La CIFF de esta semana en Copenhague demostró cuán relevantes siguen siendo las ferias de moda. Los encuentros físicos son importantes, no sólo para los minoristas y las marcas alemanes.
Además del danés y el inglés, en los pasillos de la feria se escuchan cada vez más el alemán y el holandés. Entre las marcas también estuvieron representadas algunas marcas alemanas, pero también marcas holandesas como Scotch & Soda y G-Star, que, además de la colección, atrajeron a numerosos visitantes al stand con una actuación musical.
Las frecuencias fuertes convencen a las marcas
La frecuencia fue convincente, completamente diferente a la de Düsseldorf, especialmente el primer día. Al día siguiente de la feria ya al mediodía reinaba mucho más silencio, confirma también Dominik Perzl. El director nacional de la marca danesa de moda urbana Woodbird para Alemania y Austria se muestra satisfecho en general con la feria y la frecuencia. Como a la mayoría de marcas y minoristas internacionales, le gustaría que la feria se celebrara antes.
Perzl sigue dando la bienvenida a algunos de sus clientes alemanes, pero aprovecha la aparición en la feria para presentar la próxima temporada y conversar en lugar de centrarse en el tema de los pedidos. La marca, todavía relativamente joven, intenta crecer y ahora ha podido conquistar a empresas comerciales como Peek & Cloppenburg Düsseldorf, Stratmann y Henschel. En cuanto a la moda, la marca se centra principalmente en tejidos ligeros, pero convence especialmente a los minoristas con sus camisetas estampadas.
Las marcas quieren volver a pesar del retraso en la fecha de la feria
La marca alemana Mazine, que se presenta en el mercado nacional en las ferias Seek, Innatex y Nordstyle, utiliza el CIFF más bien para establecer contactos y no ha concertado ninguna cita, salvo acuerdos individuales, con clientes daneses. Es evidente que el momento de la feria es demasiado tarde para la etiqueta orientada a la sostenibilidad. Sin embargo, el cofundador Henry Canton está seguro de que volverán tras su segunda participación. En cuanto a la moda, Mazine apuesta por la ropa de mujer, que tiene una gran acogida. En el sector de la moda masculina, que representa actualmente el 40 por ciento de las ventas, la marca apuesta por los pantalones cortos de pana.
Livid, el especialista noruego en denim, está en CIFF por segunda vez y ya estaba en Revolver antes de la pandemia. La marca se ocupa tanto de presentarse ante nuevos socios comerciales como de redactar pedidos a los distribuidores existentes. La marca es especialmente fuerte en el mercado nacional, pero esta temporada también mantuvo algunas conversaciones con clientes alemanes. Espera crecer en el mercado alemán, donde actualmente cuenta con dos tiendas, incluida Buben König en Nuremberg. La marca también quiere crecer en Norteamérica, especialmente en Estados Unidos. Además de los vaqueros, en la temporada de verano también son populares las camisas y la ropa de abrigo.
Sebastian Zal Filsoof, de la agencia Vald, está satisfecho con la feria y confirma la alta frecuencia del primer día, que luego disminuyó ligeramente en los días siguientes. Representa a la divertida marca danesa de ropa masculina Isnurh, que tiene sus raíces en el jersey y también ha incorporado el denim a su colección esta temporada. Además de los vaqueros, también hay chaquetas vaqueras, que se ofrecen en una versión sencilla pero también divertida. Particularmente bien recibidos son los pantalones de lana ligera, disponibles en negro y marrón y que cuestan 250 euros.
En Copenhague, sobre todo los clientes locales realizan pedidos a Isnurh. Sin embargo, para los compradores alemanes e italianos el plazo es claramente demasiado tarde y los presupuestos ya están asignados, afirma Filsoof. Para los clientes internacionales, la marca está representada en la feria florentina de moda masculina Pitti Uomo. Además de Dinamarca e Italia, el mercado chino también es fuerte. Mientras tanto, quieren seguir creciendo en Estados Unidos.
Vald también representa a Henrik Vibskov. Es una de las marcas danesas más famosas y muestra en la feria su colección clave para mujer. Para estos, el pedido apenas comienza, lo que significa que la respuesta de los minoristas es completamente diferente y la presión también es mucho menor, afirma Filsoof. Los compradores daneses también acudirían a la sala de exposición permanente de Vibskov en París.
Nuevos clientes en el CIFF
La marca alemana Kleinigkeit, que comenzó con camisetas estampadas como “Kleinigkeit”, estuvo por primera vez en CIFF en enero en respuesta a la falta de ferias en Alemania. En Copenhague, la marca intenta aprovechar la oportunidad de presentarse no sólo ante el público internacional sino también ante los compradores alemanes, después de que el verano tardara mucho en llegar al mercado nacional. En Alemania lo venden unos 500 distribuidores. A pesar de la difícil situación general y del aumento de los costes, Kleinigkeit mantuvo sus precios y sacrificó márgenes. Las camisetas cuestan 34 euros, los pantalones entre 69 y 79 euros y las chaquetas 199 euros.
La marca de Stuttgart SPSR Studio expondrá por primera vez en el CIFF y se presentará en Copenhague junto con otras 35 marcas de moda y estilo de vida en el marco del concepto “Neudeutsch”. El fundador Samy El Menshawi se mostró muy satisfecho con la frecuencia de la feria y se mostró satisfecho con los clientes internacionales, pero también alemanes, con algunos de los cuales también concertó citas. En los dos primeros años y medio de existencia de la marca se ha centrado en el mercado alemán, pero a partir de septiembre prevé expandirse a Italia, Escandinavia y Gran Bretaña.
SPSR ofrece su colección de ropa urbana y prêt-à-porter inspirada en el fútbol en minoristas como Breuninger. El tema de los pantalones es especialmente bueno: los pantalones de traje holgados se venden por 250 euros. La pieza clave de la marca es el traje oversize hecho a medida, que el diseñador terminó en tres semanas y que ofrece en conjunto por 900 euros. El resto de la colección se produce en Europa del Este. En cuanto al material, El Menshawi utiliza para su traje un material de chaqueta revestido que repele el agua. Para ello trabaja con el especialista italiano en tejidos Olmetex.
La marca holandesa New Amsterdam Surf Association estuvo en el CIFF hace dos años y ahora está feliz de estar allí nuevamente. Después de ampliar su red de distribución por toda Europa, excepto el norte, la marca de surf ahora quiere crecer también en Escandinavia. El primer día de la feria mantuvo algunas conversaciones con nuevos clientes potenciales y les mostró su colección, inspirada en el surf y el estilo de vida de Ámsterdam, según el director de ventas internacionales, Joffry Schiebel. Esta temporada la marca también cuenta con un estampado inspirado en el pintor holandés Vincent van Gogh, que subraya los orígenes de la marca.
