La irrupción de ByteDance en el mercado de entrega de alimentos a través de su equivalente chino TikTok, Douyin, pronto podría profundizarse. Un portavoz de la aplicación reveló el 7 de febrero que se espera que se amplíe la prueba realizada en algunas ciudades chinas.
Douyin se posiciona contra el gigante Meituan
¿Son las 10.000 contrataciones anunciadas por Meituan cuando ByteDance revela sus ambiciones una señal de fiebre? Todavía es demasiado pronto para decirlo, ya que la empresa domina el mercado chino de comida a domicilio. Según la firma de análisis Zhiyan, controla el 69% frente al 26% de su único competidor serio, Ele.me, un servicio de Alibaba.
La fuerza de ataque de Douyin y sus 600 millones de usuarios activos son aterradores. Desde diciembre, la plataforma ha estado probando una funcionalidad de entrega integrada en Beijing Shanghai y Chengdu. Un portavoz de este último dijo a la prensa que » Consideraríamos expandir la función a más ciudades en el futuro «. Aclaró que no había aún no hay horario detallado «, Informes CNBC.
El servicio de redes sociales se aleja del de Meituan y Ele.me, acercándose a las plataformas occidentales Deliveroo o Uber Eats. Ofrece tiendas de abarrotes y restaurantes” promocionar y vender paquetes de compras grupales a los usuarios de Douyin en estas ciudades seleccionadas y recibirlos “, describe su vocero.
Desde agosto de 2022, una asociación con Ele.me ha permitido a ByteDance introducirse en los pedidos de comida. Los usuarios de Douyin pueden, a través de un programa controlado por minidirector dentro de la aplicación.
ByteDance quiere diversificar sus fuentes de ingresos
Meituan sigue siendo en gran medida dominante en el mercado. La empresa se ha visto más amenazada por Beijing y la introducción de más derechos de protección para los repartidores que por sus competidores. Baidu, más conocido por su motor de búsqueda, probó suerte en 2014, sin éxito. Douyin, por su parte, ya había intentado una primera incursión en 2021, con un subprograma similar al gigante del sector, antes de abandonar el experimento.
EL Correo de la mañana del sur de China, también propiedad de Alibaba, informa que en China 544 millones de personas utilizaron alguna plataforma de entrega. Un mercado que crece un 30% respecto al año anterior, que la estricta política de contención “cero Covid” de Pekín no ha hecho más que acentuar.
Un sector tan prometedor atrae necesariamente muchos deseos. ByteDance, que busca diversificar sus fuentes de ingresos, ahora se presenta como una parte particularmente interesada. Sin embargo, antes de cuestionar las certezas de Meituan, la empresa con sede en Beijing tendrá que recorrer un largo camino.