«Llevamos diez años, ese suele ser el arco de cuánto tiempo ha ido bien algo como esto», dice el empresario de la moda Hussein Suleiman en la serie documental de Prime Video. Contra viento y marea: la historia del diario. Y eso es exactamente de lo que trata el documental: ¿cómo se mantiene el éxito mundial (millones de) de la popular y comprometida marca de ropa de calle Daily Paper, que incluye al recolector de basura de Ámsterdam, así como a Jay-Z y Michelle Obama? ¿Y puede la amistad de los tres simpatizantes fundadores y socios resistir los dolores de crecimiento de su empresa?
Cuando el Amsterdam Daily Paper abrió su primera tienda en 2016, la calle y el carril bici frente al edificio estaban llenos: las filas de Tiktok que ahora están en las noticias no son nada. Todos los que eran jóvenes y modernos querían ser vistos en la marca de ropa de calle en la que los tres jóvenes fundadores se inspiraron, entre otras cosas, en su origen africano compartido (somalí, ghanés y marroquí). Pero también artistas, políticos, jugadores del Ajax (los señores diseñaron la camiseta de visitante de la Champions League el año pasado) y críticos de televisión (orgullosos propietarios de dos prendas del Daily Paper aquí). Será mejor que te preguntes quién no anda por ahí con él.
«Hace diez años, África no estaba de moda», dice el cofundador del Daily Paper, Jefferson Osei, mientras camina entre las casas con porche en Amsterdam-Osdorp (donde los hombres son reconocidos por la señora del punto de entrega de paquetes al que acudían todos los días). Cuando comenzó Daily Paper con sus amigos Hussein Suleiman y Abderrahmane Trabsini, inicialmente como un blog y una línea de camisetas, no tenían educación en moda (todavía), ni dinero ni acceso al mundo de la moda (blanca). Solo tenían el sueño y la ambición de convertir sus raíces africanas en algo donde ellos y otros niños de la tercera cultura que crecieron en una cultura diferente a la de sus padres podrían estar orgullosos.
El éxito se otorga a los hombres hechos a sí mismos desde el principio. Como dice uno de sus amigos: «Quieres que tengan éxito». No solo quiere su entorno, sino también el consumidor seguro de sí mismo del Daily Paper, para quien la ropa es una forma de mostrar con orgullo su identidad y, con el tiempo, también el espectador de las docuseries de cuatro partes.
Pero resulta difícil de manejar con tres fundadores (‘no es Destiny’s Child, los tres somos Beyoncé’) y un CEO. Crecer cuesta dinero, pero difieren en cómo atraer a un inversor. Cuando el cruce de la marca a América es difícil, las relaciones se vuelven tensas y comienzan a dudar si siquiera deben detenerse. Es impresionante ver cómo los hombres se atreven a abrirse profesional y emocionalmente.
El influyente diseñador de ropa de calle estadounidense Dapper Dan dice que no deben guiarse por el dinero, sino por el mensaje de su marca; por eso la gente quiere usar Daily Paper. Y por qué las más de noventa personas súper diversas de los Países Bajos y del extranjero quieren trabajar allí.