Cómo Beckham y el Manchester United cuentan la historia de un inversor

Hemos tenido la oportunidad de ver a todos los equipos que compiten en la Copa del Mundo aquí en Qatar. La sorpresiva derrota de Argentina ha sido el titular más importante en la cancha hasta el momento, seguida por la derrota de Alemania a manos de Japón. España parece contendiente, mientras que Brasil sigue siendo el favorito después de que el maravilloso gol de Richarlison les diera un comienzo ganador.

Discutiremos el resultado de la Copa del Mundo, y mucho más, en la próxima entrega de nuestra Business of Football Summit el 1 y 2 de marzo de 2023. Como suscriptor de Scoreboard, puede registrarse para obtener su pase digital de cortesía usando el código de promoción. PREMIUM23 o ahorre £400 en su pase en persona para unirse a nosotros en The Biltmore Mayfair, el 2 de marzo. Registrarse aquí.

Volviendo al presente, y la noticia de esta semana de la que el mundo del fútbol ha estado hablando durante meses: el Manchester United está potencialmente a la venta. Explicamos el pitch a los posibles postores y socios estratégicos. Además, observamos cómo las marcas globales intentan subirse a la ola de la Copa del Mundo con sus propias campañas de marketing no oficiales. Sigue leyendo – Josh Noble, editor deportivo

Cómo el Manchester United, Beckham y los aficionados explican las jugosas valoraciones

Manchester unido es solo una de esas marcas. Incluso en un mercado candente de activos deportivos, la decisión de la familia Glazer de considerar la venta del club ha puesto a los inversionistas y medios de comunicación de todo el mundo en alerta roja.

La historia del United está llena de altibajos. El trágico desastre aéreo de Munich en febrero de 1958 se ganó la simpatía del mundo cuando ocho jugadores del Manchester United se encontraban entre las 23 vidas perdidas. La recuperación del club durante la siguiente década culminó con la conquista de la Copa de Europa con la “Santísima Trinidad” de George Best, Denis Law y Bobby Charlton en ataque.

Pero el equipo se disolvió y el United no pudo ganar la máxima liga inglesa durante 26 años hasta que Señor Alex Ferguson planeó la victoria por el título de 1992/93. En 1999, el United ganó el triplete de liga, FA Cup y Champions League, única vez que lo ha hecho un club inglés. Los Glazer adquirieron United en una compra apalancada en 2005, pero el éxito siguió llegando gracias al auge de Cristiano Ronaldo.

Desde el retiro de Ferguson en 2013, el United se acerca a una década sin un título de liga. Ronaldo regresó el año pasado, pero tuvo problemas para restaurar la fortuna del equipo. La superestrella portuguesa negoció una liberación anticipada de su contrato después de criticar a los Glazer y al club por no haber evolucionado desde la salida de Ferguson.

Pero a pesar de la confusión y los fracasos en la cancha, el United tiene una historia que contar. Y vale mucho dinero. El precio de las acciones del club ha subido más del 65 por ciento esta semana, valorando su capital en alrededor de 3500 millones de dólares. Aunque todavía es demasiado pronto para determinar cuánto podría pagar alguien, el club podría valer aún más si aparecen los postores adecuados.

David Beckham, quien desempeñó un papel fundamental en la temporada ganadora del triplete del United, está abierto a conversaciones con posibles postores. Beckham es una prueba de que United es el lugar donde se hacen las celebridades y las historias.

La responsabilidad está en Grupo Raineel banco comercial que manejó la subasta de rivales por valor de 2.500 millones de libras esterlinas Club de fútbol de Chelsea este año, para presentar al United como una fábrica de contenido con 1.100 millones de fanáticos y seguidores en lugar de un mero club de fútbol. Así es como atraer un perfil de comprador diferente a la cola habitual de inversores de capital privado y multimillonarios.

En este análisis, FT pregunta cuánto vale realmente United y si Raine puede convencer a las plataformas de medios, desarrolladores de juegos de computadora y empresas de comercio electrónico para que miren a United bajo una nueva luz.

El crecimiento de la Liga Premier InglesaLos ingresos por transmisión de United, el gran tesoro de propiedad intelectual de United (que es contenido de video prácticamente ilimitado) y el ejército global de fanáticos podrían ser clave para crear tensión competitiva en cualquier subasta final. El resultado será un momento decisivo para el negocio del deporte.

Copa del Mundo 2022: un campo de batalla de marca

Cualquiera que utilice el Metro de Doha en este momento tendrá dificultades para escapar de la imagen de luis figo, la ex superestrella portuguesa, masticando aceitunas. Su rostro está plasmado en toda la nueva red de tránsito de la ciudad, observando a los pasajeros que esperan para abordar los trenes sin conductor. Las relucientes torres de la Bahía Oeste de Doha se asoman desde el fondo, mientras Figo recibe instrucciones de un pescador local. Todo es parte de una campaña publicitaria del proveedor de pagos Mastercard, diseñada para robarle el protagonismo al patrocinador oficial de la Copa del Mundo, Visa.

