“El rubor es la expresión más peculiar y más humana de todas”, escribió una vez Charles Darwin, dedicando un capítulo entero al fenómeno del enrojecimiento del rostro en su libro, La expresión de las emociones en el hombre y en los animalesEl famoso biólogo estaba fascinado por el rubor porque no sólo es algo que no podemos controlar, sino que “el deseo de restringirlo, al conducirnos a la autoatención, en realidad aumenta la tendencia” (algo así como un uróboros de la vergüenza). Es irónico, entonces, que hayamos pasado siglos tratando de imitar un mecanismo corporal que prácticamente sirve como un cartel para la vergüenza a través del maquillaje.
El rubor siempre ha sido un pilar de la belleza, pero en los últimos años ha experimentado un gran renacimiento. Según Circana, una empresa líder en investigación de mercado, las ventas de rubor alcanzaron 462 millones de dólares en el mercado de maquillaje de prestigio de EE. UU. durante el año pasado, con Amazon recaudando 59 millones de dólaresEn TikTok, hay casi 675.000 vídeos sobre el rubor, mientras que Klarna informa de un aumento del 91% en las búsquedas de rubor en el último año. Mientras tanto, Pinterest informa de un aumento del 460% en las búsquedas de rubor. “Maquillaje Igari”el look de rubor debajo de los ojos y alrededor de la nariz creado por el maquillador japonés Igari Shinobu (e inspirado en las resacas).
Solo en 2024, hubo más de 30 lanzamientos de rubores. El año comenzó con El tinte refrescante en gel de Milk Makeup, que se ha vuelto viralque contaba con una lista de espera de más de 60.000 personas en todo el mundo. Los lanzamientos más recientes incluyen Rubor en polvo luminoso Soft Pinch de Rare Beauty, Bálsamo colorete vidrioso Color Fuse de Haus Labs de Lady Gaga (también trajeron de vuelta su Colección de rubores en polvo Color Fuse), Rubor líquido Blurring Serum de Anastasia Beverly Hills, Bálsamo para labios y mejillas Instant Crush de ColourPopy Rubor de bolsillo de RhodeIncluso el chef Gordon Ramsay participa en la moda del rubor con su Rubor de mantequilla derretida asociación con NYX Cosmetics.
El maquillador de famosos Patrick Ta es conocido por sus diseños únicos. Técnica de rubor en crema sobre polvovisto en celebridades e influencers como Gigi Hadid, Camila Cabelloy Alix Earle. Tan brillante informesel producto sumamente popular de su marca homónima, Major Headlines Double-Take Crème & Powder Blush Duo, ocupa el puesto número 2 en Sephora con un crecimiento de ventas de entre el 200 y el 300 % interanual. (Si tan solo el Sr. Darwin supiera que habría mucho dinero en «pasar vergüenza»).
A pesar de su vínculo con la respuesta emocional involuntaria, el maquillaje con rubor tiene un atractivo innegable. Monika Blunder, maquilladora y fundadora de Monika Blunder Bellezalo atribuye simplemente a ser un producto divertido con el que «realmente puedes jugar». «Hay tantas opciones de colores y fórmulas disponibles que parece un viaje interminable cuando se trata de rubor. También es una forma muy fácil de definir tu look», dice, señalando tendencias como el rubor bronceado, favorito de Emily Ratajkowski.
Una celebridad cuyo rubor se ha convertido en su sello es, por supuesto, Sabrina Carpenter. La cantante de “Espresso” es tan famosa por su intenso rubor en la cara como por sus atrevidos finales de “Nonsense”. (Para aquellos que quieran replicar el look, su maquilladora, Carolina González, ha revelado que usa una combinación de los Tintes para mejillas Luminous Silk de Armani Beauty en los tonos 53 Bold Pink y 62 Delicate Mauve.)
“El rubor siempre ha sido un presagio de salud y atractivo para el sexo opuesto”, dice Gabriela Hernández, cofundadora de Cosméticos Bésamehistoriadora del maquillaje y autora de Belleza clásica: La historia del maquillaje“A lo largo de la historia, siempre hemos tenido pigmentos rojos. El rojo es el color de la vida, es el color de nuestra sangre y el color de nuestras mejillas cuando estamos excitados. Por lo tanto, denota muchas cosas, como salud y vitalidad. Siempre ha tenido eso como un elemento de fondo, y a medida que las sociedades se volvieron más sofisticadas, quisieron simular ese aspecto y simular la vitalidad”.
