MÚNICH (dpa-AFX) – Burda Verlag seguirá vendiendo revistas impresas durante los próximos diez años. La codirectora general de la división editorial del grupo mediático, Manuela Kampp-Wirtz, declaró a la Agencia Alemana de Prensa: «Estamos convencidos de que la impresión seguirá siendo un modelo de negocio atractivo y rentable durante los próximos diez años si se gestiona de forma excelente». Y añade: «Dentro de diez años, la impresión seguirá representando la mitad de nuestros resultados». La otra mitad se genera a través de ingresos digitales y modelos de negocio alternativos en Burda Verlag.
Las empresas de medios están atravesando una transformación hacia modelos de negocio digitales. La gran pregunta es qué papel desempeñarán los periódicos y revistas impresos, es decir, si los alemanes seguirán comprando o suscribiéndose a la prensa impresa, por ejemplo, en los quioscos. Según sus propios datos, Burda es la empresa que más vende en el sector minorista, en las grandes cadenas de supermercados. En toda la cartera, un tercio de las revistas se vende mediante suscripciones y dos tercios a través de minoristas.
Burda ha sido uno de los grandes nombres del negocio de los medios durante décadas. El grupo, con sede en Munich y Offenburg en Baden-Württemberg, cuenta en su cartera editorial con 143 títulos de revistas publicados periódicamente y ofertas digitales. Entre las marcas conocidas se incluyen la revista de noticias “Focus”, las revistas “Bunte” y “SuperIllu” y la revista de moda “Elle”.
Crecimiento en lo digital
La codirectora Elisabeth Varn, sin dar cifras exactas, comentó sobre las perspectivas para el presente ejercicio: «Tuvimos un buen comienzo en 2024, vamos por buen camino después de los primeros meses y más el año pasado». Y añade: «Tanto el departamento de ventas como el de marketing han tenido un comienzo positivo este año; aquí estamos en gran medida estables. En el lado de las ventas, esperamos de nuevo con diferencia los mayores ingresos». En el sector digital ya se pueden observar aumentos significativos, con un crecimiento de más del 30 por ciento en comparación con el año anterior. La división Burda Publishing emplea a unas 1.800 personas.
La división editorial colabora cada vez más con la división digital Burda Forward, en la que se publican marcas digitales como “focus.de” o “chip.de”. Históricamente, estos mundos han tendido a estar separados unos de otros. En el pasado reciente ha habido repetidos disturbios en los niveles superiores de los departamentos y ha habido cambios de personal. Desde finales de 2022 se instaló inicialmente un equipo igual de tres personas en el departamento editorial. En otoño de 2023 se conoció la sorprendente marcha de Oliver Eckert. Desde entonces, Varn y Kampp-Wirtz dirigen la división editorial como líderes duales.
“Focus” y “focus.de” se acercan cada vez más
Un proyecto importante para la casa será la colaboración más estrecha entre “Focus” y “focus.de”. Kampp-Wirtz afirma: «Ambas áreas se están acercando de forma muy positiva. Los equipos editoriales llevan varios meses trabajando más estrechamente en el contenido. Estamos construyendo una aplicación que es creada principalmente por el equipo editorial de la revista, pero que cuenta con el apoyo muy colegiado de Focus Online». El servicio sectorial Medieninsider también informó sobre los planes.
A la revista “Focus” se le acoplará un componente digital en forma de aplicación, que mostrará principalmente el contenido de la revista. Ocasionalmente también trabajamos juntos en contenido editorial. Sobre la cuestión de si eso Recortes de empleo Kampp-Wirtz dijo: «Por supuesto que no. Acabamos de contratar nuevos compañeros en la revista. Estamos centrados en el crecimiento». El codirector Varn aseguró: «Focus y Focus.de no se fusionarán, eso ni siquiera está en discusión. Pero estamos trabajando más estrechamente y poco a poco nos estamos expandiendo en una de las marcas más importantes del grupo».
Hubert Burda Media, con más de 10.000 empleados y una facturación total de alrededor de 2.800 millones de euros en 2023, es una empresa familiar. Recientemente se supo que los dos hijos del editor Hubert Burda (84), Elisabeth Burda-Furtwängler (32) y Jacob Burda (34), quieren desempeñar más activamente su papel como accionistas del grupo mediático. Sin embargo, no participan activamente en asuntos operativos./fd/rin/DP/men