En un contexto macroeconómico y político difícil, publicidad digital en Francia muestra signos notables de crecimiento. Después de una primera mitad de 2023 bastante mediocres, los indicadores del primer semestre del año 2024 son significativamente más positivos. Examinemos las tendencias y las cifras clave que están dando forma al mercado francés de la publicidad digital.
Estado del mercado: balance del primer semestre de 2024
Ingresos y tasas de crecimiento
El volumen de negocios de publicidad digital en Francia alcanza aproximadamente 5 mil millones de euros en el primer semestre de 2024, frente a los 4.300 millones de euros del mismo periodo de 2023. Este aumento representa un tasa de crecimiento anual promedio del 13% desde 2014, destacando así la resiliencia de este sector ante los desafíos económicos actuales.
Distribución de canales digitales.
El desglose de los ingresos por tipo de canal destaca la dinámica del mercado:
- Buscar : 45% de cuota de mercado
- Social : 28% de cuota de mercado
- Mostrar : 19% de cuota de mercado
- Afiliación, emailing y comparadores : 9% de cuota de mercado
Canales de alto rendimiento: dominio de Social y Display
Análisis de canales principales.
Aunque todos los canales digitales están creciendo, son principalmente los Social y el Mostrar que empujan el mercado hacia arriba. EL Buscar se mantiene estable con una importante cuota de mercado del 45%, mientras que el rendimiento de redes sociales experimentó un notable incremento, marcando un salto hasta el 28% de cuota de mercado gracias a un incremento del 25% respecto al año anterior.
Crecimiento continuo de los medios minoristas
EL Medios minoristas también continúa su trayectoria ascendente después de haber superado el hito simbólico de mil millones de euros de ingresos en 2023, mostrando un impresionante crecimiento del 18% en el primer semestre de 2024. El Búsqueda minorista constituye gran parte de este crecimiento.
Impacto del vídeo en el mercado publicitario
Papel creciente del vídeo
Allá video ahora representa casi una cuarta parte del mercado total de publicidad digital y 51% de los ingresos combinados de Display y Social. Este formato se está consolidando como una palanca imprescindible en las estrategias publicitarias, sobre todo con el auge de plataformas de streaming de vídeo y música.
Contribución de los medios tradicionales
Los actores del televisión y de la radio también muestran un fuerte crecimiento (34%) y ahora representan el 20% de las acciones de Display. Esto ilustra el fenómeno en el que los formatos de audio y visuales capturan predominantemente el crecimiento de Display, en contraste con la contribución decreciente de categorías como publicaciones e información.
Previsiones para el año 2024
Tendencias previstas
En relación con la evolución del PIB francésajustado a la baja por la Banque de France, los expertos predicen un tasa de crecimiento anual general del 10% para todo el año 2024. Es probable que las inversiones en publicidad digital sigan favoreciendo a los segmentos Redes Sociales y Vídeoprestando especial atención a nuevas tecnologías y formatos emergentes.
Factores determinantes
Ciertos factores desempeñarán un papel crucial en la dirección futura del mercado de la publicidad digital:
- Innovación tecnológica : Desarrollo de herramientas de análisis de datos y automatización de campañas.
- Adaptabilidad : Capacidad de las empresas para responder rápidamente a los cambios económicos y políticos
- Consumo de medios : Cambios en los hábitos de consumo de contenidos digitales por parte de los usuarios