas, ni conocer a sus clientes y sus hábitos de consumo. Sin embargo, algunas empresas no saben cómo hacerlo o aún no han comprendido la importancia de la recopilación de datos. Qualifio, la plataforma europea del coleccionismo datos propios Y partido cero para marcas B2C, ha hecho de estos temas su especialidad. Gracias a su experiencia, la empresa permite a los equipos de marketing conocer a sus audiencias.
La importancia de los datos para el marketing
Allá depreciación de datos es una de las principales preocupaciones de las marcas en 2024. Al no poder depender de cookies de terceros, los equipos de marketing deben recurrir a otros métodos para capturar datos. Como explica Qualifio, los especialistas en marketing deben, sobre todo, poder comprender a su comunidad “. conocer sus necesidades y expectativas “. Los tiempos han cambiado, los consumidores ya no dejan sus datos personales tan fácilmente.
Pero eso puede cambiar gracias a las funciones que ofrece Qualifio Engage, que le permiten generar participación y recopilar datos a través de cuestionarios, juegos, encuestas, concursos y más de 50 formatos interactivos más. Los usuarios de Internet han tomado conciencia del carácter privado de sus datos y ya no pueden tolerar que se compartan y utilicen sin su consentimiento. Con el RGPD también se han reforzado los derechos de privacidad de los datos de los consumidores.
Las marcas ahora deben tratar con datos conformes y consentidos. En esto, lo descubrirás en este white paper que los datos propios y de terceros, recopilados a través del marketing interactivo, ofrecen una solución interesante.
Ilustración: Qualifio.
¿Qué técnicas para recopilar datos en 2024?
Para recopilar datos, los equipos de marketing utilizan varias técnicas interactivas según la industria en la que operan. La industria de los medios prefiere los formatos de concursos y concursos, al igual que los clubes deportivos y las empresas de entretenimiento. Los juegos de habilidad también son eficaces.
Por su parte, las marcas que venden bienes de consumo (FMCG) se basan en encuestas, votaciones y pruebas para recopilar datos. En este ámbito son especialmente populares el test de personalidad y el momento ganador.
Como habrás comprendido, cada sector de actividad tiene sus propios métodos, y cada uno de ellos presenta rendimientos variables. Hay que diferenciar las campañas” identificado ” a partir de estos ” anónimo “. No permiten que se recopilen tantos datos sobre los usuarios de Internet.
Los métodos de recopilación de datos más utilizados en los siguientes sectores: Medios, Deportes y Entretenimiento y Gran Consumo. Gráfico: Calificación.
Como señala Qualifio, los formularios son la base de las campañas identificadas. Puede crear formularios simples (nombre, apellido, correo electrónico) o complejos (dirección, fecha de nacimiento, preferencias, etc.) según sus objetivos de recopilación de datos. Gracias a la creación de perfiles progresiva, la plataforma puede hacer que los formularios sean potentes y la recopilación de datos sea aún más relevante. Esta técnica implica recopilar información a lo largo del tiempo y a medida que sus clientes potenciales interactúan con su contenido.
Según Qualifio, la integración es un concepto esencial en el marketing digital. De hecho, es fundamental alimentar sus herramientas de marketing (CRM, CDP, DMP, etc.) con los datos de los consumidores que recopila. Esta es la mejor manera de hacer un buen uso de los datos recopilados. Las herramientas de integración también brindan acceso en tiempo real a los datos, lo que permite a las marcas tomar decisiones rápidas. En definitiva, si quieres saber más sobre este vasto tema, no dude en solicitar una demostración herramientas desarrolladas por Qualifio.