El domingo por la mañana temprano, hay un ambiente relajado en la entrada de la feria Modefabriek. La mayoría de los visitantes se alegran de entrar en la sala climatizada después de la fría mañana de invierno. Cientos de cintas de colores cuelgan del techo del centro de exposiciones RAI de Ámsterdam y llegan hasta el suelo de hormigón de la sala. Una vez escaneado el boleto de admisión, los invitados recibirán un boleto en color en blanco. Puede diseñarlos usted mismo con los pedazos de cintas que cortan los empleados de Modefabriek si lo desea.
Este número de Modefabriek tiene tantas páginas como colores, como se puede ver aquí. En total, más de cuatrocientas marcas de moda femenina y masculina podrán encontrarse en la feria este día. Hay un área separada con marcas más sostenibles, una plataforma para jóvenes diseñadores de moda y una galería de moda con marcas de mayor precio. En la feria también se seguirán impartiendo conferencias y talleres. Esto hace que la feria sea un buen indicador de la próxima temporada de la moda: ¿Qué está pasando en la mente de las marcas y los minoristas y qué traen consigo las novedades y las colecciones?
La cooperación como clave del éxito
La versatilidad de Modefabriek ya caracterizó la última edición y va de la mano con el enfoque de la directora Caroline Krouwels, quien está al frente de la feria desde 2020. «Creo que la colaboración es normal», dice ella. «Podemos hacer mucho, pero algunas cosas alguien más las puede hacer mejor». Cuando la plataforma de moda infantil Drive Inn Junior sugirió organizar un segmento en la feria el otoño pasado, Krouwels se emocionó. «Siempre me entristeció un poco el final de Market de Kleine Fabriek en 2017», dijo Krouwels en una entrevista el domingo, «así que me alegro de que la moda infantil haya regresado».
No todos los elementos de la feria son nuevos. La moda infantil siempre ha formado parte de Modefabriek, y la feria ha apoyado a los jóvenes diseñadores de diversas formas desde su creación en 1996. Pero la feria es como un rompecabezas, cuyas piezas tienen una forma diferente cada año.
La feria no ha crecido significativamente. Hay alrededor de 450 marcas en Modefabriek, incluidas unas 100 debutantes. Eso es un poco más que la edición del verano pasado, pero menos que antes de la crisis de Corona. El gran salón en la parte trasera del sitio todavía está cerrado. Cuando se trata de marcas, Krouwels es un poco exigente, dice. Intenta encontrar un buen equilibrio entre el espacio disponible, el número y nivel de las marcas expositoras y el ambiente de la feria. «No necesito crecer por crecer», dice ella.
También llama la atención que Modefabriek esté seleccionando cada vez más las diversas ofertas este año. El año pasado, las plataformas para jóvenes emprendedores y moda sostenible todavía estaban organizadas por partes externas, esta vez Modefabriek se hizo cargo de las áreas por su cuenta. “Todavía estamos trabajando con estos socios, pero nos hemos involucrado más”, dice Krouwels. “Vender un stand es realmente un trabajo. Sabemos cómo hacerlo y descubrimos que podemos hacerlo por nuestra cuenta. Y luego conviene cuidarlo nosotros mismos, tanto para nosotros como para las marcas”.
Especial atención a la artesanía.
Si bien en junio la plataforma para jóvenes emprendedores todavía se podía encontrar afuera bajo el sol de verano, esta vez se le dio un lugar en el medio del salón central. Los trabajos en exhibición incluyeron obras de Ruben Jurriën, ganador del Premio de Moda Lichting organizado por HTNK Fashion Recruitment & Consultancy y Amsterdam Fashion Week, quien presentó allí su primera colección de prêt-à-porter. House of Useless, una marca de ropa y accesorios hechos a mano, y la marca de moda infantil Petit Ganache también estuvieron representadas.
La sección de moda más sostenible también es ligeramente diferente a la del año pasado. Es un poco más espacioso y ya no tiene una plataforma abierta en el centro, sino el Café Wild & The Moon. Allí se venden snacks veganos. Por todas partes hay marcas como Kings of Indigo, Lanius y Thinking Mu, pero también la marca a medida Atalyé tiene su propio stand.Al otro lado está la diseñadora de moda Tess van Zalinge. En Modefabriek muestra sus colecciones de alta costura y bolsos, entre otras cosas. Ella hace este último con telas sobrantes. Ella los vende a minoristas en ediciones limitadas. Pero ella está aquí ante todo para crear conciencia sobre la artesanía de la moda, dice, mientras usa puntos diminutos para coser flores con cuentas en un colgante acolchado en su lugar.
Para Krouwels, la artesanía fue un tema importante en la feria. “La sastrería es una de mis pasiones personales, pero sobre todo es la base de la ropa, el origen de nuestro trabajo. Es sinónimo de hacer, transformar y reutilizar. Ella es parte de hoy. La artesanía está de moda: sé creativo y diviértete trabajando con los materiales. Creo que eso también será así en los próximos años.
