C&A, uno de los principales minoristas de moda de Europa, sitúa la sostenibilidad en lo más alto de su agenda corporativa y se esfuerza continuamente por desarrollar soluciones nuevas y sostenibles para la industria de la moda. La empresa se enorgullece de presentar su última innovación en el ámbito del diseño minorista sostenible: pantalones hechos con jeans reciclados.
Tejido: un enfoque pionero para la reutilización de textiles. La innovadora solución de suelo se presentó el 19 de septiembre con la reapertura de la sucursal insignia de C&A en Mariahilfer Straße, una de las calles comerciales más grandes y conocidas de Viena. La próxima tienda de Jeans Boden abrirá en diciembre en el centro comercial Parquesur de Leganés, Madrid.
El material inferior está fabricado con material vaquero sin usar de la fábrica C&A de Mönchengladbach. Por cada metro cuadrado de suelo, se recicla alrededor de un kilogramo de material, lo que ayuda a reducir los textiles no utilizados y al mismo tiempo crea un elemento de diseño llamativo en las tiendas.
Innovación europea y materiales de origen responsable
El suelo Jeans fue desarrollado por la empresa familiar suiza LICO y utiliza tejidos Jeans, tapones de corcho de la industria de las botellas y paneles de madera. Para procesar las fibras se utilizan productos naturales como grasas vegetales y caucho natural. Actualmente, C&A está pilotando exclusivamente el suelo, diseñado específicamente para entornos comerciales concurridos. Fabricado en Europa por LICO, el suelo se centra en el abastecimiento responsable, con un 80% de componentes fabricados con materiales reciclados. La energía necesaria para la producción proviene de fuentes renovables, incluido un sistema fotovoltaico de LICO y centrales hidroeléctricas locales.
La parte inferior de los vaqueros ha recibido la Declaración Medioambiental de Producto (EPD) y el Ángel Azul del gobierno federal alemán. También ganó el Premio Colección Verde 2023.
Betty Kieß, directora de comunicaciones de C&A Europa, afirma: “Estamos muy contentos de probar este innovador concepto de suelo. La iniciativa refleja nuestro compromiso profundamente arraigado de promover el uso interno únicamente.
Proyectos de sostenibilidad. Seguimos buscando formas innovadoras de optimizar nuestras tiendas y hacer una contribución positiva a la industria de la moda”.
Acerca de la fábrica de C&A en Jenas
La llamada C&A FIT (Fábrica para la Innovación en Textiles) es una instalación pionera en Mönchengladbach, Alemania, dedicada a remodelar los estándares de la industria en la producción de mezclilla a través de tecnología de punta y prácticas más responsables. Fundada en 2021, la fábrica FIT produce aproximadamente 1000 pares de jeans al día utilizando automatización avanzada, digitalización y electricidad procedente de fuentes de energía renovables. La fábrica reduce significativamente el consumo de agua, utilizando sólo entre 10 y 15 litros por par de vaqueros, en comparación con los 70 litros estándar de la industria. En colaboración con importantes instituciones académicas e innovadores de la industria, la fábrica FIT de C&A tiene como objetivo establecer nuevos estándares en la producción textil y producir mezclilla europea de primera calidad de una manera sostenible y eficiente.
Campaña ‘Estás caminando sobre mezclilla’
Para dar a conocer los pantalones vaqueros reciclados e informar a sus clientes, C&A lanza la campaña «Estás caminando sobre el denim». A través de contenido de video creativo y una fuerte presencia en las redes sociales, la campaña destaca el concepto innovador de pisos. En las tiendas, los clientes pueden escanear códigos QR en el suelo para obtener más información sobre el material sostenible sobre el que caminan.