La feria de moda danesa CIFF está de vuelta en pleno apogeo. Bueno, casi toda su fuerza. La feria regresó por segunda vez desde las estrictas medidas Corona de Dinamarca y este debería ser el gran regreso, según una conversación con la nueva directora Anna Sofie Dolva. A primera vista, los pasillos parecen estar tranquilos, pero los visitantes están aquí para hacer pedidos. Sin embargo, hay mucho más detrás de escena de lo que parece.
CIFF celebró su regreso la primavera pasada, pero el gobierno danés había dado luz verde recientemente a la feria comercial. La luz verde significó ‘adelante’ para la organización, pero al final no estaban contentos con el resultado. Esta edición de verano está preparada para compensar eso, y las esperanzas son altas, dijo Dolva. CIFF trajo a más de 300 compradores internacionales y representantes de prensa especialmente para el evento.
Cualquiera que haya visitado por última vez la Feria Internacional de la Moda de Copenhague (CIFF) en enero de 2020 notará el cambio de diseño, como tantos otros. El evento seguirá teniendo lugar en el conocido Bella Center, pero la entrada a la feria se encuentra en un lugar diferente. Inmediatamente entras en una sala con la delegación japonesa de marcas y otras etiquetas jóvenes y líderes. Fueron elaborados por la organización en el segmento que han denominado «Invernadero». Además de este segmento, también está la nueva sección «Sustain» donde la feria trata de educar a los visitantes sobre la economía circular e incluso hay algunos comerciantes vintage en una pequeña esquina. Sin embargo, el segmento Deportivo, lanzado en enero de 2020, ya no está.
Los visitantes atentos también notarán que se ha ocupado mucho menos espacio en este número. La sala más grande, utilizada tradicionalmente por la feria y que ahora alberga el área de «bungalows», está parcialmente acordonada y sin uso. Debido a que también se utilizan otras partes del Bella Center, es difícil decir exactamente cuánto más pequeño fue el CIFF en comparación con la edición de enero de 2020, pero ciertamente lleva menos tiempo visitar todo el espacio de exhibición.
CIFF: Nueva dirección y enfoque en la sostenibilidad
Pero el ambiente es bueno. La gente está deseando que vuelva y las marcas están contentas de que también haya muchos visitantes internacionales. Puede parecer tranquilo al principio, pero se están haciendo pedidos.
Varios clientes llegaron a The Jogg Concept en las primeras horas del miércoles por la mañana, dice la agente holandesa Maud van de Laar. Esta imagen también surge de conversaciones con otros operadores de puestos que informan que las cadenas minoristas de México y otros países han comprado.
Algunas marcas que están en CIFF por primera vez o que regresan a la feria después de mucho tiempo a veces dudan si no hubieran preferido estar en Revolver, una feria de moda que se lleva a cabo simultáneamente en tres ubicaciones en el centro de Copenhague. Como marca, sigue siendo importante estar rodeado de las marcas adecuadas, incluida la competencia, dice la fundadora de la etiqueta con sede en Hamburgo Anni Carlsson, Annika Eva Schwieger. Cuando está rodeado de competencia, significa que es más probable que su cliente ideal acuda a usted. La marca alemana de trajes de baño My Marini también está jugando con la idea de ir a por los revólveres la próxima vez.
El hecho de que no solo CIFF y Revolver, sino también la Semana de la Moda de Copenhague (la semana de la moda incluso cierra en el Bella Centre) significa que Copenhague ha dado la bienvenida a una multitud de personas amantes de la moda en los últimos días. Sin embargo, los visitantes tienen que administrar su tiempo, incluso si no van a los desfiles de moda y solo quieren visitar las dos ferias. Se rumorea en CIFF que CIFF y Revolver podrían celebrarse uno al lado del otro o más juntos en el futuro. Esta es una vista que a muchos expositores les gustaría ver.
Subidas de precios e incertidumbre: Eso es lo que preocupa a las marcas
Como si eso no fuera suficiente, hay mucho más en el show. La lucha por el margen. Cuando las marcas se enfrentan a una presión cada vez mayor para ser más sostenibles, lo que a su vez genera costes, la inflación, el aumento de los costes de transporte y de las materias primas también juegan un papel. Es raro escuchar de marcas que no hayan tenido que subir sus precios. Este no es todavía el caso, por ejemplo, de las marcas pertenecientes a grandes grupos de moda, como DK Company, propietaria de Saint Tropez y The Jogg Concept, entre otras. No todas las empresas quieren responder a las preguntas sobre la inflación y los aumentos de precios, pero una gran parte de los operadores de stands realmente tienen que controlarse.
No todos los precios aumentaron para la marca Tif Tiffy, solo los precios para una determinada calidad de tela. Esto tiene que ver con el costo de las materias primas. «Tenemos que hacer eso para mantener nuestro margen de beneficio, pero también hay solo una cierta cantidad que podemos agregar al precio”, dice un representante de la marca danesa. «La gente a menudo tiene un máximo que está dispuesto a pagar. por un artículo».
También en la marca holandesa Juffrouw Janssen se han incrementado los precios de algunos artículos. Los precios de la ropa se han elevado, pero no tanto como se necesita para compensar el aumento de los costos. «Ya estamos notando que desanima a algunos clientes», dijo Linda van Coevorden. Es el dilema al que se enfrentan muchos de los expositores del CIFF y las marcas en general: margen de beneficio frente a retención de clientes. Las marcas que no han lanzado precios más altos esta temporada lo harán la próxima, al parecer.
También hay temores de lo que está por venir. Desafortunadamente, nadie tiene una bola de cristal, así que tendremos que esperar y ver. Las marcas ven que los consumidores siguen comprando, pero el último trimestre del año será emocionante. También se debe considerar la congestión del tráfico global, y la fabricación en China ya no es un hecho, ya que el país ha cerrado varias regiones por completo durante al menos un mes. Por lo tanto, no es raro que las marcas no reciban su entrega.
CIFF: edición de verano casi de vuelta con toda su fuerza
Más que nunca, la industria de la moda se necesita mutuamente. Una rama de la industria que siempre clama por cooperación, pero simplemente no coopera en la práctica. La recuperación de la pandemia y el manejo de la inflación no deben abordarse solos. CIFF quiere estar ahí para sus marcas y sus visitantes, dice Dolva. Aportando conocimientos sobre sostenibilidad pero también sobre cómo crecer con mayoristas en el mercado actual.
Así que la edición de verano del CIFF tiene un regusto amargo: por un lado, la gente está contenta de estar de vuelta, de encontrarse y conocer a compradores internacionales. Por otro lado, la gente está ansiosa por el futuro. Es un verdadero acto de equilibrio que la industria todavía está caminando. En seis meses quizás podamos ver en la feria quién se mantuvo estable y quién no llegó al otro lado.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.