Esto es a lo que los miembros de la industria podrían referirse como marketing de emboscada: una forma inteligente (o astuta) de aprovechar un evento importante sin convertirse en patrocinador. El truco es mantenerse alejado de los derechos de autor protegidos y confiar en señales visuales sutiles. Es una larga tradición en las Copas del Mundo y en la mayoría de los demás megaeventos deportivos.

También hay un poco de historia aquí. Mastercard fue socio de la Copa Mundial hasta que la FIFA cambió a Visa para el torneo de 2010. Mastercard demandó, y la disputa finalmente terminó en un acuerdo de $ 90 millones.

En esta Copa del Mundo, otros no patrocinadores buscan beneficiarse. Coca-Cola ha sido uno de los socios comerciales más importantes de la FIFA desde 1974. Los puestos de venta de estadios en Qatar ofrecen solo Coca-Cola, Sprite y la marca local de agua de la compañía, Arwa, junto con cerveza sin alcohol del patrocinador Budweiser. Si quieres algo de eso, tendrás que pagar con Visa, por supuesto.

Sin embargo, Pepsi, el gran rival de Coca-Cola, se está subiendo al carro de la Copa del Mundo. Su último anuncio de televisión caracteristicas Lionel Messi, Pablo Pogba y ronaldinho todos tratando de engañar a tantas personas como sea posible en un bazar genérico del Medio Oriente. No se menciona Qatar, la FIFA o la Copa del Mundo. Pero los espectadores obtienen la conexión.

“Todas estas marcas tienen grandes abogados y grandes presupuestos, y eligen hacerse pasar por patrocinadores”, dice Ricardo Fort, un consultor independiente que anteriormente dirigió las relaciones con los patrocinadores tanto para Visa como para Coca-Cola. “Mientras no uses ninguna iconografía de marca registrada, todo es legal”.

Las cosas pueden salir mal. En la Copa del Mundo de Sudáfrica en 2010, un grupo de mujeres fueron detenidos por llevar vestidos naranjas en un partido. La FIFA los acusó de promocionar una marca de cerveza no autorizada, Bavaria. La empresa negó cualquier implicación.

La FIFA ofrece a los patrocinadores protección contra el marketing de emboscada, brindándoles espacios designados donde ninguna otra marca puede anunciarse e imágenes registradas, como estadios o el trofeo de la Copa del Mundo, para usar en promociones. Si los consumidores pueden notar la diferencia es otra cuestión.

Lo mejor de la cobertura del Mundial de FT esta semana

• La experiencia de la Copa Mundial de Qatar es diferente a todo lo que ha sucedido antes. Después de algunos problemas iniciales, los fanáticos están comenzando a encontrar su ritmo. Pero muchos se quejan de la falta de ambiente.

• En cambio, muchos eligen establecer su base en Dubái, a una hora de vuelo, donde el alcohol está más disponible y el ambiente es un poco más divertido en general.

• ¿Pueden Argentina y Messi recuperarse? Los primeros segundos favoritos para ganar el torneo sufrieron una derrota humillante contra Arabia Saudita en su primer partido. El sábado, necesitarán vencer a México. Simon Kuper analiza sus perspectivas.

• Simon también ha escrito una columna sobre su tiempo en Doha y cómo la experiencia real de la Copa del Mundo ocurre en salas de estar y pubs de todo el mundo.

Reflejos

• Lago plateado ha incrementado su participación en ciudad de Manchesterdel grupo matriz a más del 18 por ciento, con las acciones de City Football Group en manos de inversores chinos ahora casi a cero.

• Lars Windhorst acordó vender su participación mayoritaria en el club de fútbol alemán Hertha Berlín a la firma de inversión estadounidense 777 Socios. El grupo con sede en Miami ya tiene participaciones en Génova FC y Sevilla.

• Cristiano Ronaldo se ha marchado del Manchester United, poniendo fin a un difícil regreso al club. En el partido inaugural de Portugal contra Ghana el jueves, se convirtió en el primer jugador masculino en marcar en cinco Copas del Mundo.

• El minorista alemán Rewe suspendió sus vínculos con la federación alemana de fútbol después de una disputa con la FIFA sobre si los equipos europeos podrían usar brazaletes de arcoíris durante sus partidos de la Copa del Mundo.

Silbato final

Dale a México el trofeo ahora pic.twitter.com/U31eIipWe7

— FútbolJOE (@FútbolJOE) 24 de noviembre de 2022

Si alguna vez necesitó un recordatorio de que el fútbol no es nada sin los fanáticos, no busque más allá de la Copa del Mundo en sí. Los fanáticos han volado desde casi todas partes solo para apoyar a sus equipos nacionales. De hecho, algunas de sus hazañas probablemente deberían contar para ganar el trofeo.

Este video comienza serio. Al final, los mexicanos se están divirtiendo. ¿Darle el trofeo a México ahora?

De todos modos, eso es suficiente de dar vueltas.

¡Hasta la próxima semana!