Unas semanas antes del comienzo de la temporada de ferias comerciales danesas, se anunció repentinamente la adquisición de Revolver por parte de su competidor CIFF. Las dos ferias, que se celebran simultáneamente en la capital danesa desde hace varios años, quieren unir fuerzas para reforzar aún más la reputación de Copenhague como ciudad de la moda durante la temporada de ferias. Durante la edición de principios de febrero de la feria, las dos ferias aún no están oficialmente juntas, pero es un tema candente entre las marcas y los visitantes asistentes. En el recinto ferial se pueden descubrir pistas sobre cómo se preparan las ferias para el futuro.
En el verano de 2022, ya había rumores sobre una colaboración entre CIFF y Revolver en el centro de exposiciones danés. Se habló de lugares vecinos u otras colaboraciones de largo alcance. La colaboración también es exactamente lo que solicitó la nueva directora de CIFF, Sofie Dolva. En declaraciones a FashionUnited, Dolva señaló que la industria de la moda necesita trabajar más en conjunto para dar forma a la era posterior a la pandemia. En ese momento, la nueva directora no reveló que estaba insinuando una fusión a gran escala.
Beauty celebra su estreno en el CIFF
En el verano de 2022, Dolva anunció una posible expansión del CIFF para incluir belleza y estilo de vida. Ella mantuvo esa promesa con esta edición. “Al exhibir las marcas de belleza escandinavas y las nuevas marcas de estilo de vida, permitimos un enfoque más holístico del concepto de moda y aseguramos que los compradores, la prensa y los consumidores experimenten un espectáculo más abierto, inclusivo y contemporáneo”, dijo Dolva en un aviso de la feria.
Una sala separada en el lugar del evento Bella Center, donde el CIFF se lleva a cabo durante años, está dedicada al sector de la belleza. Alrededor de 20 marcas de ‘belleza limpia’, marcas de cosméticos que no utilizan ingredientes controvertidos, se reúnen aquí, todas con stands de diseño sofisticado. Mientras que los stands de las marcas de moda y accesorios son a veces grandes y voluminosos, los stands de belleza aportan un soplo de aire fresco al concepto de feria comercial.
Heidi Maltby, experta en piel y fundadora de la marca de productos para el cuidado de la piel Smuk, disfruta reunirse con colegas de la industria en la feria. Su presencia en CIFF es principalmente para probar el espectáculo, lo cual es cierto para cualquier marca en el espacio de los cosméticos. Ella entiende que la feria de moda se está expandiendo al sector de la belleza; después de todo, los minoristas lo han estado haciendo de esta manera durante varios años. «Vendo el 50 por ciento de mis productos a minoristas de productos de belleza puros y el otro 50 por ciento a minoristas de moda”, dijo a FashionUnited. Los productos de belleza son algo agradable que los clientes de los minoristas de moda pueden llevarse para sí mismos o como regalo para otros. también enriquece la experiencia en una tienda de moda cuando también se ofrecen productos de belleza.
Monique Macutay de Raaw Alchemy espera atraer a algunos grandes compradores. “Grandes nombres como Net-a-Porter están en la lista de visitantes de CIFF. Eso sería bueno». En el período previo a la feria, la marca se puso en contacto con varias empresas para discutir posibles arreglos, pero esto no siempre salió bien. «Otra feria de belleza a la que asistió nuestra marca en Bolonia tenía un sistema de reserva, que permitió para reservar citas con los compradores. Eso sería útil, pero tal vez sea posible la próxima temporada».
La marca de cosméticos Nuori fue invitada, entre otros, por Sofie Dolva, quien trabajó en la industria cosmética antes de unirse a CIFF. La marca no tiene grandes expectativas y ve el programa más como buenas relaciones públicas para que los minoristas y otros conozcan la marca.
En el área de estilo de vida, ya son varias las marcas que están representadas en los distintos pabellones. Esto incluye la marca Design Letters, que ofrece accesorios además de artículos para el hogar. Las marcas de estilo de vida no están en su propia zona, pero sorprenden a los visitantes mientras pasean por los pasillos.
Fusión de las ferias comerciales danesas CIFF y Revolver: ¿Se mantendrán las identidades únicas?
