La industria de la moda turca quiere triunfar con sus propias marcas y no seguir actuando como un fabricante de ropa en segundo plano. La feria comercial Istanbul Fashion Connection (IFCO), que tuvo lugar por segunda vez del 24 al 26 de agosto, debería ayudar aquí.
Hasta ahora, las marcas de moda turcas han tenido más demanda en mercados como Rusia, el norte de África y el mundo árabe. Ahora, sin embargo, también se desarrollará el oeste con Europa y América del Norte, donde las empresas de moda turcas anteriormente han estado activas con sus propios diseños y como productores, pero más con la marca de otra marca.
Una de las fuerzas impulsoras para lograr este objetivo es la Asociación de Exportadores de Textiles y Prendas de Estambul, que está detrás de la nueva feria, pero también de otros proyectos como una escuela de moda y nuevas marcas. Según su sitio web, la asociación textil cuenta actualmente con 20.134 miembros. La membresía es un requisito para que las marcas y productores locales exporten sus productos.
Según IFCO, la edición actual de la feria contó con 15.493 visitantes de más de 100 países, incluidos países de la UE, Gran Bretaña, EE. UU. y Oriente Medio. De estos, 2500 a 3000 eran compradores.
“Las marcas turcas están cambiando su imagen”
Actualmente, las marcas turcas se dirigen más a mercados como Rusia, el mercado nacional y Oriente Medio. Sin embargo, el mercado europeo, que representa el 70 por ciento de las exportaciones textiles de Turquía, ahora está en el punto de mira, según Cem Altan, presidente de la Federación Internacional de Ropa (IAF). “Las marcas turcas están cambiando su imagen porque la moda está reviviendo. Intentan hacer más diseños europeos que orientales o rusos: más jóvenes, más modernos, diferentes”.
En la segunda edición de IFCO, sin embargo, esta reorientación no fue realmente perceptible. Solo unos pocos de los 300 expositores se destacaron -las excepciones provinieron de la ropa exterior y de ocasiones especiales- que podrían encontrar un lugar en el mercado europeo. Sin embargo, estos estaban rodeados de túnicas clásicas, mucha piel real y kitsch sobrecargado. Nombres como Color Colucci y Narsace, que comparten similitudes con marcas ya establecidas, podrían causar confusión.
Una de las marcas que podría tener éxito con sus productos en Europa es Ar-ma, una marca casual masculina. Sin embargo, la marca turca está luchando por llegar y comprender el mercado europeo. Ar-ma ve a Europa occidental y del norte en particular como el “mercado más difícil”, dijo el gerente de marca Berkay Melek. El noroeste de Europa es particularmente competitivo para la empresa. Es particularmente activa como marca en el norte de África, los Balcanes y Oriente Medio. El 90 por ciento de la capacidad se utiliza para su propia marca, el 10 por ciento restante de producción para otras etiquetas en Francia y Alemania. Además, el comportamiento de los clientes europeos es diferente al de los mercados donde la empresa tiene éxito con su propia marca. Sin embargo, Ar-ma quiere abrirse este nuevo mercado y está investigando el comportamiento del consumidor.
Exportaciones de ropa por valor de 2200 millones de dólares estadounidenses a Alemania
La industria de la confección de Turquía exportó $ 12,4 mil millones en todo el mundo en los primeros seis meses del año, según muestran las cifras de la Asociación de Exportación de Prendas de Estambul. Sólo bienes por valor de 7.700 millones de dólares estadounidenses fueron a parar a la UE. En una comparación interanual, el crecimiento fue de 11,6 por ciento y 14,7 por ciento, respectivamente. Este año, la asociación espera un volumen de exportación de 23 mil millones de dólares estadounidenses. El objetivo es duplicar estas exportaciones.
“Como IHKIB, hemos aumentado nuestro objetivo después de la pandemia. Nuestro objetivo es aumentar nuestras exportaciones de ropa confeccionada a US$40 mil millones en el mediano plazo”, dijo Mustafa Paşahan, vicepresidente de la junta directiva de IHKIB. La feria comercial en particular ayudará a lograr el objetivo, según Pasahan.
Con el fin de promover las exportaciones, Istanbul Fashion Connection también ofrece seminarios y conferencias sobre sostenibilidad, tendencias y temas relacionados con la exportación, como la entrada en el mercado internacional de la moda.
Alemania ocupa el primer lugar en las exportaciones de la industria de la confección de Turquía, por delante de España, el Reino Unido, los Países Bajos, Francia y los Estados Unidos. En 2020, se exportó ropa por valor de 3.100 millones de dólares estadounidenses desde Turquía a Alemania. El año siguiente fue de $ 3.5 mil millones, un aumento del 13 por ciento. En los primeros seis meses del año en curso, las exportaciones ya ascienden a 2.200 millones de dólares estadounidenses.
Cinco marcas para Europa y la próxima generación
La asociación de moda turca no solo quiere estar más fuertemente representada con las marcas existentes en los países occidentales, sino también establecer otras nuevas. El objetivo oficial es construir cinco nuevas marcas que se convertirán en las estrellas fugaces internacionales de la industria textil de Turquía.
La Istanbul Moda Akademisi (IMA) existe desde 2007 para promover sus propias marcas en su infancia. La escuela de moda fue fundada por la asociación con la ayuda del “Instrumento para los Fondos de Preadhesión I”, un proyecto de financiación de la UE para los países candidatos a la UE.
Además del diseño de moda, los estudiantes también pueden estudiar gestión de moda, tecnología de moda y desarrollo de productos, así como comunicación y medios de moda en la academia. También hay algunos cursos adicionales como estilismo, modelaje y periodismo de moda. Aproximadamente tres de cada 20 graduados del curso de diseño de IMA encontraron su propia marca, el resto solicitó un trabajo en la industria de la moda.
A continuación, la asociación promueve a los talentos especialmente destacados y los envía a Londres para estudiar en el London College of Fashion. Como parte del programa New Gen, los diseñadores regresarán a Estambul y presentarán sus colecciones en el espectáculo ‘New Gen by IMA’ durante la Semana de la Moda de Estambul.
Vídeo: IMA a través de YouTube
Con el fin de familiarizar a la industria con los jóvenes diseñadores y acercarlos a la escuela de moda, IMA también está representada con su propio stand en IFCO. Además de la información sobre la formación, también hay una zona de tendencias en la feria, que está comisariada por el IMA. Esta vez el área se dividió en los cuatro temas “Filtro Realidad”, “Unidad”, “Belle Epoque” y “Metaheurística”. Los colores, formas y materiales inspiradores no solo deleitaron a los visitantes, sino que también atrajeron a los expositores desde sus stands.
Planes de IFCO para febrero de 2023
Al igual que en la primera edición, los organizadores esperan más de 600 expositores para la próxima IFCO en febrero de 2023. La edición de febrero es más grande que la actual edición de verano, con la mitad del número de expositores y un área de presentación significativamente más pequeña, debido a las fluctuaciones estacionales, debido a productos como las chaquetas, que generan más ventas.
Además, en febrero también se mostrará lencería, así como ropa de novia y de noche, que se presentarán en una sala separada. El área se presenta estacionalmente en Turquía solo una vez al año. A partir de febrero de 2023 también habrá una sala adicional para el área de abastecimiento.
FashionUnited fue invitado a IFCO por los organizadores.