La ‘parada sostenible’, como se conoce al área sostenible, está demostrando ser un imán para varios minoristas, como Sam y Sander Visser, propietarios de la tienda de moda Tiesjurt de Haarlem. Esta es su primera vez en Modefabriek, pero su tienda solo existe desde hace un año. Es la gama de marcas más sostenibles lo que les atrajo. Fueron directamente desde la entrada a la ‘Parada Sostenible’ y se saltaron el resto. Michelle van Laatum y Tran Munnik de la agencia MVL, que representan la marca Laurie en Modefabriek, confirman que varios minoristas acuden específicamente a la parada sostenible. «Nos gusta el hecho de que les pertenecemos», dijeron.
Hetty y Rosa Scholtens de Pakhuis Fashion en Hattem, Países Bajos, también vinieron principalmente por las marcas más sostenibles. Dan la bienvenida a la parada sostenible, pero sienten que las otras partes en la feria podrían hacer mucho más por la sostenibilidad. «Creo que las marcas principales definitivamente no tienen la ambición suficiente en lo que respecta a la sustentabilidad”, dice Rosa Scholtens. «Y los minoristas tampoco hacen suficientes preguntas críticas. Para ser honesta, estoy bastante sorprendida. Después de todas las sustentables Promesas hechas durante el período Corona, no hubiera esperado que Modefabriek todavía se viera así en 2023».
Aumento de costes para marcas y minoristas
Otro tema entre los asistentes es la inflación, tanto para las marcas como para los minoristas. La marca de ropa masculina Bluefields ha estado negociando mucho para mantener los precios de la marca, dice Kim Verlooy. Es el gerente de cuentas sénior de State of Art, la empresa matriz de Bluefields. “El comportamiento de compra de los clientes que compran en el segmento de precio superior de todos modos no cambia tanto. Pero los clientes que compran productos por debajo de los 80 euros cambian tan pronto como cambian los precios. Así que tenemos que mantener nuestros precios constantes sin sacrificar la calidad».
La inflación no juega un papel importante para todas las empresas. En la marca holandesa Another Label, los precios han subido ligeramente, dice Tanith van Kammen de la agencia Motel. Los costos de producción de algunos productos han aumentado, pero estos aumentos se han repartido en toda la marca.
El aumento de los precios también depende de si una marca produce en gran medida internamente y, por lo tanto, tiene los costos bajo control. Ese es el caso de Daniele Fiesoli, dice Canip Simsek, propietario de la agencia Studio C Company, que representa a la marca en los Países Bajos. Los precios de otras marcas en su cartera han aumentado hasta en un 10 por ciento, según Simsek. Los precios también han subido en la marca de moda danesa Laurie. No podía ser de otra manera, dice Van Laatum de la agencia MVL. “Si los precios no suben, alguien más en la cadena se verá comprometido. Por supuesto que no es bonito, pero es fácil de explicar».
Los minoristas, a su vez, se apresuran a exprimir sus propios márgenes de beneficio. Dos compradores de una tienda de descuento holandesa que estuvieron presentes en la feria dijeron que la compañía definitivamente había «renunciado al margen» en la temporada de pedidos. Tamara y Michael Carpet, de la cadena minorista berlinesa Tatem, inicialmente intentaron no subir los precios, pero tendrán que hacerlo pronto, dicen. También optan por no comprometer la calidad, pero sobre todo por comprar menos. Hetty y Rosa Scholtens dicen lo mismo. Más bien menos y mejor.
cálmate de nuevo
La propia fábrica de moda también ha sufrido la inflación, dice Krouwels. Sin embargo, cuán fuerte solo lo descubrirá después. “Por supuesto que calculamos una estimación por adelantado, pero eso fue hace unos meses, antes de que la inflación realmente se disparara. Solo podemos hacer el cálculo final después de la feria cuando los costos de RAI están disponibles. Va a ser emocionante, pero lo tenemos bajo control».
Los precios en los puestos son ligeramente más altos que en verano, dice. “Por otro lado, estos precios también eran mucho más bajos que antes del Covid-19. También estamos en el proceso de bajar un poco a la tierra. Por supuesto, uno no puede hacer tal aumento cada año; tienes que lidiar con ello con sensatez y calma. La inflación es un problema para muchas empresas. Lo que digo es que, como empresa, no puedes culpar a tus clientes de todo, tenemos que compartir un poco con ellos».
Mientras tanto, Krouwels ya piensa en la próxima edición de la feria. «¿Qué segmentos necesitan más atención, cuáles queremos expandir y qué nos falta todavía? No hay duda de que le gustaría seguir trabajando con tantas partes diferentes como sea posible. «Mi experiencia en mi carrera profesional es que, cuando trabajas en conjunto y encaja, surgen cosas nuevas y luego puede convertirse en algo a largo plazo».
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl.