La economía de los influencers en línea, un negocio de miles de millones de dólares con la industria de la belleza como su principal jugador, apenas existe desde hace quince años, pero ha cambiado considerablemente en ese tiempo. Los bloggers y vloggers alguna vez comenzaron con reseñas de productos de belleza como una forma bastante sincera de reunir y retener seguidores. Pronto esos ‘creadores de contenido en línea’, como ahora se les suele llamar, en YouTube e Instagram (y ahora en TikTok) con su papel de gurú, se convirtieron en un canal interesante para que las marcas vendieran sus productos; después de todo, los seguidores confiaban ciegamente en el juicio de sus héroes en línea.
Un equilibrio delicado, por supuesto, porque una vez que estos influencers solo están jubilosos por los productos que obtienen y por cuya promoción se les paga, la confiabilidad va cuesta abajo. Y el aura de autenticidad es precisamente una de las ventajas más importantes del influencer, especialmente en tiempos en que los consumidores, especialmente la Generación Z conocedora de Internet, son cada vez más críticos.
máscara de pestañas
Por ejemplo, recientemente hubo un alboroto en el mundo de la belleza cuando la muy querida Mikayla Nogueira (casi 15 millones de seguidores en TikTok) fue acusada de usar pestañas postizas en un video promocional de una máscara de pestañas, un escándalo que perdura bajo el nombre # rimelgate (Nogueira niega la acusación) y piensa que es solo una prueba de lo bueno que es el rímel). Se nota que los fans no suelen tener problema con las colaboraciones comerciales de sus gurús de belleza, pero no están completamente locas henkie y se lo creen todo. Como resultado, muchas personas influyentes se enredan cada vez más en una red de intereses. Después de todo, ¿cómo mantienes tu ‘influencia’ y, por lo tanto, a tus seguidores, si estás lleno de elogios por todo, y cómo mantienes a tus clientes, y por lo tanto, tu fuente de ingresos, si a veces eres menos entusiasta?
Los influencers más inteligentes entienden que los seguidores anhelan la autenticidad, por lo que es más creíble si también desaconsejan los productos, incluso los artículos que han recibido de las marcas. También entienden que el espíritu de la época está cambiando, que la glorificación del consumo sin fin tiene un sabor negativo cada vez mayor, en parte debido a las desastrosas consecuencias para el medio ambiente. Además, cada vez hay más conciencia de la influencia dañina que las redes sociales, con su enfoque en ‘la imagen perfecta’, tienen sobre la salud mental. Los influencers inteligentes ya no influyen, sino que ‘desinfluyen’.
cambio de cultura
Los videos en TikTok e Instagram con el hashtag #deinfluencing, especialmente aquellos en el campo de la belleza, actualmente atraen millones de visitas y muchos de esos videos son sobre productos que se promocionan al mismo tiempo. Les dan a los espectadores la tranquilidad de que está bien, o incluso mejor, si no hacen una compra. Y eso es definitivamente un cambio cultural, porque hasta hace poco era exactamente lo contrario y había una especie de efecto de goteo de influencia donde los creadores de contenido (a quienes se les paga para hacerlo) nos persuaden a comprar cosas, reforzado por las personas que luego lo hacen. y con ello influir en las personas de su círculo.
También tiene algo bueno ver la exposición de cosas caras y publicitadas, vea por ejemplo el ‘maquillaje exagerado que realmente apestavídeos de @mualesandro (‘esta base hizo que mi piel se viera más crujiente que mi pie, esta máscara le dará más volumen a tus pestañas, pero a qué costo, tus pestañas se verán grumosas como la mierda.’). Pero el propósito de estos videos desalentadores es, por supuesto, también restaurar la imagen algo empañada de confiabilidad y experiencia de la profesión de influenciador.
Queda por ver si el consumo excesivo desenfrenado causado por #tiktokmademebuyit (otro hashtag muy popular en videos que muestran lo que realmente se ha comprado) llegará a su fin. Los videos de eliminación de influencia probablemente conducirán a un comportamiento de compra más sensato para algunos y ciertamente hay cuentas que utilizan la eliminación de influencia para crear conciencia sobre el consumo excesivo. El enfoque ahora está menos en recopilar un flujo interminable de productos de belleza y más en hacer un uso más inteligente de una pequeña selección de artículos que son realmente buenos. Pero al final, ‘no influir’ es también una forma de influir, especialmente si después de que un determinado producto se haya quemado en tal película, se recomienda comprar algo más.
Hallazgo de la semana:
Hablando de hypes: la marca de maquillaje más publicitada del momento es la de Isamaya Ffrench, la maquilladora británica que ya trabajó como directora creativa de Byredo y Tom Ford y recientemente fue nombrada ‘curadora de belleza’ de Off-White. El año pasado lanzó su línea de cosméticos Isamaya Beauty, con un gran protagonismo para el diseño. El empaque de la primera colección estaba inspirado en bdsm e incluía piercings, la segunda colección era más Rhinestone Cowboy en términos de luminosidad, con máscaras de pestañas y barras de labios y polvos compactos como estrellas de sheriff. Recientemente, su nuevo hallazgo, un lápiz labial en un envoltorio plateado para el pene, causó bastante revuelo en Internet, desde jurar en un extremo del espectro hasta bostezar aburrido en el otro. La propia Ffrench piensa que la gente no debería tomárselo todo tan en serio y está encantada cuando ve a alguien en el tren quitarse el pintalabios para un retoque casual. isamaya.com