La primavera pasada, Michelle Mwaura descubrió que Smashbox Cosmetics había descontinuado su Studio Skin 24 Hour Hydra Foundation. Estaba devastada. La base había sido el tono de referencia de la joven de 29 años durante cuatro años. “4.25 era mi tono perfecto”, le dice a TZR la especialista en medios digitales afincada en la ciudad de Nueva York. “Todavía no he comprado una base nueva. Me las arreglo con lo poco que me queda en el frasco”. Si bien las personas pueden cambiar y probar regularmente diferentes aceites para labios o rubores, muchas son menos propensas a experimentar con bases de maquillaje. Hay algunas razones para ello. Encontrar una nueva puede ser abrumador: debes averiguar si es el tono correcto, si se oxida o no, si tu piel reacciona bien a la fórmula y más. “Tengo piel sensible, así que soy menos aventurera cuando se trata de un producto que se aplica en todo el rostro”, explica Bayan Adileh, una consultora de 32 años afincada en Nueva York. Para las marcas, lanzar una base de maquillaje les brinda la oportunidad de ganar clientes leales. Es un producto muy universal, con tasas de uso más altas y que, por lo general, requiere menos educación sobre su aplicación. Esto hace que sea un punto de entrada fácil para los consumidores. “Para mí, la base de maquillaje es similar a un champú y un acondicionador”, dice la publicista de belleza Dyana Davila Trejos. “Siempre los necesitas en tu rutina”.
Hasta 2017, el mercado de bases de maquillaje era un desastre para las mujeres negras. Si existían, las opciones de tonos eran limitadas, lo que dificultaba encontrar una combinación perfecta. Luego llegó Fenty Beauty by Rihanna. El primer lanzamiento de la marca llenó un vacío en la industria de la belleza: la base de maquillaje de 40 tonos ofrecía opciones para mujeres de todo el espectro de colores. De repente, otras marcas de maquillaje se sumaron y comenzaron a ampliar sus gamas de tonos de tez para volverse más exclusivas.
A pesar del nuevo estándar que el “efecto Fenty” estableció para las marcas, algunas aún no están a la altura. En 2023, la marca de belleza Youthforia lanzó su base de maquillaje Date Night Skin Tint Serum Foundation con 15 tonos. El lanzamiento fue criticado en línea por la falta de opciones de tonos para tonos de piel más oscuros. A principios de este año, en marzo, la marca lanzó 10 tonos adicionales de la base, lo que causó aún más controversia. Influencer Golloria George Probé el tono 600, el más oscuro, y lo describí como “alquitrán en una botella”. El químico cosmético Javon Ford analizado Los pigmentos de la fórmula y confirmaron que el tono 600 era negro azabache. Sin matices, solo pigmento negro.
Entonces, ¿qué es exactamente lo que se necesita para desarrollar una base de maquillaje y por qué algunas marcas siguen equivocándose? A continuación, TZR habló con varios expertos sobre lo que se necesita para crear una gama de bases de maquillaje inclusiva y favorita de los fans.
¿Qué hace que la formulación de una base sea difícil?
Los lanzamientos de bases de maquillaje son inversiones enormes: debes tomarte el tiempo para desarrollar una gama de tonos, investigar y asegurarte de que estás cumpliendo con todos tus objetivos. “Estás creando entre 20 y 50 SKU, si no más, lo que puede ser un desafío y una gran inversión para las marcas”, dice Eddie Duyosgerente sénior de arte profesional y co-creación de productos para América del Norte en Maquillaje para siempreEn Estados Unidos, debido a que existe una amplia gama de tonos de piel entre los consumidores, las marcas deberían asegurarse de que haya opciones de tonos para la mayor cantidad de personas posible.
“Hay que pensar en cada uno [foundation] El tono como fórmula única”, explica el químico cosmético y presidente de SOS Belleza Charlene Valledor. “No es como si tuvieras una base, luego simplemente cambias los colores y todo se comporta de la misma manera”. Al formular un producto para el cutis, como una base o un corrector, trabajas con pigmentos rojos, amarillos, negros y blancos. “No tienes muchos pigmentos con los que trabajar para crear estos tonos”, agrega Susie O’Connell, vicepresidenta de desarrollo de productos en Ami Colé.
