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La regata anual entre las universidades de Oxford y Cambridge recibirá el nombre de un reloj de diseñador como parte de un acuerdo de varios años con Chanel, en lo que es la primera incursión de la casa de moda francesa en el patrocinio deportivo.
A partir del próximo año, el concurso anual de remo pasará a llamarse “The Chanel J12 Boat Race”, tomando el nombre de un reloj de alta gama producido por la empresa privada de artículos de lujo.
Chanel reemplazará a Gemini, un intercambio de criptomonedas fundado por los gemelos Winklevoss, como socio principal del evento y se convertirá en su cronometrador oficial.
“La asociación a largo plazo es una expresión de una filosofía compartida, una búsqueda inflexible de la excelencia que depende del esfuerzo colectivo para tener éxito”, dijeron Chanel y The Boat Race sobre el acuerdo que se anunciará el martes.
El concurso, que se celebra cada primavera a orillas del río Támesis, es un elemento fijo del calendario social y deportivo del Reino Unido y atrae a unos 250.000 espectadores a lo largo del recorrido de cuatro millas que atraviesa el oeste de Londres.
No se reveló ningún valor por el patrocinio.
Pero según documentos presentados ante Companies House, Boat Race, la sociedad limitada que recibe dinero de acuerdos comerciales asociados con la regata, pagó el año pasado a los clubes náuticos de las dos universidades una suma combinada de 500.000 libras esterlinas.
Los beneficios del patrocinio por valor de 97.407 libras esterlinas también se distribuyeron a la Oxford and Cambridge Rowing Foundation, una organización benéfica.
La primera competencia se celebró en 1829, la carrera masculina se convirtió en un evento anual en 1856 y la competencia femenina se unió en 1929. El acuerdo con Chanel se extenderá al menos hasta 2029, cuando las carreras masculinas y femeninas marcarán sus 200 y 100 aniversarios.
El año pasado, la regata atrajo algunos titulares no deseados después de que las pruebas realizadas por un grupo de campaña encontraran niveles “peligrosamente altos” de bacteria E. coli en el río debido a la contaminación de las aguas residuales.
Chanel, propiedad de la multimillonaria familia Wertheimer y con sede en Londres, es uno de los nombres más famosos de la moda, pero nunca antes había seguido a sus rivales en el mundo del patrocinio deportivo.
La mayoría de sus embajadores provienen de Hollywood, como los actores Margot Robbie y Penélope Cruz, y de la industria musical, incluida la estrella del K-Pop Jennie. El año pasado, la empresa obtuvo un beneficio de 6.400 millones de dólares sobre unas ventas de 19.700 millones de dólares.
El deporte y los artículos de lujo llevan mucho tiempo entrelazados. El relojero Omega ha sido el cronometrador oficial de los Juegos Olímpicos desde 1932 y se convirtió en patrocinador mundial en 2004.
Hublot fue socio de la Copa Mundial de la FIFA en 2022, mientras que Rolex ha sido patrocinador de Wimbledon durante décadas y de la Fórmula Uno durante varios años.
Las casas de moda se han vuelto cada vez más visibles en el mundo del deporte.
El diseñador estadounidense Ralph Lauren produce los uniformes del equipo de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos y de los dirigentes del tenis en Wimbledon, Giorgio Armani vistió a la selección italiana de fútbol masculino en la Eurocopa 2024, mientras que Gucci ha contratado al tenista Jannik Sinner y a la futbolista Leah Williamson como embajadores.
Mientras que Louis Vuitton ha sido durante mucho tiempo el patrocinador principal de la competición de vela America’s Cup, la empresa matriz LVMH ha intensificado recientemente su presencia en el deporte.
La mayor empresa de artículos de lujo del mundo patrocinó los Juegos Olímpicos de París 2024 y recientemente anunció un acuerdo de 10 años por valor de alrededor de mil millones de dólares para convertirse en el principal socio comercial de la F1. La familia Arnault que controla LVMH también está en conversaciones para adquirir el Paris FC, un equipo de fútbol de segunda división.