Esta semana el Grupo Premium también presentó su última feria restante paralela a la Semana de la Moda de Berlín. Seek, que se especializa en marcas de ropa urbana y marcas orientadas a la sostenibilidad, mostró una selección de marcas conocidas como Lyle & Scott y Veja, así como algunas recién llegadas, durante dos días de feria. Además de invitados nacionales, también recibieron visitas de compradores internacionales, entre ellos minoristas de moda como End Clothing, Browns y HBX by Hypebeast.
Después de que Seek hiciera su debut en solitario en enero tras el cierre de su feria hermana Premium, la normalidad parecía haber regresado en esta edición. Como de costumbre, la compacta feria con más de 100 marcas estuvo representada en el lugar del evento “The Station”, un pabellón histórico de la antigua estación postal de Gleisdreieck. Algunas marcas de moda compartieron stands con productos de estilo de vida. El proveedor de sombreros Docker, Béton Ciré, por ejemplo, sólo se presentó en un pequeño podio en el ámbito de otra marca. Al igual que en enero, en el almacén frigorífico de al lado se puede encontrar el concepto de sala de exposición “The Junction” con la sala de exposición Union.
«Es demasiado fácil juzgar a Seek por su tamaño, el número de expositores y visitantes», afirmó Marie-Luise Patzelt, directora de la feria Seek Exhibitions, en un comunicado de prensa el jueves. “Todos los cambios pasados también son una gran oportunidad y posibilidad. Todos nos estamos acercando más”, afirmó Marie-Luise Patzelt, directora de exposición de Seek Exhibitions.
caras nuevas y viejas
Unfair, que participa en la feria desde hace ocho años, es uno de los veteranos de Seek. A la marca de ropa urbana de Múnich todavía le gusta venir aquí para hacer nuevos contactos y realizar pedidos, explica Dennis Forster de Utex GmbH, la empresa detrás de la marca. Incluso ve una mejora respecto a la edición anterior, ya que notó un “mejor flujo de visitantes” el primer día de feria.
Tampoco es la primera búsqueda de Bash in the Sun. También está entusiasmada la marca francesa, que además de su mercado local también está presente en mercados como Alemania, Países Bajos, España y EE.UU. con alrededor de 200 socios comerciales. Es la cuarta vez y esta temporada también con un gran espacio justo enfrente de la entrada, que llama la atención por sus colores veraniegos y sus estampados de artistas. La marca de ropa masculina, que cuenta con prendas confeccionadas con algodón y lino en el norte de Portugal, recibe el apoyo de una agencia alemana. Esto hace que el jefe de marketing, François Verdet, se sienta muy cómodo.
La marca hannoveriana Klotzbach también trabaja con artistas, aunque es completamente nueva en el sector. La fundadora, Silke Klotzbach, ve en Seek la oportunidad perfecta para presentar por primera vez su nueva marca, aunque en comparación con los demás expositores, “un poco fuera de lo común” con un abrigo por 1.600 euros, afirmó la diseñadora. Sin embargo, ofrece piezas independientes de la temporada que, debido a la costosa licencia de artista, son algo muy especial.
Lendgolf no se presenta por primera vez en una feria de moda: la marca de Utrecht, en los Países Bajos, ya estuvo presente en la presentación preliminar en su mercado local, pero hizo su debut internacional con Seek. Ahora la marca de golf con un toque de moda quiere abrirse a los minoristas europeos. A Laurien Engelman, cofundadora de Lend, le gusta el ambiente y la estructura de la feria, explica.
Hubo algunas complicaciones con la configuración del recién llegado a la feria Vicinity. La marca de ropa urbana de Böblingen, Baden-Württemberg, criticó al organizador de la feria por el trato dado al expositor. Al final de la jornada de construcción, hubo que reposicionar elementos como, por ejemplo, los rollups que estaban colocados demasiado altos. Sin embargo, los responsables de Seek lo comunicaron de una manera que ahora la marca se pregunta si volverán la próxima temporada, según el CEO Berkan Yildiz. Sin embargo, él y su equipo quedaron encantados con el público mixto de compradores, prensa y modelos que visitaron su stand.
Mirando hacia el futuro: ubicación diferente y nuevo concepto
Seek quiere presentar pronto un nuevo concepto y una nueva ubicación. Según Berlín, el objetivo es ofrecer a marcas y agencias habitaciones, instalaciones y horarios de venta individuales. La feria responde a los ajustados calendarios, ciclos y plazos de producción y ventas internacionales, así como a las diferentes agendas y estrategias de ventas.
«Las conversaciones directas, regulares, honestas, amigables y sin complicaciones son y siempre han sido el punto de venta único de Seek», dice Patzelt. “No existe una solución única para todos. Los requerimientos y necesidades de nuestros clientes son muy diferentes. El futuro de Seek debe ser realista, altamente flexible, orientado a soluciones y creativo”.