Se acercan Navidad y Año Nuevo y todo el mundo quiere enviar un mensaje personal, alegre y al mismo tiempo festivo. En la imprenta Reclameland de Westerbroek había mucho trabajo. Caminamos alrededor.
¡Haz clic, tjak, tjyyy!
Las dos naves de la imprenta Reclameland están literalmente llenas de actividad. Las grandes imprentas funcionan continuamente, son vigiladas con ojo crítico y manejadas por empleados vestidos con camisas turquesas.
Diciembre significa: actividad máxima en Reclameland. Se acercan Navidad y Año Nuevo, por lo que cualquier empresa que se precie y quiera enviar un mensaje personal a sus clientes prefiere hacerlo con una festiva tarjeta navideña. Esos deseos personales aún deben imprimirse, por supuesto; Se podría decir que aquí, en las dos salas de Reclameland, tienen lugar el nacimiento de miles y miles de tarjetas navideñas que llegan al mundo resoplando y silbando.
‘Un correo electrónico así no tiene el mismo aprecio’
El director general Wouter Haan recorre los pasillos, saludando aquí y allá a su personal. «Todo el mundo ha sacado sus cosas de Papá Noel y ahora va a por las tarjetas navideñas», afirma. “Tenemos muchos pedidos, desde las empresas más grandes hasta el carnicero de la esquina. Una tarjeta siempre es más divertida que un mensaje navideño digital. Un correo electrónico reenviado así no tiene el mismo reconocimiento».
En 2005 fundó la imprenta Reclameland en Assen. Tenía una impresora y una cortadora de cajas, pero no mucho más. “Recuerdo cuando recibí un pedido de 100 carteles de Den Bosch. De repente tenía 500 euros en mi cuenta». Ahora, 18 años después, Reclameland se ha convertido en una gran empresa, con clientes en el país y en el extranjero y máquinas de impresión offset controladas digitalmente. Unos 700.000 clientes esperan con impaciencia estas fiestas, lo que supone miles de pedidos extra cada día. Las prensas producen 250 hojas grandes de papel impreso por minuto; 15.000 en una hora.
Las máquinas no se detienen
La impresión se realiza en el pabellón 1, el corte, la laminación, el embalaje y la carga en el pabellón 2: tres grandes camiones están listos para entregar los productos a los clientes. Una planificación cuidadosa es extremadamente importante. La impresión para Francia debe enviarse antes para llegar a tiempo. Las máquinas no se detienen. Los camiones van y vienen. Trabajamos aquí con todas nuestras fuerzas las 24 horas del día.
¡Hacer clic! ¡Sí! Chh…
¿Dónde debería estar el cuchillo?
«En cierto momento ya no se oye el sonido», dice Leanne (28). Lleva año y medio detrás de la máquina cortadora, después de años trabajando ‘empaquetando’. En estos tiempos de mucho trabajo, ella trabaja al menos 40 horas a la semana, si no más, dice.
La máquina le resulta útil. No tiene que calcular dónde debería estar el cuchillo. «Este programa nos dice lo que debemos hacer».
Coloca las placas a cortar sobre una placa vibratoria de manera que queden todas rectas una debajo de la otra y las introduce en su máquina, según un procedimiento estricto: girando siempre las placas en el sentido contrario a las agujas del reloj, siguiendo el triángulo azul en la parte inferior izquierda que indica qué El lado debería estar donde. Luego, la máquina escanea el código de barras y la placa con los billetes aparece en una pantalla grande.
Después de lo cual Leanne gira una perilla, coloca una luz encima de una línea indicada por la máquina y empuja las placas dentro de la máquina con un bloque de madera. Luego coloca ambas manos en dos botones a la izquierda y a la derecha de sus caderas y presiona.
¡Hacer clic! ¡Sí! ¡Fresco!
Dos manos. Dos botones. Esa es su seguridad. «Eso es para evitar que te olvides de retirar una mano», dice.
«Entonces pienso: lo habría hecho de otra manera»
Sus platos están llenos de tarjetas navideñas escaneadas. Muchas fotos de niños y nietos con gorros de Papá Noel. «Todos estos son privados.» A ella le encanta esta talla. Y ha desarrollado un buen ojo para ello. A veces recoge del tapete de su casa un folleto publicitario cortado torcidamente. «Entonces pienso, hmmm, lo habría hecho de otra manera».
Entradas, entradas. Deseos sinceros y bienestar en las personas. ¡Eres simplemente el mejor! ¡Felices fiestas y un colorido Año Nuevo! Un panadero de stroopwafel desea a sus clientes un año lleno de alegría, amistad, salud y felicidad. Una carnicería aspira a un 2024 ‘carnalmente’ feliz.
Ya nadie envía factura por correo
Las máquinas zumbaron. Sólo uno se queda quieto en un rincón: De Halm. Imprime sobres. Pero eso, dice Haan, es un mercado en declive. “Hace diez años todavía había dos personas trabajando detrás de esto. Pero ya nadie envía facturas por correo.»
Una cosa queda clara en estos pasillos del Territorio de la Publicidad: puede que los sobres hayan pasado de moda, pero las tarjetas renacen cada año. Para acabar en la basura, después de las felices fiestas, en el primer mes del feliz año nuevo.