¿Qué te viene a la mente cuando piensas en moda digital? ¿Filtro AR? ¿Ropa para avatares? ¿Skins para juegos? La moda digital es todo eso y también nos puede ayudar a tener un sistema de moda más justo y sostenible. Y no solo en la fase de producción, sino también en la reducción de residuos en las muestras y al final de la vida de un producto. Los diseñadores de moda digital pueden adoptar prácticas sostenibles para garantizar un mejor proceso de producción, desde la creación hasta la clientela.
Un enfoque importante para que una marca incluya la sostenibilidad en sus cálculos es aplicar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Desarrollados por las Naciones Unidas, los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) son un plan de acción para las personas, el planeta y la prosperidad. Deben garantizar una mayor transparencia y rendición de cuentas. Estos 17 objetivos tienen como objetivo acabar con la pobreza, proteger el medio ambiente y garantizar la prosperidad para todas las personas.
Para discutir cómo los ODS pueden hacer que el sistema de la moda sea más sostenible, invitamos a cinco expertos en moda digital y negocios sostenibles a compartir sus pensamientos, planes y proyectos con nosotros. Los cinco tienen antecedentes diferentes pero un objetivo común: una economía sostenible.
Este artículo es una colaboración entre Digital Fashion Group Academy y FashionUnited, escrito por Lívia Pinent, Digital Professor for Research en Digital Fashion Group Academy.
¿Qué significan los ODS, los Objetivos de Desarrollo Sostenible, para la industria de la moda?
«Cada vez que doy una charla sobre los ODS, parece que las estadísticas empeoran», dice Merunisha Moonilal, académica, consultora y profesora digital de economía circular en TDFG Academy. De los 17 objetivos globales, la ONU ha instado específicamente a la industria de la moda a adoptar cuatro objetivos clave:
Por ejemplo, Moonilal explica que el ODS 4 se trata de permitir la educación inclusiva en todos los niveles. Para la industria de la moda, esto significa cerrar la brecha de género, donde estadísticamente más niños que niñas asisten a la escuela, pero donde el 80 por ciento de la cadena de suministro o valor de la industria de la moda está compuesta por mujeres. El ODS 9 se trata de asegurarse de que, a pesar del rápido progreso tecnológico, el trabajo humano no sea reemplazado por la automatización. También se trata de no privar de derechos a la fuerza laboral, sino capacitarla para puestos más calificados para que las generaciones futuras también puedan trabajar con estas tecnologías.
“Lamentablemente, las violaciones de los derechos humanos están a la orden del día en la fabricación de ropa. Los problemas de género, clase y diversidad étnica en el liderazgo siguen siendo generalizados, sin mencionar la destrucción de toxinas de nuestro medio ambiente y recursos naturales. No obstante, la industria textil y de la confección es una columna vertebral económica fundamental de nuestra economía global y es importante que la industria de la moda en su conjunto adopte los ODS por sí sola. La integración de los ODS es de gran importancia para transformar la cadena de suministro lineal en circular”, explica Moonilal.
¿Qué es el sistema de modo circular?
“La esencia del sistema de moda circular es que se evita el desperdicio. Y nos estamos moviendo hacia eso tratando de usar los recursos que ya tenemos, por lo que no necesitamos usar nuevos recursos o producir en primer lugar», explica Alexia Planas Lee, socia fundadora y directora de Diseño e Innovación de Impacto en Cumbre de la Moda Circular de Lablaco.
El experto en economía circular también explica que “hay tres etapas de una prenda en las que se pueden realizar mejoras: materiales, proceso y consumo. En el caso de la moda digital, podemos ver cómo, a nivel material, ayuda en la elección de los materiales. Hay empresas que crean excelentes representaciones de materiales para que ya no tengas que enviar muestras. Piezas de muestra que se desperdician para cada marca o diseñador de moda que trabaja con ellas”.
“Tecnologías como el IoT (Internet de las Cosas) nos permite seguir el viaje de una prenda de principio a fin. De esta manera, los consumidores pueden entender todo el viaje de esa prenda y la marca puede seguirlos. Por ejemplo, hace unos meses introdujimos un sistema de alquiler IoT con H&M en su tienda de Berlín. Esto permitió a las personas rastrear sus productos», dice Planas Lee.
El potencial de la moda digital para un sistema sostenible
Para Evelyn Mora, directora ejecutiva y cofundadora de Digital Village, nosotros, como industria, todavía pensamos demasiado en pequeño cuando se trata del potencial de la moda digital para un sistema sostenible: “Necesitamos pensar a gran escala global sobre cómo la moda digital en realidad afecta la moda física puede afectar. No creo que puedas reemplazar la industria de la moda física, que es una industria de $800 mil millones, con la moda digital. Pero creo que el consumo y nuestra relación con la ropa, la forma en que nos expresamos, puede verse influenciada por la moda digital.
Y añade: “La industria de la moda se trata de vender sueños e identidades. Se trata de mucho más que ropa. Y no creo que ninguna marca de moda haya pensado en esto y esté utilizando la tecnología digital de una manera que esté cambiando nuestros hábitos de consumo físico”. Mora cree que las marcas y empresas de moda aún tienen mucho trabajo por hacer. La cadena de suministro debe participar, se debe hacer cumplir la transparencia a través de la trazabilidad de los NFT y también debemos asegurarnos de que todos los que trabajan en la industria reciban un pago justo.
“Es un hecho que la moda digital aún no ha tenido impactos y resultados significativos que hagan que la moda sea más sostenible. sucederá esto Con seguridad. Ese es un panorama más amplio, una tarea a largo plazo en la que estamos trabajando en este momento”, concluye Mora.
Para Olga Chernysheva, directora de sostenibilidad de Dressx, la moda digital ya está teniendo un impacto en la forma en que se fabrican y consumen los productos. Como ejemplo, cita un proyecto en sociedad entre Dressx y Farfetch para reducir la huella de carbono a través de la producción bajo demanda: “Antes de hablar sobre cómo la moda digital puede ser reemplazada por moda física para el consumo diario, hemos cooperado con la marca. Diseñamos una colección cápsula totalmente digital e hicimos todo el marketing digital. Los influencers se vestían digitalmente, no se producía nada. Y justo después de la campaña, Farfetch recogió los pedidos y las prendas físicas se produjeron bajo demanda. Para las 40 prendas confeccionadas para esta colección cápsula, ahorramos 2,5 toneladas de carbono”.
Para tener una idea de la escala, la huella de carbono de una prenda digital es solo el 3 por ciento de una camiseta de algodón hecha tradicionalmente. Este cálculo de la huella de carbono se basa en un estudio publicado por Dressx en 2020 y la metodología se puede encontrar en su sitio web. También hay un estudio publicado por Evelyn Mora para Digital Village en agosto de 2020 sobre las emisiones de carbono de la moda digital y su impacto en la sostenibilidad, con algunos contrapuntos que se suman a la relevancia y complejidad del tema.
El diseño como proceso sostenible y empático
Para Roei Derhi, fundador y director creativo de Placebo Digital Fashion House, “La moda se trata de identidad. Y cuando hablamos de los ODS, cuando hablamos de sostenibilidad, mucha gente habla de cómo eso afecta el medio ambiente. Para nosotros en Placebo, la sostenibilidad es cómo definimos a las personas en el siglo XXI. Qué tipo de personas queremos ser. La sostenibilidad es empatía, es cómo el mundo se vuelve tan pequeño y cómo creamos empatía, sin fronteras físicas entre países y con todos los resultados de los ODS: igualdad de género, empatía por otras personas”.
“La moda digital no ha explotado porque sea una nueva forma de pensar sobre la moda o sobre la sustentabilidad. Sino porque la gente busca el escapismo. La gente busca una definición de sí mismos y la moda se trata de identidad”, dice Derhi. “Y como diseñadores, debemos ser responsables con nosotros mismos, nuestra clientela y nuestra sociedad cuando se trata de cómo planeamos ofrecer ese escapismo. El proceso de diseño creativo debe comenzar desde una perspectiva empática e incorporar preocupaciones de sostenibilidad social y ambiental”.
Todos sabemos que la industria de la moda aún está muy lejos de alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Pero varias iniciativas pueden conducir a un sistema más sostenible. La política medioambiental, la economía circular, el diseño digital, la digitalización del proceso productivo, el reciclaje, la reparación y la reutilización y la sensibilización de las personas, todo ello debe ir de la mano. No hay una manera fácil y no hay una solución ingeniosa. Es un trabajo de equipo y todos tienen que hacer su parte.
Este artículo se basa en el seminario web «Diseño digital y futuros sostenibles: los objetivos» organizado por Digital Fashion Group Academy.
¿Quiere mantenerse al día con los últimos desarrollos en la industria de la moda? Regístrese en Boletín de moda unida ¡en!
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ.