La primera Metaverse Fashion Week a fines de marzo marca el comienzo de una nueva era tanto para las empresas de moda como para los amantes de la moda. Lo digital ya no es un accesorio decorativo para las marcas, sino un mundo completamente nuevo con sus propios límites, leyes y posibilidades. Marc Schumacher, Co-CEO de Avantgarde Group, hace un llamado a la industria para que no pierda las oportunidades de Metaverse ahora.
Un desfile de moda internacional en el que todo el mundo puede estar allí de forma gratuita, y sin mascarilla ni tarjeta de vacunación. Donde no hay multitud en la entrada y los últimos looks se pueden comprar directamente en la pasarela y ponerse inmediatamente. ¿No hay? ¡hay!
El 24 de marzo, comienza la primera Metaverse Fashion Week (#MVFW) en Decentraland, una de las pocas variantes de Metaverse abiertas al público. Durante cuatro días, los avatares presentarán las colecciones de las mejores marcas en el #MVFW. Salas de exposición, fiestas posteriores al espectáculo, tiendas, conferencias: el estreno de la Semana de la Moda en el Metaversum será como sus contrapartes reales. Y sin embargo muy diferente.
La plataforma 3D Decentraland se basa en la cadena de bloques Ethereum y se paga con la criptomoneda Mana. Entonces, si tiene una cuenta y una billetera Ethereum, puede mudarse a Decentraland y comprar un paquete como NFT (token no fungible). Y no solo jugar allí, sino también visitar eventos como la Semana de la Moda, no solo para ver cómo va el futuro, sino también qué ropa lleva la gente allí.
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Para las marcas de moda, el #MVFW es la mejor oportunidad para probar la moderna plataforma 3D con un riesgo manejable y luego hacer valer su derecho en la realidad virtual. Hugo Boss, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Thommy Hilfiger: la lista de marcas de moda participantes crece cada día desde que se anunció Metaverse Fashion Week en diciembre. Porque existe una gran preocupación en la industria de que el próximo gran cambio en los negocios no se notará a tiempo. Y así perder otro tren hacia el futuro después del comercio electrónico.
Las grandes marcas de la industria habían dudado durante demasiado tiempo cuando surgió el comercio en línea, dejando el negocio en manos de plataformas como Zalando o Mytheresa. Se apegaron al punto de venta estacionario y observaron durante lo que pareció una eternidad, casi paralizados, cómo el comercio electrónico registraba ventas cada vez mayores. Ahora, con la idea del Metaversum, la próxima revolución en los hábitos de consumo es inminente. Dado el ritmo actual de progreso, esperar ya no es una opción. Las empresas de marca que no quieren aceptar esto se están jugando su futuro.
El avatar como modelo: eso atrae a millones
La materia de la que están hechos los sueños de la nueva moda ya no se teje, corta ni cose. Consiste solo en bits y bytes, y todavía vale mucho dinero. En 2021, la plataforma de juegos Decentraland generó ventas de un millón de dólares estadounidenses solo con los dispositivos portátiles de avatar. Eso es solo el comienzo. Según un pronóstico de la empresa de análisis Grayscale, pronto se podrían generar en el metaverso ventas anuales de más de un billón de dólares estadounidenses.
Para entender la importancia del Metaverso para el mundo de la moda, hay que decir adiós a la noción de que los mundos cibernéticos son solo para jugadores. Claro, juegos como Fortnite y World of Warcraft han alimentado enormemente la idea de un mundo paralelo digital con la fascinación que ejercen sobre la Generación Z. Pero los metaversos no son mundos de juego que se puedan encender y apagar. Existirán en paralelo a nuestra realidad, 24/7. Como realidades digitales, finalmente pueden borrar el límite percibido entre en línea y fuera de línea. Aunque suene a ciencia ficción: Un día iremos a la escuela y la universidad en el Metaverso, trabajaremos y haremos reuniones allí, iremos a festivales, conoceremos gente, tomaremos vacaciones. Y definitivamente estaremos comprando ropa en Metaverse.
Porque el hecho de que pasemos parte de nuestro tiempo disponible en una realidad diferente en el futuro está lejos de invalidar las necesidades humanas primarias. La moda es autorretrato en el mejor sentido de la palabra: con nuestro outfit también demostramos quiénes somos y cómo somos. Esto también se aplica al avatar como nuestro representante en el metaverso.
El segundo big bang ya sucedió
La división del mundo en diferentes realidades cambiará masivamente nuestra vida y convivencia, por lo que es socialmente muy crítica. Existe un gran riesgo de que la gente abandone el mundo analógico casi por completo y adopte una existencia paralela quizás más prometedora. La medida en que las nuevas posibilidades tecnológicas cambiarán lo que nos hace humanos, como nuestras habilidades para la interacción social, la empatía y el apego a largo plazo, no puede pasarse por alto debido al entusiasmo por la innovación. Pero el segundo Big Bang ya ha tenido lugar y el surgimiento de los nuevos mundos ya no se puede detener.
Además de nuevos riesgos, los metaversos también abren nuevas oportunidades. Por ejemplo, el consumo exorbitante de recursos en el estilo de vida actual podría caer significativamente si una gran parte de la vida ya no se define por la materialidad, sino que se digitaliza. La mayoría de los problemas de movilidad también se resuelven solos cuando la escuela, la universidad, la oficina y la sala de conferencias están en el metaverso.
¿No disponible? ¿No disponible en stock? ¡Ya no es posible!
Las cadenas de suministro, la logística y el almacenamiento son mucho más fáciles de organizar en una realidad digital o simplemente ya no son necesarios. Los productos virtuales se pueden producir rápidamente y modificar con la misma rapidez. Y así como el metaverso puede verse diferente para cada individuo, los productos también pueden alcanzar un nivel completamente nuevo de personalización. En el metaverso, personas de todo el mundo también pueden reunirse sin salir de casa. Por lo tanto, un metaverso puede ser un lugar extremadamente emocionante, especialmente para los fabricantes de marcas.
Mientras los gigantes tecnológicos como Apple, Microsoft y Google todavía están jugando con el diseño de sus mundos digitales, las primeras marcas de moda llevan mucho tiempo pensando en cómo llenar los armarios digitales en la Web 3.0. Porque, ¿quién conoce tradicionalmente el mundo entre la apariencia y la realidad mejor que las marcas de moda? La casa de moda de lujo Gucci ha asegurado un terreno para su rama de moda Gucci Vaults en Metaversum The Sandbox y pronto permitirá comprar artículos de diseñador en una tienda allí. La primera colección NFT de Adidas se agotó en unas pocas horas.
El metaverso cambiará de moda como la moda cambia el metaverso. ¿Físico, digital o phygital? Estas formas de pensamiento fronterizo desaparecerán a largo plazo. Por supuesto, habrá variantes digitales de la moda real, así como gemelos reales de imprescindibles virtuales. Una colección para tocar y otra para mirar. En la Web 3.0, lo online es tan real como lo offline.
El fenómeno del metaverso: llegó para quedarse
El Metaverso llevará lo que hoy conocemos como Internet a un nivel completamente nuevo. E incluso si ni siquiera comenzamos a comprender las posibilidades que surgirán en el futuro, dada la velocidad del desarrollo, una cosa está clara: ninguna empresa de marca con ambiciones futuras puede permitirse el lujo de esperar y ver con los brazos cruzados. Las últimas décadas nos han enseñado que todas las innovaciones tecnológicas, por ejemplo en las áreas de comercio electrónico o redes sociales, han prevalecido más rápida y masivamente de lo que generalmente se suponía. El metaverso es el gran tema del futuro. Y está aquí para quedarse.