Marte Hentschel es director ejecutivo de Sqetch, una plataforma de abastecimiento B2B para la industria textil y de la moda con sede en Ámsterdam y Berlín, y codirector ejecutivo de Vorn – The Berlin Fashion Hub, una plataforma phygital para desarrollos sostenibles en la industria de la moda. La experta en sostenibilidad también es socia de proyectos del Fashion Council Germany desde hace mucho tiempo y profesora en la BSP Business & Law School de Berlín.
En una entrevista, Hentschel habla sobre digitalización, economía circular e inteligencia artificial.
Esta entrevista fue fechada Consejo de la moda de Alemania escrito. En cooperación con FashionUnited, se presentan a intervalos regulares emocionantes marcas de moda alemanas y diseñadores que son miembros o socios de FCG.
Fundó ‘Vorn’ junto con Magdalena Schaffrin y Max Gilgenmann del estudio de consultoría estratégica MM04. ¿Cuál es la visión detrás de esto?
‘Vorn – The Berlin Fashion Hub’ es un lugar físico y digital en el corazón de Berlín, donde las innovaciones para un desarrollo sostenible de la industria de la moda se diseñan, implementan y hacen accesibles de manera conjunta. Ofrecemos un lugar inspirador para el intercambio y la transferencia de conocimientos y actuamos como intermediarios entre el desarrollo de alta tecnología y las industrias creativas y de la moda.
Nuestro enfoque está en particular en las marcas y los creativos, las ONG y los institutos de investigación, así como en las empresas emergentes y en expansión a lo largo de la cadena de valor de la moda y los textiles, incluidas las empresas tecnológicas y digitales. Nuestro objetivo es promover, acelerar y comunicar innovaciones para el desarrollo sostenible. Logramos esto a través de nuestros cuatro programas que se complementan entre sí: Servicios Comunitarios y Coworking, Laboratorio de Innovación y Programas de Escalamiento. Como cooperativa registrada, trabajamos con ánimo de lucro, pero con el foco en el bien común. Cooperamos con socios y organizaciones alemanes, europeos e internacionales para avanzar en el futuro de la moda.
También es activo como consultor, entrenador y orador. ¿Cuál sigue siendo el mayor desafío para transformar la industria en una economía circular?
Desde mi punto de vista, el problema de fondo radica en la devaluación y la corta vida útil de los productos debido a la inmensa sobreproducción. En los últimos 20 años se ha duplicado el consumo mientras que el precio y la vida útil se han reducido a la mitad. Cada ciudadano europeo genera una media de 15 kilogramos de residuos textiles al año, y se recicla menos del uno por ciento.
Abordar este problema requiere soluciones estructurales que deben ser desarrolladas conjuntamente por la política, la industria y la sociedad civil. Esto incluye productos más duraderos y una amplia infraestructura de reciclaje. Participamos activamente en este proceso de transformación a través de proyectos de investigación y desarrollo ya través de nuestra participación en iniciativas y foros de múltiples partes interesadas.
Como CEO de Sqetch, los problemas digitales están a la orden del día para usted. Hay mucha discusión sobre la inteligencia artificial en este momento. ¿Cómo califica el tema para la industria de la moda (digital)?
Como tecnología clave, la inteligencia artificial cambiará toda la cadena de valor a largo plazo. En Sqetch, nos comprometemos a proporcionar a las marcas y fabricantes de moda información sobre los posibles impactos ambientales a lo largo de su cadena de suministro. Al hacerlo, queremos ayudarlos a tomar decisiones de compra informadas y sostenibles por adelantado.
También enseña en la BSP Business & Law School y anteriormente estuvo activo en la escuela de moda AMD en Berlín. ¿Hay algún tema que se haya centrado cada vez más en su enseñanza?
La promoción de la transformación digital y sostenible es una parte central de mis actividades docentes. Es de gran importancia que los futuros diseñadores y gerentes cuenten con las herramientas y métodos adecuados para ser efectivos como agentes de cambio en las empresas. Por esta razón, cooperamos con un gran número de socios industriales, ONG y organizaciones de investigación. También echamos un vistazo a otras industrias que están más avanzadas que la industria de la moda en términos de transformación digital y sostenible.
La sostenibilidad y la neutralidad de CO2 son ahora una cuestión de rutina para casi todas las empresas y empresas emergentes. ¿Qué necesita para convencer a los consumidores de su servicio o producto?
A pesar de la existencia de más de 200 sellos de sustentabilidad, los consumidores a menudo se sienten abrumados y tienen dificultades para evaluar qué declaraciones de sustentabilidad son confiables. Además, los escándalos de greenwashing contribuyen al hecho de que, aunque el 70 % de todos los consumidores están interesados en la sostenibilidad, menos del 10 % de los productos vendidos son en realidad no convencionales: «brecha de actitud y comportamiento».
Para hacer frente a este problema, actualmente se están desarrollando iniciativas legislativas en el marco de la estrategia textil de la UE, que tienen como objetivo una comunicación más transparente y fiable con los consumidores. Un ejemplo de esto es el Pasaporte de Producto Digital, cuyo objetivo es hacer que las características de sostenibilidad y la información de la cadena de suministro sean reconocibles de un vistazo.