Marie Schøyen de Way CPH piensa que es bueno que el CIFF tenga más segmentos. «Se nota que el ambiente es diferente. Están sucediendo cosas buenas y también estoy muy entusiasmado con la fusión de CIFF y Revolver. La moda ya no es solo ropa, ahora es un enfoque holístico», dijo el fundador de la marca a FashionUnited. El sentimiento expresado por Schøyen se comparte en varios stands en CIFF. La marca de moda Notes du Nord regresa a CIFF después de una ausencia de varios años. «Nosotros Creo que la visión de ‘CIFF 2.0’ es muy interesante y encaja perfectamente con nosotros como marca», dijo el CEO Rasmus Oreby en un comunicado. «Apreciamos especialmente la introducción del segmento de belleza y vemos cómo complementa las marcas de moda, también desde una perspectiva de compra». La cooperación, ya sea entre moda y belleza, ya sea entre Revolver y CIFF, es por lo tanto bien recibida en este último. justo Una industria de la moda danesa más fuerte se considera algo positivo, pero si pregunta en Revolver, también escuchará otras voces.
Revolver tiene lugar en varios lugares del centro de Copenhague. Por ejemplo, algunas de las marcas están en Øksnehallen y otras en el Foro. Los autobuses de enlace operarán entre las sedes, que por primera vez también viajarán en dirección a CIFF, una primera manifestación física de la colaboración entre las dos ferias. Varios expositores de Øksnehallen expresaron su preocupación por la fusión de CIFF y Revolver. Temen que la atmósfera única en el Øksnehallen, un edificio de más de 100 años donde una vez se mantuvo el ganado, se pierda como resultado de la fusión. Es cierto que el Bella Center, que ha albergado el CIFF durante años, tiene menos ambiente que el Øksnehallen, pero estos últimos son relativamente pequeños y rápidamente se llenan de marcas, sin dejar espacio para la expansión. El ambiente en la Feria Revolver se siente más como un primo más joven y moderno del CIFF.
La marca de joyería Hultquist Copenhagen dice que han escuchado que todas las marcas se mudarán de Revolver al Bella Center el próximo verano. Sin embargo, los planes oficiales para el nuevo concepto aún no han sido anunciados por la organización, por lo que la mayoría de la gente espera en las gradas con curiosidad y tensión.
La curiosidad reina en la marca holandesa Fabienne Chapot, que también se encuentra en Øksnehallen. La marca siempre ha estado en Revolver y la ve como una feria comercial exitosa. «Todos sienten curiosidad por la nueva configuración”, dijo Silvia Tuitman, gerente de ventas globales de la marca. Ella no cree que sea una locura que las ferias comerciales estén buscando una nueva forma en el panorama ferial actual. «Espero que por encima de todo que las ferias, si van a seguir existiendo, sean más íntimas y asequibles para las marcas jóvenes. Todos nos necesitamos”.
Los visitantes atentos también notarán que hay etiquetas que están representadas tanto en CIFF como en Revolver. Esto incluye a ICHI, que tiene su propia sala de exhibición permanente en el Bella Centre. Incluso después de la fusión de las dos ferias comerciales, la marca se mantendrá en ambos lugares. «A la sala de exhibición entra gente que ya tiene una cita, pero aquí en Revolver encontramos nuevos clientes que entran y se sienten atraídos por la colección».
Hay otra razón para que Liberté Essentiel esté en ambas ferias esta vez. “El verano pasado, CIFF no fue bueno para nosotros, así que decidimos ir a Revolver en el invierno. Solo entonces se anunció la fusión y decidimos tener un stand en CIFF también. Esto es por si todo sucede en el Bella Center el próximo verano. Entonces esperamos que esto nos dé un mejor lugar en la feria”.
CIFF y Revolver se preparan para un futuro juntos
Si bien todos los expositores fueron informados sobre la fusión por carta, aparentemente el mensaje aún no ha llegado a todos los visitantes. Todavía se pueden escuchar reacciones de sorpresa en las conversaciones con varios compradores, pero en realidad todos son positivos sobre la cooperación futura. “Si las ferias pudieran realizarse una al lado de la otra o más juntas, sería muy conveniente para nosotros. Tenemos tantas citas en un día que ayudaría si las sedes estuvieran más juntas». Pero vale la pena repetirlo: aún no se sabe exactamente qué planea la organización.
Mirando hacia atrás desde el futuro hasta el presente, tanto el CIFF como el Revolver parecen relativamente tranquilos en esta edición de invierno. El primer día en el CIFF comienza con calma y se mantiene en calma durante los siguientes dos días también. Ya está lleno en Revolver y el primer día en el Øksnehallen en particular estuvo muy concurrido, pero los días siguientes tardan en ponerse en marcha. La razón de esto es difícil de determinar. Por ahora, cruzamos los dedos para que la edición de verano y el nuevo concepto atraigan a más curiosos a Copenhague.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.