Bruselas acusó a Google de la supuesta distorsión de la competencia del gigante tecnológico en el sector de la tecnología publicitaria y podría obligarlo a vender parte de su negocio de publicidad online.
La Comisión Europea dijo que Google se aprovecha injustamente de su posición dominante en los mercados de publicidad en línea, como herramientas que colocan anuncios publicitarios en sitios de periódicos, afectando los negocios de los anunciantes y los sitios web y aplicaciones en los que aparecen los anuncios.
“Solo la desinversión obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios abordaría” las preocupaciones de competencia, dijo la comisión en hallazgos formales pero preliminares el miércoles.
Tal medida sería la primera vez que la comisión ordena a un gigante tecnológico que divida parte de su negocio después de años de aplicación de la ley antimonopolio en los que Google ha sido multado con miles de millones de euros.
“Es bastante raro que solicitemos una desinversión y podemos hacerlo si descubrimos que Google ha abusado de su posición dominante”, dijo Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la UE a cargo de la política de competencia.
“Google está activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios”, dijo la comisión, y agregó que “tiene una posición dominante en ambos extremos”.
La comisión dijo que estaba «preocupada de que las conductas presuntamente intencionales de Google tenían como objetivo dar [its own ads exchange] una ventaja competitiva y puede haber excluido los intercambios publicitarios rivales”.
La investigación se remonta a junio de 2021, cuando la comisión dijo que le preocupaba que Google estuviera dificultando la competencia de sus rivales en el mercado de la publicidad en línea.
En particular, la comisión dijo que, al menos desde 2014, Google había favorecido la realización de ofertas con su propio intercambio de anuncios, ADX, durante el proceso de subasta. Al darle a ADX una «ventaja competitiva», la comisión alegó que Google reforzó el papel del intercambio en la cadena de suministro de tecnología publicitaria, lo que a su vez permitió que el grupo de Silicon Valley cobrara un precio más alto por el servicio.
El movimiento se produce cuando Google enfrenta un escrutinio creciente de su enfoque en el espacio de «tecnología publicitaria» de rápido crecimiento. En enero, el Departamento de Justicia de EE. UU. anunció que estaba demandando a Google por alegaciones similares de que se había embarcado en una “campaña sistemática” para obtener el control monopólico del mercado de tecnología publicitaria digital al intentar tomar el control de herramientas de alta tecnología, a pesar conflictos de interés».
Dan Taylor, vicepresidente de Global Ads de Google, dijo: “Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva.
“Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo. La investigación de la Comisión se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio publicitario y no es nueva. No estamos de acuerdo con la opinión de la CE y responderemos en consecuencia”.