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La casa británica de moda de lujo Burberry ha emitido su segunda advertencia de ganancias en tres meses después de un débil período comercial navideño, lo que hizo que las acciones del grupo cayeran hasta un 14 por ciento en las primeras operaciones del viernes.
En noviembre, la compañía predijo que el beneficio operativo ajustado podría estar en el “extremo inferior” de su rango de pronóstico de £552 millones a £668 millones.
El viernes, Burberry dijo que había “experimentado una mayor desaceleración en nuestro período comercial clave de diciembre”, lo que significa que las ganancias anuales probablemente estarían por debajo de la guía anterior. Ahora espera que el beneficio operativo ajustado para el ejercicio financiero hasta marzo esté entre 410 y 460 millones de libras esterlinas.
Burberry se está viendo afectada por una caída de la demanda de lujo provocada por la deflación de un auge en el gasto de alta gama que alcanzó su punto máximo durante la pandemia.
La casa de moda informó que las ventas minoristas durante las 13 semanas hasta finales de diciembre cayeron un 7 por ciento a £706 millones, en comparación con £756 millones para el mismo período en 2022.
Las acciones de Burberry cayeron hasta un 14 por ciento en la apertura del mercado antes de reducir alrededor de la mitad de esas pérdidas a media mañana.
Burberry forma parte de un grupo de empresas afectadas por la desaceleración del gasto en lujo, y los mayores actores de la industria, incluidos Richemont y LVMH, advirtieron sobre una caída de las ventas o una desaceleración del crecimiento en los últimos meses.
Luca Solca, analista de lujo de Bernstein, dijo que Burberry también estaba luchando con sus intentos de «subir el precio» con ofertas como su nueva colección de bolsos en un momento en que los consumidores tienen menos «apetito por pagar mucho dinero por el precio completo». productos”.
“En un buen mercado, hacer la transición de una marca hacia arriba es realmente muy difícil. En un entorno de debilitamiento de la demanda como el que estamos atravesando ahora después de algunos años de auge posterior a la pandemia, es casi imposible”, añadió.
La desaceleración de fin de año afectó especialmente a las ventas minoristas de Burberry en Estados Unidos, lo que hizo que las ventas en tiendas cayeran un 15 por ciento en su tercer trimestre en comparación con el mismo período del año anterior, con una caída de las ventas en tiendas en Europa, Oriente Medio, India y África del 5 por ciento. por ciento.
En noviembre, el director ejecutivo, Jonathan Akeroyd, dijo que el “entorno macroeconómico desafiante” “se extendía desde todas las regiones”, lo cual era “algo bastante singular”.
Aunque el mercado se ha desacelerado en todos los ámbitos, Solca enfatizó que Burberry había sentido más esa presión a la baja que algunos de sus pares.
“Lo que harán los consumidores cuando empiecen a hacer una pausa en su gasto es concentrarse en la marca maestra por el momento. Si su marca no está realmente en su mejor momento, el riesgo es que se caiga de las listas de compras y creo que eso es lo que está sucediendo”, dijo.