Las civilizaciones antiguas recurrían a una variedad de fuentes naturales para elaborar colorete, incluidos minerales, plantas, bayas, flores e insectos. Los egipcios ocre rojo molido mixto (un pigmento de arcilla natural) con grasas para hacer colorete para las mejillas. Las mujeres griegas aplicaban ocre o raíz de alcanet roja para obtener su color, mientras que los romanos usaban pétalos de rosa y amapola, o cocodrilo (¡excremento de cocodrilo!). En la antigua China, las mujeres de la dinastía Tang tuvieron toda una «era del maquillaje rojo», donde usaban excremento de cocodrilo triturado. cártamo para pintar un look con un rubor intenso desde la línea de la mandíbula hasta las sienes.
En la Edad Media se despreciaba cualquier color y se favorecía la piel pálida, que se consideraba un signo de llevar una vida tranquila en casa y no de la clase trabajadora. Las mujeres de la alta sociedad llegaron al extremo de utilizar sanguijuelas para adquirir ese aspecto vampírico, lo que demuestra que los esfuerzos que hacemos para cumplir con los estándares de belleza tienen una larga historia. Afortunadamente, la reina Isabel recuperó el rubor con venganza, aunque utilizó bermellón potencialmente tóxico (derivado del mercurio) para su apariencia muy coloreada. A fines del siglo XVIII, las mujeres podían participar en sus rituales de colorete sin riesgos para la salud, ya que las fórmulas a base de vegetales se volvieron más disponibles. El colorete de María Antonieta ocurrió durante su Ceremonia de baño públicodonde se vistió y se maquilló frente a un público de espectadores. “Me puse el colorete y me lavé las manos delante de todo el mundo”, escribió en una carta a su madre.
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En la época victoriana, el maquillaje evidente se asociaba con artistas y prostitutas, por lo que se consideraba vulgar y tabú. Por ello, las mujeres empezaron a maquillarse de forma “clandestina” y a buscar formas creativas de tener algo de color. “Durante los períodos muy austeros, la gente se pellizcaba las mejillas para que pareciera que se estaban sonrojando”, afirma Hernández. Sin embargo, en los años siguientes, afirma, el maquillaje se volvió más aceptado en la sociedad estadounidense debido a una perfecta amalgama entre la creciente industria cinematográfica, el auge de los grandes almacenes y la incorporación de las mujeres a la fuerza laboral durante la Segunda Guerra Mundial.
Al mismo tiempo, marcas como Max Factor, Elizabeth Arden, Helena Rubinstein, Madame CJ Walker, Estée Lauder y Revlon se estaban convirtiendo en pioneras en la floreciente industria cosmética. El colorete, que empezaba a llamarse rubor, estaba disponible en varios colores y formas, incluidos polvos, cremas y barras. Las flappers de la década de 1920 llamaban la atención con sus rodillas desnudas Pintándolos con colorete.
En las décadas siguientes, el rubor se convirtió en el producto de maquillaje básico que conocemos y amamos. Los maquilladores de los años 70 y 80 introdujeron técnicas de aplicación innovadoras, como el rubor que Bandy le dio a Cher y el rubor esculpido y oscuro que Martin Pretorius le dio a las modelos de piernas largas en Vídeo musical de Robert Palmer «Addicted to Love»Blunder considera que principios y mediados de los 80 fueron la “época más importante” del rubor. “Veo este período como una época de juego y color. Fue justo antes de que el negro y el nude volvieran a estar de moda, y Moda “El maquillaje todavía estaba lleno de rosas y azules brillantes”, dice. “También fue una época en la que comenzamos a jugar con la colocación del rubor. Se convirtió en una herramienta para levantar el rostro en lugar de solo un pequeño toque de color en las manzanas de las mejillas”.
Desde entonces, productos como Orgasmo de Narslanzado en 1999 (y reformulado por primera vez este año), y Pintura de nubes Glossier Se han convertido en favoritos de culto en el mundo de la belleza. Antes de la gran fiebre del rubor de hoy, la década de 2010 estuvo llena de pliegues marcados, reflejos de otro mundo y contornos de dioses: un glamour neutro inventado por las drag queens y llevado al público general por Kim Kardashian. Pero como nos ha demostrado la historia, era solo cuestión de tiempo antes de que el rubor volviera a ser el centro de atención.
Puede que la conversación en torno al gran regreso del rubor haya estado ocurriendo durante un tiempo, pero el revuelo reciente no parece que vaya a desaparecer pronto. A pesar del temor a «ceguera por rubor”, un término de TikTok que se usa para describir cuando alguien no está seguro de si ha aplicado demasiado producto, técnicas de moda como “rubor del atardecer» y «novio sonrojado» aparecen todas las semanas. Además, los estudios han demostrado que las personas que se sonrojan fácilmente son vistas como más confiable y generoso que aquellos que no lo hacen. Entonces, ¿por qué no te sonrojas y haces nuevos amigos mientras lo haces?