Cada tono es una combinación de esos cuatro pigmentos y cada uno tiene sus propias características. “La textura, el secado… el pigmento cambia el comportamiento de la fórmula”, dice Valledor. “Tu tono más claro se comportará de manera muy diferente a tu tono más oscuro, y lo ideal es que te des el tiempo para formular y hacer que esas dos experiencias sean lo más similares posible”.
¿Dónde comienza una fórmula base?
Cada base tiene una fórmula base, explica Duyos, “ya sea en crema, líquida, en polvo, en espuma o en gel”. La decisión sobre qué base utilizar depende de lo que la marca esté tratando de lograr. “¿Cuál es el resultado final? ¿Un acabado, una textura o una historia de ingredientes?”, explica Valledor. Cuando O’Connell y Diarrea N’diaye-Mbayefundador y CEO de Ami Colé, estaban pensando en lanzar una segunda base para la marca, lo principal que querían lograr era la facilidad de uso. “Hubo mucha lluvia de ideas”, dice O’Connell, “muchas preguntas, ‘¿Qué significa esto para nosotros?’” El producto final fue su Base de maquillaje en barra que realza la piel.
Por lo general, se necesitan unos dos años para que una fundación pase de ser una mera idea a un producto terminado, agrega Valledor. “He realizado lanzamientos de bases en un año, pero lo ideal es darse dos años para lograr la mejor fórmula y probarla”. [the product.]”
¿Qué papel juegan los matices en el proceso de formulación?
Nuestros tonos de piel constan de varias partes, una de las cuales es un matiz. Un matiz es un tono debajo de la superficie de la piel, “la piel suave como la de un bebé que no ha visto la luz ni los agresores ambientales”, dice Marc Reagandirector ejecutivo de arte global y experiencia del consumidor en Bobbi Brown.
Para evitar crear una base con un único tono y sin dimensión, es fundamental tener en cuenta los subtonos. Se crean a través de diferentes combinaciones de pigmentos, explica Valledor. “Por ejemplo, los subtonos rosados tendrán un poco más de pigmento rojo, y los subtonos oliva son una mezcla de amarillo y negro”. [pigments.]”
¿Qué implica probar la fórmula de una base?
Los pintores acrílicos observan los tonos bajo distintas luces para comprender las características, la profundidad y la complejidad del color. Valledor adopta un enfoque similar. “Al crear una gama de bases, es necesario comprender cómo crear fórmulas para cada tono individual y asegurarse de realizar pruebas en diferentes tonos de piel”.
“Digamos que tengo un tono de piel medio”, continúa. “Lo probaría en mi tono de piel y en papel. También querría verificar mi evaluación en alguien con un tono de piel más claro para asegurarme de que lo que veo sea cierto”.
La combinación de colores es solo un aspecto del proceso de prueba. “La base es algo que uno debe asegurarse de que pueda usarse todos los días durante un mes y que no le provoque acné”, dice Dávila Trejos. Además, cada piel tiene una textura y un tipo diferentes. “Algunas personas tienen piel seca, otras tienen piel grasa o mixta”, dice Valledor. “Se trata de crear una fórmula que funcione bien y haga que las personas se vean geniales”.
¿Por qué algunas marcas se equivocan?
“Se necesita un pueblo entero para crear un proyecto realmente bueno. [foundation] “La fórmula es la adecuada”, dice Valledor. “Se necesitan desarrolladores de productos, químicos y fabricantes”. Cuando un lanzamiento fracasa, se puede culpar al fabricante. O tal vez la marca no informó adecuadamente al laboratorio para lograr su objetivo final. O tal vez no contó con los químicos adecuados.
Sea cual sea el motivo concreto, una cosa es segura, afirma Valledor: “No se dieron el tiempo adecuado para sacar al mercado su producto ideal”.