Las marcas escandinavas son conocidas en todo el mundo por su enfoque reflexivo y minimalista de la moda y el diseño. Esta mentalidad también se ha tejido en las fibras de la marca de accesorios Lié Studio, una marca prometedora de Dinamarca que ha establecido una presencia física más fuerte en ese país. Naturalmente, esta expansión presenta nuevos pero interesantes desafíos para la marca, que se especializa en artículos de primera necesidad. Esto se refiere especialmente a traducir su pasión por las piezas duraderas en un formato minorista que implemente este concepto.
Eso es exactamente lo que las fundadoras y hermanas gemelas Amalie y Cecilie Moosgaard han logrado en su tienda recientemente inaugurada, la primera en los tres años de existencia de la marca. Diseñada en colaboración con el arquitecto danés Julius Nielsen, la tienda pretende atraer a los habitantes urbanos modernos y ocupados y es esencialmente un reflejo de estas personas. Las colecciones seleccionadas de la marca, tanto joyas como la colección de cuero recientemente lanzada, se encuentran en muebles explorables con cajones extraíbles para fomentar el descubrimiento.
“Para nosotros era importante que la tienda se sintiera como un hogar, con muchos muebles que se encuentran en una casa privada, porque queremos que la tienda sea una verdadera extensión del universo Lié”, explica el dúo en una entrevista. con FashionUnited.
Lié Studio abre su primera tienda como extensión de su identidad de marca
Sin embargo, la decisión de abrir una tienda física no fue fácil. Al igual que otras capitales europeas, los minoristas de Copenhague también están sufriendo las consecuencias del comportamiento de los consumidores pospandemia y los consiguientes presupuestos ajustados. Sin embargo, según los Moosgaard, en la ciudad todavía hay oportunidades para las marcas emergentes que quieran desarrollar su identidad a nivel físico.
“Ese fue el caso en Lié Studio. “Hemos tenido un sólido negocio de comercio electrónico desde nuestra fundación, pero también vimos la necesidad de un espacio físico donde pudiéramos interactuar directamente con nuestros clientes y brindarles una experiencia de marca única e inmersiva que no se pueda replicar en línea”, dijo el dúo. , antes de señalar que crear la tienda fue un “proceso gratificante”.
Aunque la marca sólo estuvo presente online durante los dos primeros años de su existencia, Lié Studio experimentó un fuerte crecimiento financiero con la apertura de la tienda. En 2023, no solo el beneficio neto aumentó un 1.086,7 por ciento hasta poco más de 4,3 millones de coronas danesas (unos 580.000 euros), sino también el EBITDA hasta casi seis millones de coronas danesas, lo que corresponde a un aumento del 733,25 por ciento. Durante este período, los Moosgaard se centraron principalmente en establecer relaciones estratégicas con nuevos minoristas en sus mercados principales (EE.UU., el mercado más grande, seguido de Dinamarca, el Reino Unido, Alemania y Suecia), ampliando así el número de sus socios hasta un total de 100 nombres globales.
Se espera un mayor crecimiento hasta finales de 2024. Además del lanzamiento de una colección cápsula en colaboración con Net-a-Porter en mayo y la apertura de la tienda antes mencionada, este es también el primer año que Lié Studio incursiona en la categoría de cuero, yendo así por primera vez más allá de la joyería. tiempo. Con esta nueva categoría, la marca espera ampliar aún más la idea del “armario esencial” ampliando su noción de piezas atemporales para incluir artículos de cuero diseñados para “complementar cualquier conjunto”.
La nueva gama de cuero debería contribuir al crecimiento financiero
La gama de bolsos tipo bombonera, carteras y minibolsos cruzados son una “adición natural” al universo existente de la marca y destacan una colección en la que el dúo de diseñadores dice haber estado trabajando “casi desde que existe”. En este sentido, los Moosgaard también se han visto obligados a seguir desarrollando sus propios valores de producción, ya que han dado gran importancia a este sector en la línea de joyería existente, que actualmente se fabrica en gran medida en Tailandia.
Los productos de cuero se fabrican 100 por ciento con piel de vacuno italiana y se producen en Portugal. Los fundadores eligieron esta ubicación después de una exhaustiva investigación para encontrar la empresa de entrega y producción adecuada. “Trabajar con cuero fue un desafío y un proceso completamente diferente que trabajar con metales preciosos, ya que los materiales de origen animal se diferencian significativamente de las materias primas y no queríamos comprometer nuestros estándares”, informan los Moosgaard.
“A través de una extensa investigación y colaboración con empresas de fabricación de alta calidad, nos esforzamos por evitar operaciones de suministro insostenibles e insalubres que pongan en peligro el bienestar de los empleados y clientes, así como la calidad y longevidad de nuestros productos”, añaden.
Esta división de Lié Studio está todavía en sus inicios, pero se espera que siga desarrollándose. Al desvelar proyectos futuros, los dos fundadores dijeron que en última instancia planean entrelazar los dos procesos de producción de cada categoría para una colección que aún no pueden revelar. Sin embargo, mantendrán el modelo de negocio de la marca, que consiste en modelos base duraderos que, según destacaron, sólo crecen con nuevas piezas que agreguen valor a las líneas principales.
Cuando se les preguntó qué esperar de Lié Studio en el futuro cercano, los Moosgaard se mantuvieron callados: “Estamos trabajando en muchos lanzamientos de productos interesantes como parte de nuestra misión de crear los elementos esenciales de Lié. Además, nos esforzamos por ampliar nuestra presencia en el mercado global y mantener estrechas conexiones con nuestros clientes. Esto también incluye estar presentes en nuestras tiendas y hacer crecer nuestra comunidad en las redes sociales”.
Este artículo apareció originalmente en http://FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.